Sinalização vencedora da Copa do Mundo

Vencedor do FESPA Gold Award, The Look Company ganhou ouro por sua sinalização sustentável e soluções de embalagem na Copa do Mundo da FIFA 2022 no Catar.

A Look Company Middle East ganhou dois FESPA Gold Awards e o primeiro FESPA Sustainability Award, por embrulhar e imprimir tecidos rolo a rolo depois de lidar com a sinalização e a marca da frota na Copa do Mundo da FIFA Qatar 2022.

Qual foi o resumo dos tecidos estampados e gráficos que você criou para o torneio?

O brief era abordar as metas e objetivos da FIFA, do Comitê Supremo e do Comitê Organizador Q22 para entregar o curativo e sinalização para a Copa do Mundo. Colocamos a sustentabilidade no centro do projeto – nosso programa de entrega foi concebido desde o início com a sustentabilidade como um princípio orientador fundamental. Todas as decisões, desde o design e função do produto até os materiais, processos de fabricação e seleção de fornecedores, foram tomadas com o objetivo de minimizar o impacto ambiental.

Tudo isso foi baseado em extensas visitas ao local com clientes, entendendo onde estava o maior impacto para itens de valor, opções sustentáveis sempre que possível, priorizando com base no grupo de clientes, localização e o que seria visível na televisão, incluindo áreas da equipe.

Que escolhas estratégicas você teve que fazer desde o início?

Tínhamos que priorizar o escopo para a FIFA e seus grupos de clientes, com base em seus requisitos e acordos: estrutura de equipe para garantir que tivéssemos as pessoas certas trabalhando nas coisas certas na hora certa; novos designs para a sinalização de sinalização para ser mais eficaz e ágil com base na estratégia e princípios de orientação; estratégia de aquisição para garantir que tivéssemos a quantidade certa dos produtos certos disponíveis no momento certo; e opções sustentáveis para testar substratos.

Como você empregou scanners a laser para inspecionar os locais?

Durante o projeto da Copa do Mundo da FIFA 2023, aproveitamos os recursos avançados dos scanners 3D Leica, especificamente os modelos RTC360 e C10, para escanear estádios e outros locais.

O modelo C10, com alcance de até 300 metros, foi usado para escanear áreas de grande escala, como cubas e fachadas de estádios, enquanto o scanner RTC 360, com seus impressionantes tempos de escaneamento, foi usado para capturar áreas internas e locais menores.

As nuvens de pontos geradas pelos scanners RTC360 e C10 serviram como base para a criação de desenhos executados detalhados de cada instalação. A precisão e riqueza dos dados capturados permitiram a determinação precisa do melhor substrato e soluções de hardware para todas as áreas da marca. Ao sobrepor os arquivos de design dos elementos de marca nos desenhos executados, criamos um livro de escopo abrangente que retratava vividamente como cada elemento de design apareceria quando instalado em seu local pretendido, simplificando o design, a tomada de decisões e os processos de aprovação para nossos clientes.

Que problemas técnicos surgiram e como você os resolveu?

A The Look Company enfrentou desafios técnicos significativos ao realizar a produção de branding, sinalização e sinalização da área funcional. Um dos grandes entraves foi a magnitude do projeto, envolvendo mais de 200 mil itens e quase um milhão de metros quadrados de produtos impressos.

Outro desafio notável foi calibrar o desempenho das cores e obter correspondência precisa de cores em uma ampla variedade de substratos e tecnologias de impressão, incluindo as inúmeras combinações desses elementos. Superar esses desafios exigiu uma combinação de experiência técnica e atenção aos detalhes. A equipe de especialistas da The Look Company empregou técnicas avançadas de gerenciamento de cores e métodos de calibração de perfil para garantir uma reprodução consistente e precisa de cores em todos os substratos e tecnologias de impressão. Essa dedicação à precisão das cores ajudou a manter a integridade da marca e proporcionou uma experiência visual coesa em todos os locais da Copa do Mundo.

Que vantagem ter baseado no Qatar lhe deu?

Já tínhamos experiência em trabalhar nas locadoras, e tínhamos proximidade com as locadoras, permitindo entregas mais rápidas e eficientes. Já tínhamos relacionamentos existentes com fornecedores locais nos quais podíamos confiar e que compreendiam as rotas e as expectativas locais de qualidade.

O que aconteceu com os materiais usados?

Sinais de plástico e tecidos foram reciclados, reutilizados (ferragens e acessórios) ou reaproveitados (tecidos em sacolas reutilizáveis). Todos os postes e ferragens foram adquiridos de um fornecedor local de alumínio, usando o maior conteúdo reciclado possível. Com um fornecedor mais próximo do Catar, o transporte de matéria-prima foi bastante reduzido. Das 300 toneladas de alumínio de baixo carbono produzidas para a Copa do Mundo, 90% foram adicionadas a programas de reaproveitamento, enquanto os 10% restantes foram reciclados para futuras extrusões. Além do próprio banner, todos os componentes do sistema são reaproveitados, não havendo componentes descartáveis. Além disso, todas as partes do sistema, incluindo o próprio poste, são recicláveis no final de sua vida útil.

Todo o tecido da cerca foi feito com fios 100% de poliéster reciclado. Das 20 toneladas de material utilizado, 100% foi reciclado e servirá de matéria-prima para a produção de novos produtos. Além disso, nosso programa de reciclagem já processou mais de 65.000 kg de tecidos e materiais rígidos de sinalização da Copa do Mundo e está projetado para ultrapassar 100.000 kg quando for concluído.

O programa de reciclagem MOGwear [Memórias dos Jogos] reaproveita materiais de marca de eventos esportivos em bolsas, roupas e outros itens. Após a Copa do Mundo da FIFA Qatar 2022, 10.000 sacolas MOG foram feitas de banners e bandeiras recicladas para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023 na Austrália e na Nova Zelândia.

A sinalização e as estruturas autônomas tinham que ser visíveis à noite – como isso foi alimentado de forma sustentável?

Alimentamos os sistemas de iluminação LED com energia solar. No total, 608 painéis solares de tamanho normal foram instalados para fornecer energia para a iluminação LED de alta eficiência para nossas grandes estruturas de orientação, enquanto 3.200 luminárias solares multifuncionais foram instaladas para a sinalização menor.

Esse programa forneceu 100% da energia necessária para a sinalização: mais de 20.416 Kwh só para a Copa do Mundo. Todos esses componentes fazem parte do nosso programa de reutilização. Atualmente, estamos trabalhando na aprovação regulatória para usar os painéis de tamanho normal em nossas instalações de fabricação na América do Norte e na França para compensar nosso consumo de energia.

Como as futuras Copas do Mundo podem se tornar ainda mais sustentáveis?

A próxima Copa do Mundo está sendo realizada na América do Norte. O que será necessário são metas específicas a serem cumpridas e vontade de comprometer mais gastos com opções sustentáveis; workshops em todas as áreas funcionais para entender melhor os impactos e as necessidades para evitar o excesso de produção (produzindo apenas o que é realmente necessário); e consideração da logística/geografia do evento e como realizá-lo da forma mais sustentável possível.

A América do Norte é um continente enorme e certamente exigirá mais logística durante o evento do que o Catar, mas talvez menos na preparação para o evento, já que mais recursos são encontrados localmente e considerando o tamanho do mercado e a disponibilidade de recursos em comparação com Catar.