Um sinal do que está por vir: Murat Kurdu de Formulações Gerais

Murat Zekeriya Kurdu, Diretor Executivo de Formulações Gerais EMEA, analisa o futuro da sinalização e embalagens externas.

Conte-nos um pouco sobre as Formulações Gerais e o que ela produz ...

A General Formulations (GF) é um fabricante norte-americano de filmes sensíveis à pressão para vinil de sinalização, impressão a jato de tinta digital, bem como impressão em tela e offset. Temos várias linhas de revestimentos à base de solvente e água, além de uma das maiores operações de conversão do setor, com especialização em corte, laminação, puncionamento e embalagem. Nossa sede corporativa possui 400.000 pés quadrados de espaço de fabricação e conversão para atender às necessidades cada vez maiores de nossos clientes.

Qual é o seu papel? Como você está ajudando a levar o negócio adiante?

Dirijo a GF Europa, Oriente Médio e África (EMEA) em Colônia desde 2017. Estamos totalmente equipados em nossas instalações com um depósito (com espaço para 1400 paletes), escritórios e uma equipe de vendas e operações. Após dois anos e meio de operações aqui, levamos a linha GF para mais de 30 países e 160 distribuidores em toda a EMEA.

O que o entusiasma na impressão no momento?

Nos últimos anos, houve uma grande evolução no mercado B2C. Lembro-me de 12 ou 14 anos atrás, quando os consumidores começaram a encomendar fotolivros ou molduras de tela em números muito menores do que hoje. Agora estamos vendo uma enorme demanda em torno do design de interiores dos consumidores em paredes, veículos, roupas e assim por diante. Esta base de clientes é muito vasta e novas soluções surgem diariamente. No passado, as empresas queriam personalizar o marketing de suas marcas e hoje vemos os consumidores personalizando seus flats, casas, veículos, camisetas, sapatos e muito mais.

Esse crescimento da demanda B2C é um dos principais motivos do sucesso do mercado de impressão online.

Qual é o próximo grande salto tecnológico do setor?

A impressão 3D ficará mais forte - mas antes de tudo, ela deve se tornar mais econômica em termos de investimento e produção. Veremos então mais impressoras no mercado oferecendo impressões 3D personalizadas.

Tintas e vernizes especialmente desenvolvidos garantirão que a impressão digital na construção se torne cada vez mais popular. Já existe uma grande procura por fachadas e paredes personalizadas. Como a construção tem uma expectativa de vida útil de pelo menos 15 a 20 anos, a durabilidade das impressões tem que ser muito estendida. Esse é um possível salto tecnológico no futuro. Por exemplo, a GF agora produz GF285 RoughMark, um vinil polimérico adaptável de cinco anos com espessura de 90 mic, que apresenta um adesivo à base de solvente de alta aderência que pode ser removido por até seis meses (veja a imagem abaixo). Ele substitui o vinil de tijolo e o vinil de alta aderência, sem a necessidade de laminação e pode ser montado a seco. Agora também está disponível em uma versão clara, GF287.


O RoughMark GF285, adequado para ambientes externos, é um substrato super flexível para tintas à base de solvente, eco solvente, látex e curáveis ​​por UV

Qual é o próximo grande obstáculo que as impressoras provavelmente enfrentarão?

Muitas impressoras são muito rápidas em se concentrar no custo unitário, uma estratégia de negócios mais bem-sucedida é identificar e vender os benefícios do produto e as vantagens de desempenho. Isso em linha com a qualidade do serviço e a inovação defendem margens mais elevadas.

O que os clientes estão exigindo em seus envoltórios de automóveis?

Os pontos mais importantes são a economia de tempo na aplicação do vinil no veículo e na retirada após a campanha. Os empacotadores estão usando principalmente vinis de fácil aplicação com canais de saída de ar na cola, especialmente impressoras menores que têm pouco tempo.

Além disso, é muito importante que os clientes tenham materiais que aderem a reentrâncias, curvas e rebites. Aqui é muito importante usar materiais de alta qualidade - para um envoltório de carro completo, isso significa principalmente vinis fundidos.

Qual é o futuro da impressão de sinalização? Como o GF está contribuindo para isso?

Vemos o futuro da impressão de sinalização na criação de novos aplicativos rápidos e fáceis de usar. A inovação é o nosso principal motivador no desenvolvimento de produtos na GF. Estamos em estreita comunicação com distribuidores, gráficas e marcas / varejistas porque precisamos entender suas necessidades e problemas para oferecer a eles as melhores soluções.

Também tentamos nos conectar com outras indústrias diferentes para vinculá-los de volta à indústria de impressão de sinalização.

A comunicação das soluções existentes de impressão de sinalização para novos mercados cria mais demanda na indústria de sinalização e outras indústrias tornam-se cientes do que é possível com o uso de nossa tecnologia.

Quão difícil é o recrutamento na sua área de impressão? O sistema educacional ajuda ou impede o fluxo de jovens trabalhadores?

O atual sistema de educação não está muito familiarizado com nosso setor e, portanto, não vemos um canal claro para os alunos fazerem sinais. Isso está nos impedindo de fazer com que os jovens trabalhadores melhorem as linhas de comunicação.

Uma solução seria envolver mais fortemente a nossa indústria com as autoridades educacionais e associações empresariais para criar uma demanda por trabalhadores profissionais. Essa demanda poderia criar cursos de treinamento em escolas de negócios, mudando a postura educacional fundamental de nosso setor.

Conte-nos um pouco sobre você e sua experiência ...

Entrei na indústria de impressão de sinalização em 2001, trabalhando para a Colormy AG, um distribuidor completo de mídia de impressão LFP, tinta e impressoras na Alemanha.

Após a aquisição da empresa pela Fujifilm, passei a ter responsabilidade global pela marca de grande formato Euromedia. Em 2010, mudei para a empresa de embalagens Antalis e montei o negócio de sinalização Viscom na Alemanha com uma equipe de vendas de 20 pessoas. Também co-criei a marca Coala, a linha de mídia LFP para a Antalis na Europa.

Em 2012, mudei para o setor de manufatura como CEO da Convertec na Alemanha, especializada em revestimento de superfície de filmes, têxteis e papéis.

Em 2014, mudei para a BN International, fabricante de papéis de parede com diversas linhas de revestimentos inclusive para tecidos e telas. Fui o Diretor Global de Mídia Impressa e tinha a responsabilidade de construir o mercado de papéis de parede e telas digitais.

Você acha que precisa ser uma grande empresa para sobreviver na mídia impressa hoje?

Não - a chave do sucesso está em ser dedicado e focado em clientes e tipos de produtos específicos. Encontrar um nicho que seja grande o suficiente para ter sucesso e se replicar oferece uma grande oportunidade para as empresas menores garantirem sua participação no mercado.

De onde você tira inspiração para imprimir?

A impressão digital entrou fortemente no mercado consumidor nos últimos 10 anos. Como resultado, vemos cada vez mais aplicações de impressão digital em nosso ambiente diário. Então, sou fortemente inspirado por coisas do dia a dia, como compras, esportes e feriados.