Pensando fora da caixa com impressão personalizada

Com a personalização na impressão se tornando cada vez mais procurada entre os consumidores, as empresas de impressão estão tendo que se tornar mais inovadoras no que oferecem. Aqui, Rob Fletcher compartilha algumas das peças recentes que chamaram a atenção.

Antes vista como uma oferta especializada, a impressão personalizada agora é um serviço fornecido por muitas empresas de impressão ao redor do mundo. De trabalhos simples como camisetas e moletons a trabalhos mais especializados como capas de telefone e garrafas de bebidas, a impressão personalizada vem em muitos formatos e tamanhos estranhos e maravilhosos.

Dado o nível de competição para esse tipo de trabalho de impressão, o ônus está muito nas empresas de impressão para expandir seus horizontes e abrir os olhos dos clientes para ainda mais ideias no que já é um setor incrivelmente criativo. Com isso em mente, damos uma olhada mais de perto em algumas das aplicações mais inovadoras no mundo da impressão personalizada.

Cantando saudações da temporada

Uma das formas mais populares de impressão personalizada são os cartões de felicitações, com vários sites liderando o caminho neste setor. Entre eles está o Moonpig, que, focado no mercado do Reino Unido, viu a demanda por cartões, canecas e outros itens personalizados disparar nos últimos anos.

Legenda: A Moonpig lançou uma série de cartões de Natal cantados que podem ser personalizados pelo consumidor

Com base em sua ampla oferta de cartões de felicitações tradicionais, a Moonpig lançou uma nova linha de produtos antes do Natal de 2024. Em parceria com a Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity), a Moonpig criou sua primeira coleção de cartões musicais de caridade, que, como é o caso de muitos outros cartões da Moonpig, podem ser personalizados pelo cliente.

Todos os 12 cartões da nova linha de caridade apresentam um código QR no verso que, quando escaneado, oferece ao destinatário a opção de reproduzir o áudio do Coral de Funcionários do GOSH & UCLH cantando a clássica canção de Natal, 'Deck The Halls'.

“Sabemos que o Natal pode ser uma época difícil, especialmente para aqueles que não podem estar com seus entes queridos”, disse Sarah-Jane Porter, diretora global de design e licenciamento da Moonpig. “É por isso que fizemos uma parceria com a GOSH para criar uma variedade de cartões que trazem alegria e conexão, não importa onde você esteja. Ao escanear o código QR, você pode compartilhar um momento especial e espalhar um pouco de alegria festiva.”

Os novos cartões cantores faziam parte da maior linha de caridade da Moonpig, compreendendo 100 designs. Além disso, a Moonpig doou £ 50.000 em apoio ao programa de artes da GOSH, financiado pela GOSH Charity.

Expandindo os limites da personalização

Em outros lugares e nos EUA, um projeto de três vias entre Bria, HP e Eurostampa prometeu “expandir os limites da personalização”. Bria, uma solução de IA generativa visual criada para empresas, trabalhou com a HP e a especialista em rótulos Eurostampa em uma iniciativa baseada em Nutella.

Intitulada projeto 'Envelope', a iniciativa busca enfrentar desafios de design criativo por meio de colaborações entre marcas líderes, fornecedores de tecnologia e estudantes das principais universidades para expandir os limites do design de rótulos, experimentando tecnologias, materiais e impressão novos e existentes.

Legenda: Bria, HP e Eurostampa colaboraram em um projeto de personalização envolvendo etiquetas impressas, arte e IA

Neste caso, os alunos desafiaram Bria e a HP a reimaginar o rótulo icônico da Nutella através das lentes de diferentes movimentos artísticos, como o cubismo, o impressionismo e a pop art. Isso viu a plataforma da Bria integrada com a tecnologia 'HP Spark' do HP SmartStream Designer para permitir a criação de 9.000 rótulos exclusivos da Nutella.

O HP SmartStream Designer, um componente do HP PrintOS Creativity Power Pack, permite que os designers criem variações ilimitadas de designs de embalagens, enquanto o HP Spark pode ser usado para geração de design automatizada e orientada por IA durante todo o processo.

“Esta colaboração representa um salto significativo na forma como as marcas líderes podem utilizar efetivamente a IA generativa visual sem riscos, ao mesmo tempo em que priorizam a criatividade e a personalização, garantindo a previsibilidade e a controlabilidade do resultado”, disse o Dr. Yair Adato, cofundador e CEO da Bria.

“Ao unir com sucesso aplicações de IA de geração visual com capacidades de impressão industrial, o projeto estabelece um novo padrão tanto para embalagens de produtos personalizadas quanto para o uso comercial de IA de geração visual como um todo.”

Joan Perez-Pericot, vice-presidente e chefe global de software e soluções da HP Industrial Print, acrescentou: “O projeto demonstra como a inovação colaborativa pode revolucionar embalagens personalizadas, criando experiências únicas para o consumidor e mantendo a consistência da marca.”

Celebrando a história das mulheres

Outro uso inteligente de personalização em rótulos vem do bourbon artesanal de Kentucky Maker's Mark. A empresa fez uma parceria com a Vital Voices, uma organização sem fins lucrativos que investe em líderes femininas que enfrentam os maiores desafios do mundo, em uma iniciativa de rótulos personalizados de edição limitada.

Em homenagem ao Mês da História das Mulheres no ano passado, os consumidores puderam pedir um rótulo Maker's Mark de cortesia, criado pela renomada artista Gayle Kabaker, e personalizá-lo com o nome de uma mulher inspiradora em suas vidas. O rótulo retrata a interpretação de Kabaker de uma mulher espirituosa em guache acrílico, inspirada nas flores silvestres do Kentucky e nas cores da Maker's Mark.

Legenda: A Maker's Mark fez parceria com a Vital Voices em uma iniciativa de etiquetas personalizadas de edição limitada

“Como uma marca cofundada pela minha avó Margie Samuels há mais de 70 anos, a Maker's Mark continua a ser guiada e desenvolvida por mulheres incríveis que definem o que vem por aí na indústria”, disse Rob Samuels, diretor administrativo da Maker's Mark. “Temos o privilégio de continuar nosso compromisso com mulheres que causam impacto em suas comunidades e apoiar as causas significativas que impulsionam a Vital Voices.”

Descubra as últimas inovações em personalização na Personalisation Experience 2025 , um encontro de primeira linha dedicado a revelar o que há de mais moderno em personalização de impressão digital, oferecendo uma plataforma imersiva para profissionais da indústria explorarem tecnologias inovadoras, práticas sustentáveis e estratégias de vanguarda. Acontecerá de 6 a 9 de maio na Messe Berlin, Alemanha. Registre-se para visitar aqui e use o código promocional PEXJ501 para pagar apenas € 25 pelo seu ingresso.