Roupa desportiva sustentável: fechando o ciclo para uma economia circular

Joanna Czutkowna é consultora e pesquisadora de doutorado especializada em circularidade em vestuário esportivo. Com mais de 20 anos de experiência no gerenciamento de estratégia de sourcing global e departamentos de inovação para algumas das maiores marcas do mundo, ela possui ampla experiência em desenvolvimento de produtos e cadeias de fornecimento globais. Neste blog, e antes do painel “Designing for the Circular Economy” na conferência Sportswear Pro 2024 (21 de março na RAI Amsterdam, Holanda), ela se aprofunda no fechamento do ciclo com modelos de negócios de vestuário circulares para benefícios de sustentabilidade.

Você sabia que atualmente temos roupas suficientes para vestir as próximas seis gerações sem precisar fabricar peças novas? Assim, embora haja um foco na circularidade ao conceber e fabricar novas peças de vestuário e desportivas, também precisamos de pensar no legado das roupas que já fabricámos. Para mim, os modelos de negócios circulares desempenharão um grande papel nisso, porque não se trata apenas de projetar o produto, mas também de estabelecer uma infraestrutura mais ampla que facilite a extensão da vida útil do produto.

Um dos maiores problemas é que, em grande parte, as marcas assumem muito pouca responsabilidade pelas peças de vestuário depois de as venderem ao cliente. Assim, mesmo que uma marca utilize materiais reciclados/recicláveis e torne o produto mais duradouro, continua a passar a responsabilidade para o cliente e a confiar nele para reciclar a peça de roupa de forma adequada. E atualmente não temos a configuração para que os clientes façam isso.

Precisamos de nos perguntar o que acontece quando o consumidor já não quer a peça de roupa e garantir que a infra-estrutura necessária para os consumidores devolverem essas peças de roupa, as repassar ou revendê-las, seja implementada para prolongar a vida útil do produto.

A implementação desse quadro não trará apenas benefícios ambientais, mas também benefícios sociais e económicos. Por exemplo, os clubes desportivos podem solicitar a devolução de roupas ou kits desportivos não utilizados, para que possam repassá-los a outra pessoa. Ou as marcas poderiam trabalhar com plataformas de revenda como Vinted, ou promover dias locais de troca de roupas e caixas de coleta.

Usando roupas indesejadas como recurso

Além de pedir ajuda aos nossos clientes, também precisamos de ser mais criativos na forma como prolongamos a vida útil do produto, porque utilizámos recursos valiosos, energia e água para criar a peça de vestuário e queremos minimizar o desperdício de valor.

Para mim, grande parte disto é considerar como podemos pensar nas peças de vestuário desportivo existentes como um recurso. Por exemplo, uma oportunidade é as marcas oferecerem um esquema de devolução e depois reciclarem os têxteis para criar algo novo. Aqui, as principais questões a considerar são: os itens podem ser recondicionados ou reparados? Eles podem ser transformados em um design personalizado para dar vida a uma peça de roupa ultrapassada? Ou, caso contrário, as fibras podem ser recicladas para um novo produto?

E este também não é um conceito novo. Existem alguns projetos realmente interessantes relativos à reciclagem de têxteis. Por exemplo, a PUMA está agora a reciclar equipamentos de futebol existentes para criar novos e o projeto RE:JERSEY reutiliza roupas desportivas antigas para criar fios para novas camisolas. A chave para o sucesso das marcas aqui será mudar os seus modelos de negócio para continuarem a gerar receitas, sem produzirem em excesso e promoverem uma abordagem de fast fashion.

Durante meu painel na conferência Sportswear Pro, exploraremos a extensão da vida útil do produto e princípios de design circular para minimizar o desperdício. Com base na minha experiência em adquirir materiais e fábricas, realizar auditorias, supervisionar a produção e organizar remessas, explicarei como as decisões tomadas em um escritório de compras impactam a produção e os clientes. Também discutirei como podemos assumir a responsabilidade pelas peças de vestuário produzidas, bem como prolongar a vida útil das peças de vestuário existentes.

Veja Joanna Czutkowna no painel 'Designing for the Circular Economy' na conferência Sportswear Pro em 21 de março de 2024, 12h45-13h15 na RAI Amsterdã, Holanda. Cadastre-se aqui para participar.