O desafio na impressão de grande formato: produtos baratos versus produtos sustentáveis

Sonja Angerer compartilha como os compradores de impressão desejam comprar produtos baratos, mas sustentáveis, sem custos adicionais. Será isto realmente verdade e o que significa para o futuro da impressão de grandes formatos?

Muitas gráficas revisam seus negócios durante o Natal e o Ano Novo. Ao olharem para um novo ano, olham para as tendências futuras e preparam os seus negócios e colaboradores para quaisquer desafios que possam enfrentar.

As aplicações de impressão sustentável continuam populares. No entanto, devido ao actual e desafiante clima económico na maioria dos países europeus, espera-se que o custo dos produtos impressos se torne ainda mais importante. É por isso que vários impressores estão divididos entre favorecer substratos sustentáveis ou produtos mais baratos.

Neste artigo, exploraremos várias perspectivas em relação à impressão em grandes formatos e discutiremos o desafio de criar produtos que sejam mais econômicos, mas também sustentáveis.

O que são “substratos verdes”?

Com a crise climática em curso, a indústria procura soluções que sejam menos prejudiciais ao meio ambiente, mas que ainda atendam às necessidades do cliente. Nos últimos anos, a mídia à base de PVC tem sido muito utilizada em publicidade e tem sido criticada com razão. O material continua indispensável para determinadas aplicações. No entanto, para muitas aplicações padrão, os fabricantes já lançaram no mercado suportes de impressão feitos de materiais alternativos e sustentáveis.

Olhando para estes meios alternativos podemos concentrar-nos nas diferentes propriedades. Isto ocorre porque não existem definições universalmente aceitas de “sustentabilidade” ou substratos “verdes”. Os substratos anunciados como ecologicamente corretos podem ter as seguintes propriedades:

• Sem PVC (por exemplo, Heytex Heysign Ecotex )

• cola à base de água ( Mehler Texnologies Airtex Free )

• feito total ou parcialmente de material reciclado ( Berger Textiles be.tex Samba Green )

• facilmente reciclável ( papel fotográfico Sihl GreenGrafx )

• produzido localmente (substratos de Georg+Otto Friedrich )

• leve e fácil de transportar ( Pongs Printex Softimage Lightbox )

• feito de matérias-primas renováveis ( Kitz Display Boards ).

As diferentes abordagens à sustentabilidade tornam muitas vezes difícil distinguir claramente entre a verdadeira protecção ambiental ou o greenwashing. É importante estar ciente de que as propriedades de uma impressão muitas vezes são alteradas significativamente durante o acabamento. Por exemplo, a impressão para a parede de um stand de exposição é laminada e colada num painel composto de alumínio, o que aumenta notavelmente a pegada ecológica do produto em geral.

LEGENDA: A sinalização suave muitas vezes pode substituir a publicidade impressa em PVC. Foto de : S. Angerer
Os clientes querem produtos baratos e sustentáveis

Como determinar a pegada ecológica de uma impressão personalizada? A falta de padrões geralmente aceitos que determinem exatamente o que pode ser considerado ecologicamente correto é um problema na impressão digital ou na fabricação de sinalização. No entanto, esta é uma razão importante pela qual os clientes tendem a escolher a solução mais barata, o que torna mais difícil para os impressores convencer os compradores de impressão a comprar substratos alternativos.

Na maioria dos casos, os substratos sustentáveis são mais caros que os produtos convencionais, devido ao fato de a produção e o processamento serem mais complexos. Além disso, existem diferenças na durabilidade. O PVC robusto e resistente às intempéries não é tão fácil de substituir. Por exemplo, se um banner em material alternativo precisar ser reimpresso inúmeras vezes durante o período de exibição pretendido devido ao desgaste, os custos do projeto para o cliente aumentarão substancialmente.

No entanto, apenas uma pequena fracção das aplicações de grande formato se destina à publicidade exterior permanente.

LEGENDA: Os impressores precisarão educar ainda melhor seus clientes. Foto de : S. Angerer

Consultoria como serviço

Para as gráficas, isso significa que no futuro o foco terá que ser a consultoria. Em muitos casos, os compradores de impressão escolherão um substrato com o qual já estão familiarizados. Mesmo que existam substratos de impressão e métodos de acabamento com menor pegada ecológica prontamente disponíveis.

LEGENDA: Substratos sustentáveis são populares, mas os clientes pagarão mais?
Foto de : S. Angerer

Além disso, é aconselhável incluir mais mídias impressas alternativas em sua oferta de produtos. Afinal, se um substrato de impressão de baixo custo, mas ambientalmente prejudicial, é a opção padrão para qualquer aplicação, os impressores não deveriam ficar muito surpresos se seus clientes o escolhessem.
Mas independentemente das preferências do cliente, as gráficas podem tomar medidas nas suas operações para tornar a produção de produtos impressos menos prejudicial ao ambiente. Isso inclui:

• máquinas de impressão com eficiência energética

• fluxos de trabalho de produção confiáveis

• uso eficiente de substratos

• evitando material compósito sempre que possível

Um fator positivo é que todas essas medidas também ajudam a reduzir os custos de produção.

A proteção climática e os preços baixos não são mutuamente exclusivos

Ao explorar as diferentes perspectivas na impressão de grande formato, é evidente que a questão de saber se os substratos verdes ou os preços extremamente baixos dominarão no futuro. Olhando para o futuro, a maioria dos fornecedores da indústria terá de oferecer produtos ecológicos, simplesmente porque os clientes os exigem.

Contudo, também não é de esperar que possa ser cobrado um custo acrescido por produtos impressos ecológicos. Portanto, os métodos de produção devem tornar-se ainda mais eficientes. Isso reduz o consumo de recursos e ajuda o meio ambiente. Esta é uma vitória para o meio ambiente e para a indústria!

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