Воплощение идей в жизнь

Натан Суинсон-Буллоу, управляющий директор Imageco, о том, как направить творческий потенциал и раздвинуть границы возможного.

Как типографии должны стать более убедительными в общении с брендинговыми агентствами?

Работа с брендинговыми агентствами является одним из основных направлений деятельности Imageco. Часто их дизайнеры имеют высшую квалификацию, придумывая великолепные концепции, которые бросают нам вызов до пределов возможного. Однако эти дизайнеры, молодые и только что окончившие университет, иногда генерируют отличные идеи, которые не всегда осуществимы.

Но в Imageco у нас есть команда менеджеров проектов и дизайнеров, которые консультируют, как воплощать идеи в жизнь. Я беру на себя работу с этими агентствами и часто участвую в работе со счетами, поскольку они также могут быть требовательными и занимать много времени. Поэтому ключевое значение имеет наличие хорошего менеджера по работе с клиентами, который знает потребности агентств. Поскольку наши менеджеры проектов и дизайнеры творческие по своей природе, они также очень заинтересованы в новых продуктах: креативных, тактильных и интересных материалах, которые дают им творческое вдохновение.

Это одна из причин, по которой у нас в Imageco такое яркое рабочее пространство. Мы приглашаем дизайнеров агентства, чтобы показать им новые продукты и то, как совместная креативность печати и сборки может привести к удивительным вещам.

Наш маркетинговый менталитет и тон голоса в Imageco предназначены для дизайнерских агентств, поэтому мы на одной волне. Это наш естественный менталитет: я из творческой среды и понимаю потребности дизайнеров. Мы все расслаблены и увлечены тем, что делаем, и у фирмы есть творческий костяк, который помогает.

Как агентства могут оправдать инвестиции в печатные СМИ, а не в цифровой маркетинг? Что может печать, чего не может цифровая печать?

Это очень сильно зависит от приложения, поскольку и цифровое, и печатное имеют свое место. Онлайн-цифровой маркетинг, безусловно, очень мощный, как и цифровой маркетинг в магазине.

Некоторые действительно творческие вещи можно делать с помощью цифровых технологий, будь то проекционное картографирование или цифровые стены. Но с самого начала требуются большие инвестиции в цифровой формат, в то время как печатные издания очень дешевы по сравнению с ними. Некоторые из лучших витрин розничных магазинов, которые я видел, блестяще сочетают печать с цифровыми технологиями, и я думаю, что в будущем мы увидим больше таких гибридных магазинов. Принт всегда будет иметь свое место, но те, кто сочетает их, преуспеют.

Натан Суинсон-Буллоу с маркетинговой коробкой для печати Imageco

Что такое идеальная маркетинговая коробка для печати? Какие идеи вы использовали в последнее время?

У нас есть отличный дизайнер Бекка, у которой прекрасное чувство цвета и стиля, поэтому она разработала действительно красивую коробку для образцов. Мы показываем только экологически чистые продукты в нашей маркетинговой коробке. Мы включили нашу брошюру, сделанную из переработанной бумаги, и действительно отличную визитную карточку из переработанных карт, чтобы сделать красивую привлекательную коробку. Существует так много продуктов, которые мы могли бы включить, но мы решили ограничить их основными продуктами. Симпатичная привлекающая внимание коробка с образцами будет стоять на столе дизайнера и не только будет источником продуктов, но и послужит напоминанием о том, чтобы связаться с вами.

Какой принт заставляет вас сесть и обратить внимание?

Меня интересуют все виды печати – честно говоря, я постоянно в курсе печати и того, как она используется, от лайтбоксов до обоев. Недавно я видел потрясающие лайтбоксы в аэропорту Женевы, они были превосходны по четкости и яркости. Я также люблю хорошо оформленные, привлекательные обои — существует так много красивой бумаги, которая при хорошей печати выглядит потрясающе.



Использование картона в дизайне и производстве привело к созданию огромного ассортимента готовой продукции, от 3D-дисплеев до мебели и выставочных конструкций, представляющих устойчивые и захватывающие реализации. Мне нравится искать в Pinterest творческие и вдохновляющие работы; это все о дизайне и технике. Возможности огромны, если у вас есть ноу-хау — есть несколько очень умных дизайнеров, в том числе здесь, в Imageco, и мы работаем над некоторыми действительно творческими вещами. Я получаю кайф от того, что вижу, как проекты воплощаются в жизнь.

Как еще печатники могут раскрыть свой творческий потенциал?

Что вам нужно, так это правильный баланс между креативщиками и производственными техниками. Эта комбинация подталкивает обе дисциплины к созданию новых решений. Когда баланс правильный, достигаются наилучшие результаты.

Я творчески вдохновлен, но не опытный дизайнер. Вам нужен кто-то творческий, чтобы иметь идеи и разрабатывать концепции, чтобы расширять границы и пробовать новые вещи. Многое возможно с чернилами и материалом, и нужно просто знать, как направить этот творческий потенциал и получить максимальную отдачу от ваших процессов. Мне посчастливилось работать с вдохновленной и способной командой. Без этих людей это было бы невозможно.