Все на борт! Экспресс-проект цифровой виниловой упаковки

Компания PressOn, занимающаяся широкоформатной цифровой печатью, помогла воплотить в жизнь любимую британскую кондитерскую продукцию за одну ночь.

Широкоформатному цифровому принтеру PressOn из Чатема было поручено реализовать необычный проект брендинга, когда в ноябре 2023 года в торговом центре Lakeside в Великобритании открылся новый магазин Marks and Spencer (M&S).

«Мы сотрудничаем с рядом торговых центров по всей Великобритании, работая над их проектами по коммерциализации, такими как графика эскалаторов, графика лифтов и подвесные баннеры», — говорит менеджер проекта PressOn Эмма Смит.

«В этом случае мы работали с Savills, которая занимается коммерциализацией Lakeside в Терроке, Эссекс. Сэвиллс сообщил нам, что M&S проводит кампанию в преддверии открытия нового магазина. Итак, мы уже занимались графикой эскалаторов и лифтов, чтобы связать это с этим, но затем M&S связалась с нами напрямую.

«M&S взяла на себя пассажирский поезд в Лейксайде — небольшой поезд, который обычно возит детей по Лейксайду, — но M&S сумела убедить Лейксайд позволить им переименовать его в Percy Pig Express, чтобы отразить их знаменитую подарочную коробку со сладостями Percy Pig. Они спросили нас, что мы думаете, какие продукты использовать и как, по нашему мнению, можно превратить поезд Лейксайд в «Перси Пиг Экспресс».

Не оставлять следов

Поскольку это была ограниченная по времени рекламная акция, и после этого поезд должен был вернуться к своему нормальному виду, было крайне важно, чтобы любые средства массовой информации, используемые для превращения его в «Перси Пиг Экспресс», не оставляли длительного присутствия. Благодаря опыту PressOn в печати и нанесении брендинга на такси, Эмма и ее команда точно знали, как решить эту проблему.


«В качестве печатного материала мы использовали Metamark Taxi Media с глянцевым ламинатом. Это действительно хороший продукт для такого рода проектов, потому что у этого поезда было много изогнутых краев», — говорит Эмма. Этот выбор позволил винилу соответствовать уникальной форме передней части поезда, обеспечивая при этом высококачественную глянцевую поверхность для максимального визуального воздействия.

«Изначально мы предложили M&S не закрывать переднюю часть поезда, которая очень изогнута и имеет множество сложных деталей, таких как заклепки, потому что эта часть поезда уже была красной. Но поскольку M&S — перфекционисты, они попросили, чтобы все было покрыто красным винилом, даже если он уже был красным, чтобы у нас был абсолютно одинаковый цвет по всему поезду.

«Чтобы обеспечить адекватное освещение поезда, мы напечатали заливной красный цвет — мы позаботились о том, чтобы у нас было много кровотечений — и напечатали много дополнительных панелей красного цвета. Это означало, что если какой-либо из размеров каким-либо образом не соответствует действительности, мы могли бы уменьшить лишний винил и установить его на месте, чтобы у нас не оставалось незакрытых заплат».

Ставим Перси на место

Хотя простое покрытие сложной формы поезда было одной из задач, гораздо более серьезной проблемой была необходимость убедиться, что графика Перси Свина и его друзей появилась именно в нужном месте. Чтобы добиться этого, PressOn придумал гениальный обходной путь.

«У нас были технические чертежи поезда, но мы не были на 100% уверены, что они будут точными – например, на чертежах в разных местах было множество разных размеров. Однажды вечером мы с нашим менеджером по эксплуатации пошли в Лейксайд с рулеткой и проверили все размеры», — говорит Эмма.

«Затем мы напечатали элементы брендинга «Свинка Перси» в виде отдельных декалей. Мы распечатали их, прикрепили к черному пенопласту толщиной 5 мм, вырезали отдельно и затем установили поверх заливного красного. Если бы мы напечатали эту графику в рамках заливочной печати, а размеры были неверными и графика Свинки Перси не располагалась бы там, где должна, это было бы очень очевидно, и нам пришлось бы производить еще одно огромное количество печатных материалов.

«Но, воспользовавшись этими яркими деталями дизайна в виде отдельных наклеек, мы смогли установить их в нужных местах. Это сделало всю работу намного более гибкой. Фактически, за пару дней до установки мы просмотрели все необходимые нам наклейки и поняли, что некоторых не хватает, но это была простая работа — просто распечатать и вырезать их».

Последним препятствием, которое нужно было преодолеть, была установка печати: команда PressOn получила доступ к поезду только накануне торжественного открытия M&S 15 ноября.

«Чтобы гарантировать, что мы успешно добились этого, нам нужно было привлечь большую команду для нанесения отпечатка. В ту ночь у нас на месте было шесть человек, устанавливающих винил в поезде – команда из четырех человек, а также дополнительная команда из двух человек, которых мы набрали из нашего персонала по коммерциализации эскалаторов в Лейксайде».

Потрясающая обратная связь

Конечный результат был фантастическим – настолько, что эффект от «Перси Пиг-экспресса» не только ощутили посетители Лейксайда лично, он также стал очень популярен в социальных сетях.

«M&S была очень счастлива. Помощник местного менеджера по маркетингу M&S Эми Коулман разместила в LinkedIn сообщение с благодарностью к нам в PressOn, а видео Percy Pig Express появилось на глобальной странице M&S в Facebook», — говорит Шарлотта Уэбб, менеджер PressOn по социальным сетям и маркетингу.

«Это, безусловно, был один из самых захватывающих проектов для нас, потому что это означало, что мы могли помочь бренду оставить хорошие воспоминания для детей, особенно учитывая, что это было незадолго до Рождества. В этом смысле для нас это было действительно полезно, но M&S также дала нам фантастические отзывы, и это оказало большое влияние на социальные сети, поэтому мы были в восторге».

На личном и профессиональном уровне Эмма была особенно довольна результатом.
«Наверное, это один из моих любимых проектов, над которыми я работал. Я был очень рад поехать в Лейксайд в нерабочее время, чтобы увидеть поезд. Работать с M&S одно удовольствие – это такое громкое имя, а Percy Pig – такой культовый продукт, поэтому этот проект был очень ценным.

«Независимо от того, как долго я этим занимаюсь, я все еще думаю, что это безумие, как вещи могут превратиться из листа винила в так хорошо соответствующие форме поезда. Увидеть готовый продукт было настоящим шоком, но это было невероятно».