Дополненная реальность: оживление печати

Американская дизайнерская лаборатория Amplifier использует искусство, чтобы «усилить» послание своих партнеров по социальным изменениям. Теперь, с дополненной реальностью, он объединяет мир традиционной печати и интеллектуальных технологий.

Есть множество интересных способов заставить печать казаться «движущейся». Например, мы рассмотрели фантастические эффекты, которых можно добиться с помощью лентикулярной печати .

Но современные технологии, и особенно потенциал дополненной реальности (AR), предлагаемый в смартфонах, могут открыть ворота в совершенно новый мир движущихся произведений искусства.

Для некоммерческой лаборатории дизайна Amplifier эта технология открывает невероятные возможности. Amplifier специализируется на том, чтобы помочь донести «послания социальных движений до массовой культуры для создания крупномасштабных культурных сдвигов», и благодаря выпуску собственного приложения AR теперь она может превратить свои традиционные аналоговые плакаты, наклейки и фрески в искусство, которое буквально оживает, призывая к действию.

«Как организация, мы используем дополненную реальность как инструмент, чтобы сделать повествование более глубоким», — сказала нам со-креативный директор Amplifier Клео Барнетт.

«Большая часть нашей работы заключается в упрощении основного сообщения движений, чтобы сделать их очень четкими и убедительными для нашей аудитории — мы хотим, чтобы кто-то понял основной смысл своего произведения искусства за одну секунду, скажем, если они едут по улице и видят произведение искусства. как рекламный щит.



«AR — это способ придать глубину историям, которые мы рассказываем, позволяя нашим сообществам напрямую слышать лидеров движения и более глубоко взаимодействовать с произведениями искусства посредством более детального повествования.

«Мы хотим, чтобы наши произведения искусства жили в общественном пространстве, чтобы они могли стать частью массового сознания, а также чтобы они стали поводом для разговоров с большим количеством членов сообщества. Поэтому, если кто-то идет по улице и видит, что кто-то еще активирует произведение искусства, это внезапно создает еще одну точку взаимодействия между людьми. Это стало растущей целью нашей организации — наладить диалог между людьми не только для развития навыков критического мышления, но и для развития сострадания и, надеюсь, вдохновить на четкие пути к действию».

Традиции и технологии

В качестве примера запуска этой почти волшебной технологии используется портрет лидера движения коренных народов Сюхтескатля Мартинеса, созданный художником Шепардом Фейри. Просто используя приложение Amplifier для просмотра неподвижного изображения Xiuhtezcatl, он оживает, чтобы рассказать о работе, необходимой для борьбы с изменением климата (чтобы увидеть это и приложение Amplifier в действии, посетите здесь ).


Лидер движения коренных народов Сюхтезкатль Мартинес, художник Шепард Фейри

«Способ работы технологии заключается в том, что 2D-графика программируется в приложении, которое мы создали и разработали сами для нашей организации. Когда приложение распознает произведение искусства, это вызывает активацию AR. Иногда мы работаем через третьи стороны, и в этом случае наши зрители могут отсканировать QR-код, и он перенаправит их на веб-страницу, а затем веб-страница сможет отсканировать и прочитать обложку. Но для активации дополненной реальности необходимо, чтобы исходное изображение было запрограммировано в систему, — сказала Клео.

«То, как создается каждое анимированное изображение, зависит от потребностей кампании, которую мы создаем, а также от графика и диапазона ресурсов, в которых мы работаем. Для этой работы с Xiuhtezcatl мы использовали довольно редкую технологию под названием Rotoscoping. Мы сфотографировали Шюхтескатля именно в тот момент, когда начали снимать его речь на видео. Затем мы передали неподвижную фотографию Шепарду Фейри для создания оригинального произведения искусства. И как только работа была завершена, мы передали этот цифровой файл, включая многослойные файлы этой иллюстрации, а также видео- и аудиозапись выступления команде Rotoscoping.

«Команда Rotoscoping вручную рисует то, что нужно. Но технология работает так, что им нужно рисовать только в определенных точках, а технология ротоскопирования заполняет пробелы. Это обратный процесс, похожий на работу с ИИ: вы рисуете его вручную; вы заставляете машину заполнять пробелы; но затем вы исправляете определенные области, которые выглядят неправильно.

«Так что это довольно много времени и ресурсов — в мире не так много людей, которые этим занимаются, и это не то, что мы делаем для каждой части AR, но это действительно прекрасный пример того, что мы можем сделать. Еще одна вещь, которую мы можем сделать, это так же просто, как получить многослойный файл от художника и работать с аниматором над анимацией художественного произведения».

Сила искусства и технологий

Из-за того, что приложению необходимо распознавать исходное изображение, а Amplifier имеет такой огромный каталог визуальных образов, существуют определенные практические требования, которые необходимо решить.

«Технология все еще новая, поэтому с ней определенно есть проблемы. Один из них — место для хранения и память. Теперь у нас есть огромное портфолио AR-активированных произведений искусства, поэтому обеспечить эффективную работу нашего приложения со всем пространством хранения, которое требуется для чтения всех этих различных произведений искусства, было проблемой, и это непрерывный процесс между нами и нашим веб-сайтом. разработчиков, — сказала Клео.

И можно ли напрямую интегрировать эти AR-произведения в камеру iPhone, чтобы, если кому-то понравился постер, он мог сделать снимок, и изображение автоматически оживет? — Да, — говорит Клео. «Мы уже можем напрямую интегрироваться с iPhone через фильтр Spark AR в Instagram. Мы также используем платформу под названием 8th Wall , которая позволяет людям активировать работу через URL-адрес, поэтому нет необходимости загружать приложение».

«Конечный результат очень интересен. Наши партнеры очень рады создавать кампании с использованием этой технологии, и аудитории нравится участвовать в работе таким образом. В прошлом у нас было несколько чрезвычайно успешных кампаний, которые не были основаны на AR, но я бы сказал, что это эволюция нашей работы, и мы всегда фокусировались на инновациях в повествовании как на ключевой ценности нашей организации».

Итак, каково же было внедрение технологии в реальном мире? Арт-объект Earth Guardians от Amplifier, активированный с помощью дополненной реальности, получил десятки тысяч просмотров на различных платформах.



Что касается печати, то одним из фантастических аспектов этой технологии — помимо красивых оригинальных иллюстраций, которые Amplifier использует для активации — является тот факт, что традиционно печатные изображения действуют как ворота в мир дополненной реальности.

«Несмотря на то, что в наших кампаниях всегда присутствуют цифровые аспекты, включая бесплатную загрузку наших иллюстраций в высоком разрешении с открытым исходным кодом на страницеamp.org, чтобы люди в любой точке мира могли распечатать эти иллюстрации, в наших кампаниях также всегда присутствует аналоговый аспект. . Мы твердо верим в силу печати», — сказала Клео.

«То, что люди видят или не видят в своих общественных местах, имеет значение. Однажды увидев что-то, вы никогда не сможете это развидеть, это становится частью вашего бессознательного. Поэтому мы думаем, что печать может иметь гораздо более длительное впечатление, чем цифровая прокрутка. Конечно, цифровое повествование также важно для нас, поэтому, когда они сочетаются, это действительно наше любимое место».