Цифровые вывески стимулируют наружную рекламу

Быстро меняющиеся цифровые экраны на главных улицах и в транспортных сетях могут охватить больше клиентов.

Цифровые экраны использовались для наружной рекламы (OOH) более десяти лет, но за последние несколько лет произошел огромный рост. Это было в значительной степени обусловлено усовершенствованием самих экранов и ростом глобальных производственных мощностей для удовлетворения потребительского спроса, что привело к снижению цен.

Для многих из нас это всего лишь продолжение нашего личного опыта, учитывая, что мы все носим с собой мобильные телефоны и планшеты, пользуемся ноутбуками и телевизорами с большим экраном.

В результате мы все теперь очень привыкли видеть и взаимодействовать с экранами во всех видах OOH-мест, от аэропортов и отелей до торговых центров и рекламных щитов. Они часто используются для рекламы и навигации, а также для меню ресторанов, расписаний поездов и объявлений общественной службы.

Использование цифрового экрана имеет множество преимуществ. Они привлекают зрителей, в основном потому, что излучают свет, в отличие от печатного дисплея, который отражает падающий на него свет. Это усиливается использованием основных цветов RGB вместо CMYK, хотя современные принтеры и чернила достаточно хороши, чтобы разница была незначительной. Но в отличие от печати, цифровые экраны могут включать видео и анимацию.

Однако самым большим преимуществом является возможность быстро менять сообщения. Это может быть слайд-колодой, чередующейся через полдюжины различных дисплеев в течение определенного периода времени. Также возможно менять сообщения в течение дня. Например, сеть ресторанов быстрого питания может захотеть рекламировать завтрак утром, обед в полдень и так далее. Или розничный торговец может захотеть перейти от летней одежды к плащам и зонтикам, чтобы соответствовать внезапной смене погоды.

Некоторые компании предпочитают ориентироваться на утреннюю аудиторию, в то время как другие нацелены на людей, проходящих мимо во второй половине дня.

Аналогично, некоторые компании могут предпочесть нацеливаться на утреннюю толпу, в то время как другие нацеливаются на людей, проходящих мимо позже днем. Это дает рекламодателям значительную гибкость для внесения изменений в ходе своих кампаний. Это может включать перемещение рекламы на экраны в разных местах, продление кампании или даже изменение контента в соответствии с меняющимися условиями, и все это одним нажатием кнопки.

Системы цифровых вывесок

Успешное цифровое табло состоит из различных компонентов. Очевидно, что это сам экран, с хорошим выбором ЖК- и светодиодных панелей, доступных в разных размерах. Экран должен быть достаточно ярким, чтобы справляться с окружающими условиями предполагаемого расположения, особенно для наружных дисплеев.

Существует два основных типа цифровых экранов. Во-первых, это простые табло, размер которых варьируется от небольших плакатов до больших рекламных щитов. Вертикальные портретные плакаты становятся довольно распространенными на автобусных остановках и в торговых центрах.

Особенно эффективными могут оказаться несколько небольших экранов, например, те, что установлены вдоль эскалаторов на некоторых станциях лондонского метрополитена, где сообщения могут переходить с экрана на экран в зависимости от скорости движения пассажиров.

Экраны также начинают появляться в автобусах и поездах, а в некоторых вагонах их даже встраивают в подголовники — плоские экраны подойдут практически к любой поверхности, а сейчас доступны даже изогнутые экраны.

Цифровые вывески используются на эскалаторах лондонского метро. © Nessan Cleary

Есть несколько креативных вариаций. Например, Smart Outdoor создала национальную сеть Smart D4 из более чем 500 экранов, расположенных по всей Великобритании. Экраны установлены в разных местах, включая торговые центры и сеть пабов Marston's, всегда на уровне глаз. Они включают в себя дозатор мыла, так что люди сталкиваются с рекламой лицом к лицу, когда останавливаются, чтобы помыть руки, и когда проходят мимо.

Затем идут сенсорные экраны, которые предлагают совершенно другой опыт. В некоторых случаях они также могут включать динамики для звука, что особенно полезно для людей с нарушениями зрения. Другой вариант этого — просто использовать надежный держатель планшета, а затем использовать планшет в качестве интерактивного сенсорного экрана.

Однако основным элементом является система управления контентом, которая управляет медиаплеером. В некоторых случаях замкнутого цикла контент может запускаться с USB-накопителя. Но чаще используется полностью сетевая система, чтобы сообщения можно было легко обновлять на всех экранах из центрального расположения.

Главным недостатком является стоимость установки и использования таких экранов, поэтому их чаще всего устанавливают в местах с высокой проходимостью, где количество потенциальных просмотров может оправдать эти затраты.

Печать против цифровизации: устойчивость

Есть некоторые споры по поводу устойчивости. Естественно, те, кто продвигает цифровые вывески, указывают, что это просто смена пикселей, так что нет отходов. Однако при производстве экранов и их связанной сети существует значительный углеродный след. Как и у всех технологий, у них ограниченный срок службы, обычно пять-семь лет. Можно разобрать эти экраны для переработки, но это сложный процесс. Кроме того, экранам требуется постоянное электропитание, что само по себе имеет значительный углеродный след.

Печатные билборды и другая наружная реклама могут охватить очень широкую аудиторию и относительно недороги в производстве, установке и обслуживании.

Трудно делать обобщения относительно устойчивости печати, поскольку это во многом зависит от используемых носителей и чернил. В современной печати очень мало отходов. Правда, некоторые дисплеи могут иметь короткий срок службы, возможно, всего несколько недель, но, как правило, чем короче предполагаемый срок службы, тем больше вероятность того, что носители можно будет переработать.

Несмотря на свои преимущества, цифровые экраны вряд ли заменят печатную рекламу из-за высоких затрат. Печатные билборды и другая наружная реклама могут охватить очень широкую аудиторию и относительно недороги в производстве, установке и обслуживании.

Вы также можете распространить печатные рекламные щиты по большей площади, значительно усиливая сообщение. Кроме того, всегда будут некоторые места, где печать просто более эффективна. Очень легко включить интерактивность в печатные дисплеи, просто добавив QR-код, который позволяет потенциальным клиентам получить больше информации и дает возможность рекламодателям определить, насколько эффективен каждый отдельный знак.

Таким образом, экраны вряд ли полностью заменят печатные дисплеи, но рекламодатели все чаще обращаются к гибридным кампаниям, которые могут использовать как цифровые, так и печатные дисплеи, чтобы обеспечить максимальную отдачу при оптимальных затратах в заданной области.