Что метавселенная означает для принтеров?

Мы смотрим на недавно названную «метавселенную» и видим, как растущий цифровой ландшафт может предложить печатникам возможности, а не проблемы.

Примерно в это же время каждую зиму крупнейшие в мире составители словарей английского языка объявляют, какие слова года они назвали. В 2022 году Merriam-Webster объявила слово года «газлайтинг». Коллинз выбрал «пермакриз». Но история может оглянуться назад и решить, что эти организации упустили что-то совершенно очевидное. За последние 12 месяцев появился один термин, который, по сути, может дать название всей нашей эпохе. Добро пожаловать в нашу новую реальность — век метавселенной.

«Мета» лучше?

Само слово «метавселенная» звучит ошеломляюще, всеобъемлюще и, возможно, тревожно отдаленно и безлично. Этому термину также не особенно помогает тот факт, что идея метавселенной и официального ребрендинга в название «Мета» была принята компанией, ранее известной как Facebook, как раз в то время, когда общественное доверие к ней и социальным сетям в целом снижается. вероятно, на самом низком уровне с момента появления Интернета.

Однако «метавселенная» не обязательно должна быть пугающей концепцией, вызывающей в воображении образы постапокалиптической антиутопии. На самом деле, во многих отношениях мы все благотворно взаимодействуем с метавселенной каждый день.

Метавселенная — это просто цифровое царство, в котором вы существуете и действуете за пределами физического мира. Когда вы публикуете в социальных сетях, это метавселенная в действии. Когда у вас есть видеозвонок, это метавселенная. Когда вы играете в онлайн-игру, это метавселенная. Когда вы используете дополненную реальность на своем телефоне, чтобы увидеть, как будет выглядеть новый стол в вашей комнате, или узнать, какая авиакомпания пролетает над вашей головой, — все это метавселенные взаимодействия.

Реальность в цифре

В случае с полиграфической промышленностью использование всего потенциала метавселенной создает множество новых возможностей. Конечно, у вас, вероятно, уже есть встречи в Zoom или Teams, но это только начало.

Недавно мы писали о технологии Matterport, которая предлагает полное 3D-сканирование комнат и зданий для создания высокоточных цифровых двойников, что может оказаться очень полезным для принтеров, занимающихся интерьерным декором. Та же технология может использоваться даже самими типографиями, чтобы дать потенциальным клиентам виртуальный тур по их собственным производственным объектам.

Но что делать, если ваши производственные мощности меняются, и вы планируете покупать новое оборудование? Насколько это велико? Каковы его размеры? Как вы можете представить, как это уместно в вашем цеху? Дополненная реальность, управляемая метавселенной, предлагает вам возможность просто и легко ответить на эти вопросы, «увидев» новую машину на месте.

Последовательности ремонта или технического обслуживания могут выполняться с высокой точностью персоналом на месте, чтобы быстро запустить производство.

На следующем этапе, когда эта новая машина выйдет из строя, вам не нужно будет ждать инженера. Благодаря удаленному просмотру с помощью таких технологий, как голографические гарнитуры Microsoft HoloLens, ремонт или техническое обслуживание могут выполняться с высокой точностью персоналом на месте, чтобы быстро запустить производство.

Даже когда дело доходит до производства, растет осознание того, что розничные продавцы не будут просто придерживаться преимуществ цифровой выборки и быстрого вывода на рынок небольших тиражей, которые сейчас в моде. Благодаря технологиям 2D-дизайна и 3D-визуализации, подобным тем, что предлагает Optitex , покупатели со временем смогут указать свой продукт в соответствии со своими точными личными требованиями и размерами, тщательно изучить его виртуальное представление, а затем заказать его для себя. Опять же, это все благодаря метавселенной.

Новые подходы

Технология — это одно, но для полного раскрытия ее потенциала требуется новый психологический подход. В нашем интервью с новатором в области печати Марком Кудреем он объяснил, что эта новая эра, когда такие концепции, как метавселенная, Интернет вещей (IoT), дополненная реальность и искусственный интеллект, требует изменения парадигмы в том, что такое принтеры.

«Происходит то, что подавляющее большинство людей в графическом пространстве не понимают всего значения происходящего. Они понимают, что их основной бизнес — общение с помощью графических средств. Конечно, графическая коммуникация может быть через печать, но это также может быть через фотографию, видео, телевидение, Интернет, это может быть что угодно. Как печатники, мы превратились из чернил на бумаге, или чернил на ткани, или чернил на чем угодно, в графических коммуникаторов», — говорит Марк.

Принтеры идеально подходят для того, чтобы быть теми коммуникаторами, которые связывают реальность материальных благ с виртуальным миром. Например, принтеры не только принимают участие в изготовлении специализированных продуктов, но и с использованием, скажем, напечатанных QR-кодов на упаковке, принтеры также предлагают определенные шлюзы в определенную область метавселенной любого бренда.

Для маркетологов все, что можно персонализировать в Интернете, теперь можно персонализировать в печатном виде.

Возможно, вы даже сталкивались с самой последней стадией этой технологии, когда не неприглядные блочные черные квадраты открывают портал в определенную часть виртуального мира, а простое наведение камеры телефона на рекламу в журнале или брошюру автоматически генерирует видео. или какой-либо другой интернет-контент. Для печатных компаний аналогичная технология может превратить печатные документы в порталы, позволяющие взаимодействовать с диаграммами и графиками.

Реальность в метавселенную в реальность

И это работает в обе стороны. Например, настоящие возвратно-поступательные отношения между реальностью и метавселенной, которым способствует печать, можно увидеть в таких технологиях, как « Programmatic Print » Canon и «Programmatic Mail» Royal Mail, которые предлагают очень - персонализированные маркетинговые кампании в физическом мире, основанные на взаимодействиях метавселенной.

«Благодаря достижениям в области технологий цифровой печати, печати из Интернета и автоматизированных производственных рабочих процессов маркетинг в реальном времени больше не ограничивается онлайн-инструментами, такими как всплывающие окна, баннеры и электронные письма. Для маркетологов это означает, что все, что можно персонализировать в Интернете, теперь можно персонализировать в печатном виде», — говорит Canon.

«Лучший способ объяснить Programmatic Mail — это пошаговый гипотетический сценарий. Клиент, который уже дал разрешение на контакт, посещает веб-страницу и взаимодействует с сайтом; действие запускает немедленный целевой ответ Programmatic Mail, основанный на их поведении в Интернете; заранее разработанное, персонализированное сообщение оказывается у порога клиента в течение 48 часов».

Canon считает, что влияние Programmatic Print может быть огромным: «Он открывает возможности для маркетологов и поставщиков услуг печати для совместной работы над многоканальными кампаниями, которые сочетают в себе все преимущества печати с преимуществами оцифровки — например, возможность мгновенно обращаться к потребителям с персонализированный контент, адаптированный именно к их профилю».

История полиграфии длинная и гордая, и мы никогда не хотели бы отделять отрасль от присущего ей мастерства, на котором она основана. Однако точно так же, как печать пережила другие революции в коммуникационных технологиях — радио, телевидение и первые дни Интернета, — этот переход к метавселенной не следует рассматривать как вопрос о том, выживет ли печать. Скорее, он предлагает бесчисленные возможности для процветания печати.