FESPA Print Census 2023: формирование будущего

Грэм Ричардсон-Лок, руководитель ассоциаций и технический руководитель FESPA, о том, почему охват третьей печатной переписи FESPA будет больше и более инклюзивной, чем у ее предшественников, и как вы можете помочь.

Как эта последняя перепись соотносится с предыдущей, которая проводилась в допандемическом 2018 году?

Данные, которые мы получили тогда, были получены примерно от 2000 респондентов. Этого было достаточно, чтобы получить статистически достоверные данные для составления глобальных и региональных аналитических отчетов. Но цель цикла 2023 года состоит в том, чтобы получить достаточно детализированные данные для предоставления национальных отчетов.

Почему читатели должны тратить свое время на заполнение переписи?

Это займет у вас всего 20 минут. Мы хотим выслушать каждого печатника во всех дисциплинах этой обширной отрасли, и я хочу мобилизовать сообщество специализированной печати для участия в этой переписи. Как для федерации, это отличная возможность для FESPA услышать от членов о направлении движения отрасли, уровнях рыночного оптимизма, о том, как требования клиентов меняют ассортимент продукции, какие продукты популярны, где находятся области роста рынка. , последствия стремительного роста цифровой печати на текстильном рынке, оцифровка упаковки, печать по запросу, мелкосерийная гофроупаковка и так далее.

Мы также спрашиваем о росте автоматизации программного обеспечения и инвестициях в цифровые технологии в постпандемической среде.



Результаты переписи также очень полезны, поскольку они информируют о том, что FESPA предлагает своим членам и, в свою очередь, сообществу экспонентов. Это очень детальная перепись, и я призываю людей принять в ней участие.

Итак, перепись очень глубокая?

Перепись чрезвычайно всеобъемлющая, но не универсальная.

Мы хотим спросить у участников рынка, в чем они видят наибольшую ценность — будь то международная сеть, доступ к знаниям и отраслевым навыкам или исследование рынка, чтобы понять положение в своей стране или в мире.

Сколько респондентов вам нужно для такой детализации?

Мы хотели бы удвоить число наших респондентов. Чтобы это произошло, мы расширили наши языковые возможности, чтобы люди, говорящие, например, на тамильском или хинди. Двадцать четыре языка, которые были переведены человеком и одобрены нашим сообществом.

Какие направления переписи 2018 года мы можем ожидать в этот раз?

В последнем опросе опасения по поводу экологической устойчивости затрагивали 76% респондентов. А 72% инвестировали в устойчивое развитие, не повышая цены для конечных пользователей.

Неизбежно, устойчивость стала тем, чего клиенты ожидают еще больше. В опросе 2018 года каждый третий респондент инвестировал в энергоэффективное или экологически сертифицированное оборудование.

Пандемия ускорила прогресс в области устойчивого развития, который в противном случае занял бы гораздо больше времени. Но на данный момент устойчивость все еще может казаться набором несогласованных показателей. Я думаю, что мы движемся к более кристаллизованному, поддающемуся количественной оценке и сопоставимому ряду показателей, которые фактически позволяют нам определить, является ли покупка, например, кожаной обуви или обуви из синтетической кожи, более подходящим выбором.

Но я думаю, что мы далеки от того, чтобы сказать, например, что покупка 10-летнего дизельного автомобиля на самом деле лучше, чем покупка нового электромобиля. Наш текущий поэтапный подход совершенно недостаточен для решения проблем, с которыми мы все сталкиваемся.

Ясно, что мы движемся к очень дорогостоящим системным кризисам, и цена нашего пренебрежения будет серьезной и сложной для экономики. Если мы посмотрим на печать, нам нужно радикальное переосмысление: коммерческие аргументы все еще будут существовать, например, в точках продаж: продвижение продукта. Но если бы вы могли обеспечить волокнистую основу, такую как Re-board, и добавлять новую графическую пленку каждые шесть недель, это могло бы сэкономить 90% расхода материала. Инновации появятся в таких областях.

У нас есть вопросы в переписи, которые оценивают осведомленность об устойчивом развитии в отрасли: например, какой спрос видят типографии и как они реагируют. Таким образом, это позволяет нам расставлять приоритеты в информации по темам устойчивого развития. Я думаю, что FESPA достаточно связана с рынками специализированной печати, чтобы иметь хорошее представление о том, где они находятся, но нет ничего лучше, чем холодная, точная статистика действий, которые вы предприняли, чтобы сделать свою работу более экологичной.

Сейчас многие принтеры предоставляют множество различных услуг. Как перепись может отразить это разнообразие?

Типографии производят много различной печатной продукции на своих фабриках и для разных рынков. У вас есть графические типографии, которые также производят текстильную продукцию, у вас есть производители вывесок, которые делают флаги и баннеры. Вы не просто промышленный принтер, вы не просто производитель вывесок, вы можете быть кем угодно. В переписи 2023 года типографии могут создавать несколько записей о продуктах и более точно характеризовать свой бизнес. И мы сможем связать сбор данных с несколькими сегментами с большей детализацией. Это значительное улучшение по сравнению с предыдущей переписью.

Вы снова работали с Keypoint Intelligence над разработкой переписи. Что они предлагают?

Keypoint Intelligence лучше всех понимает логику построения опросов, что позволяет нам проводить лучший анализ данных. Это не то, что вы могли бы сделать с отчетом Survey Monkey — это гораздо сложнее.

В 20-минутном опросе действительно сложно найти баланс между тем, насколько детализированными вы можете быть, поэтому было много дискуссий вокруг формулировок вопросов и попыток извлечь максимальную пользу из самых коротких и проницательных вопросов.

Если вы пройдёте опрос FESPA 2023 Print Census, вы примете участие в розыгрыше призов на бесплатное размещение на FESPA Global Print Expo 2023 в Мюнхене, и каждый получит ключевой сводный отчёт о результатах опроса весной 2023 года. Опрос останется в силе. открыто до конца 2022 года, поэтому, пожалуйста, найдите время и примите участие, нажав на эту ссылку .