Как принтер может улучшить свой онлайн-бизнес

Ключевые советы по поиску аудитории и обеспечению надежного цифрового присутствия.

За последнее десятилетие полиграфические предприятия воспользовались преимуществами новых технологий и продолжают переводить свои производственные процессы с аналоговых на цифровые.

Цифровые технологии позволяют принтерам работать с большей скоростью, расширять диапазон цветов и приложений, упрощать печать небольших тиражей и сокращать производственные отходы.

Однако многим типографиям еще предстоит провести подобную модернизацию в части своего бизнеса, ориентированной на клиентов, и они рискуют потерять связь с клиентами и обеспечить долгосрочный рост.

В этой статье мы рассмотрим, как печатный бизнес может позиционировать себя в Интернете, находить аудиторию и создавать надежное цифровое присутствие.

Бюджеты и приоритеты

Насколько далеко принтер может пойти по пути к тому, чтобы стать по-настоящему цифровым бизнесом, полностью зависит от средств, предназначенных для этого.

Для типографии это полезное упражнение - проверить свое существующее цифровое присутствие и установить набор приоритетов на основе того, что реально может быть достигнуто за имеющиеся деньги.

При аудите следует рассмотреть, является ли решение электронной коммерции (если оно существует) удобным для пользователя и достаточна ли деятельность цифрового маркетинга для привлечения клиентов и узнаваемости бренда. Это должно включать оценку всей социальной активности, брендированного контента и списка рассылки, а также качества каждого веб-сайта, приложения и социального профиля.

Этот процесс позволит принтеру лучше понять свою цифровую структуру - что подходит для использования, что можно сделать с помощью быстрого обновления, а что нужно отремонтировать.

Конкуренты

В рамках общего аудита веб-присутствия типографии может быть хорошей идеей оценить различные сильные и слабые стороны своих конкурентов.

Полезные вопросы для рассмотрения:

• Предлагают ли они электронную коммерцию и могут ли они продавать в Интернете?
• Используют ли они программное обеспечение для печати через Интернет, чтобы предложить клиентам комплексное решение?
• Есть ли у них эффективный подход к цифровому маркетингу?
• Какие социальные платформы они используют? Их продукция высокого качества?

Подобный анализ конкуренции может помочь установить, где есть возможности для предоставления более качественных услуг клиентам или для улучшения маркетинга для потенциальных клиентов.

Где твои клиенты?

Примерно так же, как типография должна анализировать свою конкуренцию, ему необходимо учитывать, где в Интернете наиболее естественная аудитория для его социальных новостей, контент-маркетинга и цифровой рекламы.

Есть ли в LinkedIn сообщество, на которое было бы полезно направить свои мыслительные блоги, полезные руководства, «как« контент »или рекламу?

А как насчет Facebook или Twitter? Стоит ли инвестировать в целевую рекламу на любой из этих платформ? Или клиентов привлечет принтер с великолепными изображениями продуктов, размещенными в Pinterest или Instagram?

Нацеливание на нужных людей с соответствующим контентом может обеспечить эффективный маркетинг и привлечь потенциальных клиентов к бизнесу за счет повышения осведомленности и воздействия.

Программное обеспечение

Тип сайта, который в конечном итоге публикует полиграфический бизнес, будет зависеть от того, какое цифровое присутствие оно хочет создать, а также от простой доступности.

Решения Web-to-print становятся все более изощренными: печатный бизнес теперь может покупать и внедрять специализированное программное обеспечение, которое обеспечит его платформой электронной коммерции white label, гибкими шаблонами витрин и сложными услугами онлайн-маркетинга.

Но подобные комплексные решения подходят не для всех полиграфических предприятий. Альтернативой является разработка веб-сайта с использованием программного обеспечения для управления контентом, такого как WordPress, или платформы электронной коммерции, такой как Shopify.

Некоторые компании могут даже предпочесть использовать облачные сервисы, такие как PayPal или Sagepay, для улучшения существующего веб-сайта с помощью простой встраиваемой функции электронной коммерции.

Мобильный

Независимо от программного обеспечения, используемого для запуска веб-сайта, жизненно важно, чтобы место назначения было гибким, чтобы соответствовать множеству устройств, на которых он, вероятно, будет просматриваться.

По сути, это означает, что пункт назначения должен хорошо выглядеть и быть удобным для смартфона или планшета. Для потенциальных клиентов может быть настоящим разочарованием, если такой же уровень функциональности на рабочем столе недоступен на мобильном сайте.

Мониторинг

Как только веб-сайт будет создан, любой бизнес, заинтересованный в повышении скорости преобразования посетителей в клиентов, захочет начать отслеживать активность. Это будет означать использование соответствующего аналитического и мониторингового программного обеспечения.

Знание того, на что люди смотрят, как они приходят и куда идут после, позволит типографии предлагать более индивидуальные услуги, создавать образы для содействия маркетингу и вносить изменения на сайте, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Поисковая выдача

К настоящему времени наш принтер создал веб-сайт, откалибровал его для работы на всех устройствах и собирает информацию об активности посетителей - но как это в первую очередь должно побудить большее количество людей прийти на сайт?

Любой бизнес, который когда-либо был в этой должности, знает аббревиатуру SERP. Это означает страницу результатов поисковой системы. Здесь веб-сайт отображается в соответствии с определенным поисковым запросом. Задача для всех предприятий - получить как можно более высокий рейтинг в обычных результатах поиска, чтобы пользователи Интернета могли легко их найти.

Есть несколько способов, которыми компания может подняться в рейтинге органического поиска, в том числе:

• Оптимизация поисковых систем - оптимизация веб-страниц для обнаружения поисковыми системами
• Входящие ссылки - ссылки с авторитетных сайтов помогают поднять рейтинг сайта.
• Контент - Google награждает сайты, которые предоставляют обширную и оригинальную информацию.

Реализация этих рекомендаций может помочь вывести сайт на верхнюю часть первой страницы в органических списках, но для тех, кто не может ждать, есть альтернативный путь.

AdWords

Вместо или в сочетании со стратегией подъема в поисковом рейтинге компания может выбрать размещение рекламы по определенным ключевым словам в поисковых системах. Эти объявления могут использоваться для стимулирования продаж конкретных продуктов, рекламных акций или просто для рекламы бренда.

У Google даже есть планировщик ключевых слов, чтобы потенциальные рекламодатели могли видеть, сколько людей будут искать разные термины.

Когда термин вводится в поисковой системе, реклама появляется, как правило, над списками обычного поиска в поисковой выдаче.

Стратегия AdWords гарантирует, что веб-сайт типографии всегда хорошо виден, независимо от других попыток оптимизировать место назначения для поискового рейтинга.

Вперед…

Выполнение этих шагов должно помочь типографии расширить свой онлайн-бизнес и подготовить его к дальнейшему успеху в будущем.

Удачи.