На вершине рынка: отмеченная наградами розничная кампания Kolorcraft

Компания Kolorcraft получила золотую награду FESPA за свою кампанию в точках продаж Summer Food Festival для британской сети супермаркетов Waitrose.

Эта обширная кампания в точках продаж (POS) для создания ощущения «уличного рынка» для Waitrose включала тук-туки, обертки для ящиков и консольные навесы, а также другие графические панели. Графика была создана с помощью Sketch-up, Photoshop и Illustrator, а также ArtiosCAD и напечатана на материалах E-Flute, EB-Flute, Display Board, FBB, Polyprop и Dufalite. Затем они были обработаны с помощью стола для резки ESKO CAD, а также различных машин для склеивания и склейки перед подборкой и упаковкой. Мы поговорили с Эммой Рэмси, руководителем отдела обслуживания клиентов и маркетинга в Kolorcraft.

Каково было задание и чего вы пытались достичь этой работой?

Летний гастрономический фестиваль Waitrose был вдохновлен лучшими вкусами со всего мира, от самых скромных улиц до самых оживленных рынков специй. Компания Waitrose хотела, чтобы Летний кулинарный фестиваль привнес культуру, цвет, разнообразие, радость и праздник на все каналы, чтобы создать интерактивный опыт. Это было сделано для того, чтобы создать ощущение, будто вы перемещаетесь по прилавкам или местам назначения, чтобы увидеть и попробовать еду, а также стать частью фестиваля.

Как вы вдохновлялись на работу?

Мы использовали доску настроения, предоставленную командой дизайнеров Waitrose, для вдохновения и отправили первую визуальную презентацию с нашими идеями. Они воспроизвели яркий красочный уличный рынок с выставочными стендами в форме тук-туков и навесом на крыше, имитирующим перепрофилированные транспортные контейнеры, которые используются на сцене уличного рынка.

Сколько времени у вас было, чтобы завершить проект?

У нас было около двух месяцев, чтобы завершить проект, от первых концепций до производства и установки.

Каковы преимущества сделанного вами выбора материала?

Экологичность была решающим фактором, и использование экологически чистых материалов было абсолютной необходимостью при сохранении превосходного внешнего вида. Чтобы добиться этого, используемые материалы легко поддавались вторичной переработке и включали гофрокартон, сотовые панели и картон для дисплеев. Все элементы были напечатаны на нашей цифровой плоской платформе Inca HS X3, чтобы обеспечить неизменно высокое качество печати.

Каковы основные проблемы, связанные с проектом, связанные с технологиями, материалами, установкой, дизайном и устойчивостью?

Дисплеи должны были быть яркими и интерактивными, работать в оживленном магазине, быть достаточно надежными, чтобы их можно было демонстрировать в течение четырех месяцев, и их можно было покупать и обновлять. Кроме того, им нужно было адаптироваться к магазинам с различной площадью, сохраняя при этом премиальный внешний вид и устойчивое развитие.
 
Одной из наших ключевых маркетинговых целей было увеличение продаж, при этом целевой сегмент покупал больше продуктов питания и напитков в летний период. Нам также нужно было подчеркнуть соотношение цены и качества с помощью отличных сезонных предложений и конкурентоспособных цен на основные летние ассортименты.

Как вы преодолели эти трудности?

С помощью нашего инструмента виртуального 3D-магазина мы создали виртуальный пошаговый обзор всех печатных элементов в магазине, прежде чем напечатать полноразмерные макеты, чтобы показать Waitrose, как именно покупатели увидят дисплеи и как они будут выглядеть в магазине до полного производственного цикла.
 
Мы изготовили и профессионально установили яркие тук-туки, обертки для ящиков, средние панели и перемычки на витринах перед магазинами, а также навес с подсветкой и сменный рекламный механизм «птичий клюв» во всех ведущих магазинах Waitrose.
 
Мы спроектировали навес таким образом, чтобы его можно было масштабировать для различных размеров витрин в разных магазинах, и включили в конструкцию противовесы, чтобы стабилизировать ее, когда она будет установлена. Тот факт, что он будет виден со всех сторон, означал, что механизмы, удерживающие его на месте, должны были быть скрыты от глаз. Сменное изображение птичьего клюва было разработано для размещения под навесом, чтобы подчеркнуть летние предложения, гарантируя, что они действительно выделяются и усиливают сообщение о ценности.

Сколько человек было задействовано в проекте? Сколько штук по стране вы произвели?

Весь проект был разработан, напечатан, закончен и собран собственными силами с участием значительной части нашей команды из 200 человек только в Kolorcraft, не говоря уже о команде Waitrose. Всего мы изготовили 40 полноразмерных тук-туков и 22 навеса, а также еще 732 поддерживающих элемента и установили дисплеи по всей стране в 21 магазине Waitrose.

Что вам больше всего понравилось в продукте?

Окончательное исполнение было радостным и ярким и оживило магазины, создав уникальный интерактивный опыт для покупателей. Он воссоздал атмосферу уличного рынка — он не только выглядел потрясающе, но и соответствовал всем требованиям технического задания и был любим покупателями, коллегами по магазину и всей командой. Продуманный дизайн означал, что его исполнение было одинаково эффективным как в больших, так и в небольших магазинах, ничего не искажая в общем внешнем виде.

Как вы думаете, что вы предлагаете клиентам, чего нет у конкурентов?

В конечном счете, что отличает вас от ваших конкурентов, так это опыт, знания, набор навыков и отношение ваших коллег. В этом мы считаем, что наше предложение не имеет себе равных.

Что случилось с дисплеем после того, как он был закончен — был ли он переработан?

Дисплеи были демонтированы и переработаны.

Что означает для компании получение награды FESPA?

Мы считаем, что этот дисплей прекрасно подчеркивает наши творческие, производственные и монтажные возможности. Получение этой награды от FESPA в условиях жесткой конкуренции со всего мира является фантастической наградой для всех, кто усердно работал, чтобы воплотить в жизнь первоначальное видение.

Награды FESPA Awards вернутся в 2025 году. Более подробную информацию можно найти здесь .