FESPA Болгария: вдохновляя молодежь

Десси Тодорова, секретарь FESPA Болгария, рассказывает, как Careers Show помогло разжечь страсть к печати у молодых людей.

Расскажите нам немного о себе и своем карьерном пути…

Я работаю в сфере полиграфии уже 20 лет. Я соучредитель и совладелец Polygraphy Info — медиаплатформы, состоящей из шести веб-сайтов , предоставляющих информационные и маркетинговые услуги для типографий.

Мы расширили наши услуги, создав кадровое агентство ( Dotbrain.eu ), которое предлагает услуги по формированию бренда работодателя — нечто практически неизвестное в нашей отрасли еще три-четыре года назад.

Десси Тодорова

Моя компания является одним из 11 соучредителей Болгарской ассоциации современной графической печати (теперь FESPA Bulgaria). Я был членом правления в течение восьми лет и в настоящее время занимаю должность секретаря.

Но самая важная часть моей работы — это формирование интереса к печати среди молодежи и предоставление им новых возможностей для профессионального роста.

Какие проблемы возникают в Болгарии при наборе и удержании молодых людей?

Полиграфическая промышленность Болгарии сталкивается с реальными кадровыми трудностями. С одной стороны, как и везде в Европе, молодые люди мало заинтересованы в производственной или физической работе. С другой стороны, мы сталкиваемся с огромной конкуренцией: молодые люди часто мигрируют в Западную Европу, а те, кто остаются, тянутся к ИТ-индустрии, которая предлагает возможности в современных профессиях среди молодых специалистов в крупных компаниях.

Напротив, полиграфическая промышленность в основном состоит из небольших семейных компаний: 90% имеют менее 20 сотрудников. Эти компании имеют плоскую организационную структуру с ограниченными возможностями карьерного роста. Средний возраст сотрудников составляет 45 лет и старше. Работа часто осуществляется на производственных объектах, которые не обязательно хорошо организованы или особенно привлекательны.

Привлечение людей в отрасль требует изменения мышления. Печатным компаниям нужно оставить позади 1990-е, когда было достаточно иметь технологическое преимущество. Тогда конкуренция была низкой, прибыль высокой, сотрудники получали хорошую зарплату, и люди выстраивались в очередь на работу. Сегодня все совсем по-другому, и те, кто этого не понимает, рискуют остаться с немотивированными, низкоквалифицированными работниками, которые не чувствуют никакой связи с компанией.

Каждая типография должна смотреть внутрь себя и учиться, как представить себя привлекательным работодателем. У каждой компании есть много сильных сторон, которые могут казаться нам очевидными, но о которых нужно четко сообщать потенциальным кандидатам. Вот некоторые из этих сильных сторон:

1. Полиграфический бизнес — семейный. Компании, как правило, небольшие, и каждому сотруднику отводится значимое место в команде. Вместо того чтобы быть безымянным рабочим на конвейере большой фабрики, сотрудник типографии может играть важную роль в небольшой компании. Они получают гораздо больше личного внимания, обучения и поддержки в своей работе, и их часто больше ценят и уважают.

2. Печать сочетает в себе креативность и технологии. Работа разнообразна и динамична. Сегодня в большинстве типографий создана благоприятная среда, в которой сотрудники могут работать с новейшим программным обеспечением, технологиями и материалами. У сотрудников есть возможность учиться и развиваться каждый день.

3. Наша работа обращена к общественности. Мало какая другая отрасль может предложить такое же чувство гордости и удовлетворения, как возможность увидеть созданную вами продукцию в каждом торговом центре, ювелирном магазине, аптеке, книжном магазине, общественном здании и т. д. Мы все помним гордость и волнение, когда увидели свою первую готовую упаковку, книгу, постер или баннер в общественном месте.

4. Люди мотивированы и вовлечены, когда работают в растущих компаниях. Они не обязательно ищут крупные корпорации. Они хотят быть частью компаний с видением, четкими целями и стремлением стать лидерами рынка. Все любят успех, и когда компания позволяет сотрудникам стать частью этого успеха, она воспитывает лояльность и гордость за свою работу.

Какую помощь оказывают образовательный/частный секторы?

Социалистический «эксперимент» Болгарии 20-го века нанес значительный вред, сдерживая предпринимательство и развитие частного бизнеса. Возможно, единственным положительным наследием той эпохи была система образования. В Болгарии у нас была модель дуального образования для технических профессий, которая выпускала высококвалифицированных специалистов с сильными теоретическими знаниями и практическим опытом. По сей день Болгария известна своими превосходными математиками, инженерами и технически квалифицированными рабочими, многие из которых были пионерами полиграфической промышленности после социализма.

К сожалению, за последние 30 лет эта связь с образованием была утеряна, поскольку фокус сместился в основном на высшее образование. Но это не то место, где развиваются таланты для полиграфической промышленности.

Хорошей новостью является то, что в течение последних двух-трех лет мы вновь вводим систему дуального образования в средних школах, основанную на немецких и австрийских моделях. Долгосрочная цель FESPA Bulgaria — поддерживать молодых людей со школьных лет и предоставлять им возможности для карьерного роста.

Расскажите нам о недавнем шоу «Вакансии».

Часть молодежной программы FESPA Bulgaria, наше недавнее Careers Show было для нас первым. Как менеджер по мероприятиям FESPA Bulgaria, моя концепция мероприятия была проста: чтобы вдохновить молодого человека, который ничего не знает о нашей профессии, нужно показать ему успешных молодых людей, которые уже прошли этот путь.

FESPA Болгария Карьера Шоу 2024

Мы пригласили шесть спикеров из нашей отрасли рассказать свои истории успеха, среди которых многократный чемпион World Wrap Masters ( Иван Тенчев ); создатель инновационной настольной игры, которая собрала полное финансирование всего за 20 часов на Kickstarter ( GEMJI ); самая титулованная брендинговая студия в Болгарии и обладатель премии Red Dot Award ( Inkpression ); стартап, внедряющий инновации в области экологически чистых решений для ламинирования ( LAM'ON ); и студия трафаретной печати, которая организовала сотни семинаров, вдохновляя молодых людей заниматься печатью ( Sito Studio ).

Их истории успеха показали, что типографское дело может предложить карьерные и деловые возможности, финансовый успех и престиж не только в Болгарии, но и во всем мире.

Наряду с этим у нас была мощная кампания в социальных сетях, выдающиеся визуальные эффекты и лучший слоган: Create. Inspire. Print. Я хотел бы выразить особую благодарность Грэму Ричардсону-Локку и FESPA за предоставление нам этих свежих и современных макетов для кампании, которые нашли прекрасный отклик у молодой аудитории.

Какие моменты мероприятия вам особенно запомнились?

На мероприятии присутствовало 130 человек, и ни один человек не ушел до его окончания. Мы организовали Print Zone, где люди могли самостоятельно печатать, и была длинная очередь людей, желающих поучаствовать в процессе печати. Наших спикеров часами окружали молодые люди, которые задавали им дополнительные вопросы. Нам пришлось продлить мероприятие на два часа, потому что люди не хотели уходить.

Зона печати на выставке вакансий FESPA Bulgaria

После мероприятия опрос выявил не только положительные отзывы, но и то, что молодые люди с нетерпением ждут новых мероприятий, более тесного взаимодействия с нами, дополнительных предложений о работе и новых возможностей.

А как насчет FESPA Bulgaria – вы заметили изменения в составе за последние годы? На чем организация фокусируется сейчас и в следующем году?

Болгария — очень маленький рынок. Здесь не более 1200 типографий: офсетных, трафаретных, флексографских, широкоформатных и цифровых. Также есть менее 2000 рекламных агентств с производством или без него. Обычно в нашу организацию входят 25–35 компаний. Но это стабильные компании с отличной репутацией на рынке и растущим бизнесом. Увеличение числа членов — не наша главная цель; мы стремимся поддерживать развитие отрасли и укреплять бренд FESPA в нашей стране.

Какую ценность представляют FESPA Global Expo и другие мероприятия для FESPA Bulgaria?

FESPA Global Expo и все другие мероприятия FESPA чрезвычайно важны для нас. Если кто-то хочет оставаться впереди в бизнесе, лучшего места для этого не найти. В то время как другие выставки печати фокусируются на технологиях и инструментах, мероприятия FESPA демонстрируют продукцию, дают вдохновение и новые бизнес-перспективы.