Актуальна ли еще наружная реклама?

Наружная реклама, также известная как реклама вне дома (OOH), является одной из старейших форм рекламы. Соня Ангерер рассуждает о том, актуальна ли эта традиционная форма рекламы в мире, который становится все более цифровым?

Любой, кто увидит рекламные щиты в каком-нибудь ключевом немецком городе, вскоре поверит, что наружная реклама сейчас не имеет успеха. Устаревшие идеи кампаний и множество социальных тем говорят о том, что продажи в OOH стремительно падают. Однако на самом деле все наоборот.

ПОДПИСЬ: Сегодня на рекламных щитах часто размещается культурная и социальная реклама. Кредит изображения: S. Angerer

Наружная реклама на пути к успеху в Германии

Продажи наружной рекламы в Германии демонстрируют непрерывный рост после пандемии. По данным Statista , в 2023 году чистый объем продаж OOH в Германии составил почти 1,3 млрд евро. К 2028 году, по оценкам, этот показатель увеличится до более чем 1,33 млрд евро. С показателем около 4,6% этот вид рекламы занимает 5-е место среди основных рекламных каналов в Германии после Интернета, печати, телевидения и прямой почтовой рассылки.

Для 2024 года цифры выглядят еще более позитивно. По данным Nielsen Media Germany , выручка OOH выросла на впечатляющие 23,3% в первой половине 2024 года . Это соответствует валовому объему продаж в 1,5 миллиарда евро, причем цифровые рекламные дисплеи или DOOH уже составляют 42,5% всех продаж.

Это примечательно, поскольку, по данным Немецкой ассоциации наружной рекламы, в статистику 2024 года включено всего 4500 цифровых систем на улицах и 3000 систем DOOH на железнодорожных и пригородных станциях. Общее количество систем OOH в Германии составляет 271 000.

Традиционные формы наружной рекламы, такие как плакаты и реклама на транспорте, немного снижают продажи в Германии. Подводя итог: наружная реклама не является безуспешной, но печатная наружная реклама постепенно устаревает и не используется. Но сегодня есть больше факторов, которые следует учитывать в отношении наружной рекламы. Давайте рассмотрим экологические и социальные преимущества и недостатки.

ПОДПИСЬ: Значительная часть нынешнего роста наружной рекламы может быть отнесена к цифровым вывескам. Кредит изображения: S. Angerer

Воздействие наружной рекламы на окружающую среду

Воздействие наружной рекламы на окружающую среду становится все более важной проблемой. Традиционная реклама на щитах потребляет значительное количество бумаги и энергии. По данным WWF , потребление бумаги на душу населения в Германии уже составило 227 килограммов в 2019 году. Маловероятно, что с тех пор это число уменьшилось.

Цифровая наружная реклама не потребляет бумагу. Однако она также требует энергии, даже несмотря на то, что современные светодиодные дисплеи намного более энергоэффективны , чем старые технологии. Многие поставщики переходят на более устойчивые решения, такие как солнечная энергия. Ночные отключения также становятся все более популярными.

Это не только помогает снизить потребление энергии, но и ночные отключения также контролируют световое загрязнение. В последнее время это было признано проблемой для биоразнообразия и опасностью для здоровья. В целом, наружная реклама имеет довольно небольшой экологический след по сравнению с другими формами рекламы, такими как печатная или онлайн, особенно если рассматривать выбросы на рекламный контакт в качестве ориентира.

ПОДПИСЬ: Освещение для печатных плакатов часто выключается после 10 вечера для экономии энергии. Кредит изображения: S. Angerer

Социальное воздействие наружной рекламы

Общественный дискурс стал очень поляризованным и непреклонным во многих странах, включая Германию. Эксперты видят « фильтрационные пузыри » как одну из причин этого. Это происходит потому, что персонализированная реклама и онлайн-коммуникация означают, что людям предоставляется очень разная информация в зависимости от их предпочтений. Они чувствуют себя укрепленными только в своих мнениях и взглядах. Информация с другой точки зрения больше им вообще не показывается.

Наружная реклама охватывает широкую целевую группу, включая всех, кто посещает общественные места. Коммуникация в значительной степени не зависит от социального статуса, возраста, происхождения или личных мнений. Поэтому OOH может помочь разрушить пузыри фильтров и вместо этого создать некоторую общую почву. Мегаплакаты и большие цифровые дисплеи хорошо известны своей способностью привлекать внимание.

Наружная реклама предлагает меньше возможностей для прямого взаимодействия с целевой группой, чем интернет-реклама. Но с печатной наружной рекламой люди привыкли использовать QR-коды для подключения к онлайн-элементам интегрированных кампаний. Цифровые дисплеи предлагают еще больше возможностей, например, с помощью мультимедийных элементов и кодов скидок, которые прохожие могут загрузить на свои смартфоны через Bluetooth.

ПОДПИСЬ: Мегаплакаты привлекают внимание каждого прохожего, независимо от социального статуса или политических взглядов. Кредит изображения: S. Angerer

Заключение: Наружная реклама и цифровая печать

Наружная реклама остается очень важной для доходов трафаретных, офсетных и цифровых типографий. Типографии извлекают выгоду из высокого спроса на высококачественную печатную продукцию для наружной рекламы.

Кроме того, цифровизация открывает новые бизнес-возможности в цифровой рекламе. Подводя итог, можно сделать вывод, что наружная реклама по-прежнему актуальна, несмотря на цифровую трансформацию.

Однако следует ожидать, что Digital Signage продолжит заменять места для печатной рекламы в течение следующих нескольких лет, особенно в местах с регулярным посещением. Это отчасти связано с более привлекательной маржой, которую рекламные сети могут получить за рекламу на экранах.

Но Digital Signage также предлагает дизайнерам больше возможностей для создания захватывающей и эффективной рекламы, интегрируя анимированные элементы. Для типографий это означает, что они должны сосредоточиться на новых идеях и особенностях наружной рекламы. В то же время они должны наращивать еще больше опыта в технологиях цифровой рекламы. Объединяя традиционные и цифровые форматы рекламы, они могут охватить широкий спектр потребностей клиентов и укрепить свои позиции на рынке.

Чтобы ознакомиться с новейшим контентом, охватывающим широкий спектр секторов, включая наружную рекламу и вывески, подпишитесь на бесплатную ежемесячную рассылку FESPA FESPA World, доступную на английском, испанском и немецком языках.