Главные тенденции в области цифровых вывесок на 2024 год

Джордан Фейл, директор по маркетингу Navori Labs, делится основными тенденциями в области цифровых вывесок на 2024 год, включая облачные вывески, цифровые вывески на основе данных, данные как контент и многое другое.

Популярность цифровых вывесок продолжает расти, и, похоже, эта тенденция сохранится. Например, компании, производящие программное обеспечение и оборудование для цифровых вывесок, сообщают об увеличении продаж с начала года. Текущие тенденции сегодня, похоже, сосредоточены вокруг облачных платформ, интеграции потоков данных и аналитики на основе данных. Вот основные тенденции цифровых вывесок , на которые стоит обратить внимание в 2024 году:

Будущее в облаке

Популярность облачных цифровых вывесок продолжает расти быстрыми темпами. Мы снова ожидаем, что все большее число предприятий перейдут на облачные цифровые вывески с локальных решений.
Вот почему:

• Индустрия облачного программного обеспечения для цифровых вывесок является зрелой. Он предоставляет высоконадежные и безопасные услуги для любого типа сети вывесок.

• Компании, которые перейдут на новый подход, выиграют от снижения затрат на персонал и смогут масштабировать свою деятельность по мере развития своих потребностей.

• Облачные цифровые вывески идеально подходят для стартапов или растущих предприятий, которым не нужны собственные серверные серверы. Это компании, у которых отсутствует надлежащая техническая инфраструктура. Облачные сервисы идеально подходят для такого рода бизнеса.

• Компании, которые выбирают облачное программное обеспечение для цифровых вывесок, получают выгоду от новейших технологий вывесок без большого авансового капитала.

• Компании могут сосредоточиться на своих основных сильных сторонах, таких как маркетинг или создание контента.

• Облачные цифровые вывески обеспечивают спокойствие, стабильность и предсказуемость.

Цифровые вывески, управляемые данными

Спросите любого оператора сети цифровых вывесок, в чем ключ к их успеху, и большинство ответит: автоматизация. Чтобы быть прибыльными, коммерческие цифровые вывески нуждаются в масштабировании, а с масштабированием связана большая рабочая нагрузка.

Цифровые вывески на основе данных позволяют предприятиям автоматизировать повторяющиеся задачи, такие как обновление и планирование контента. Автоматизация также упрощает управление контентом в различных сетях вывесок. Представьте себе сеть цифровых вывесок с сотнями клиентов, которым необходимо управлять собственной подсетью экранов. Без помощи автоматизации многие из этих сетей не смогли бы справиться с рабочей нагрузкой.

Автоматизация берет на себя самые сложные, повторяющиеся и неприятные задачи цифровых вывесок. Эту работу лучше всего выполнять посредством взаимодействия на основе кода, когда одно программное приложение обменивается данными и инструкциями с другим. Используя автоматизацию, программное обеспечение для бронирования рекламы может автоматически вставлять контент в плейлисты программного обеспечения для цифровых вывесок. Завод может отображать постоянно обновляемые производственные данные на экранах сотрудников в своем рабочем пространстве.

Давайте посмотрим на два типа категорий цифровых вывесок, управляемых данными.

Контекстуализированное воспроизведение контента

Это когда вы используете источник данных в реальном времени, чтобы решить, будет ли и где отображаться часть контента. Возьмем, к примеру, компанию, которая использует внутреннюю базу данных KPI для отображения объявлений сотрудников на основе результатов работы компании. Или рекламная сеть, которая показывает конкретную рекламу в зависимости от текущих погодных условий в каждом месте экрана.

Контекстуальный контент дает много преимуществ. Он привязан к текущим событиям, поэтому он «прикреплен», а не просто привязан к данным. Для активации или запуска контента можно использовать любое количество датчиков, камер и связанных с ними технологий.

Активированный контент будет отображаться как часть запланированного плейлиста. Активируемый контент полностью заменит запланированный контент, и как только триггер будет отпущен, экраны автоматически вернутся к запланированному программированию.

Триггерный контент можно использовать для отображения объявлений, экстренных сообщений, информации о победителях джекпота казино или другой информации, зависящей от времени. Это лучший способ привлечь внимание зрителя и сообщить ему о текущем событии.

Данные как контент

Базы данных отлично подходят для хранения информации, и это также делает их полезными в качестве источника контента. Использование данных в качестве контента имеет большой смысл, поскольку требует меньше ручной работы. Это означает, что на ваших экранах отображается актуальная информация, которая важна для аудитории. Это тенденция индустрии цифровых вывесок , которая продолжает набирать популярность.

Вот несколько популярных источников данных, которые вы можете использовать в качестве контента для своих экранов цифровых вывесок:

• Корпоративные данные, такие как ключевые показатели эффективности (KPI), отчеты о продажах, производственные данные и другая полезная бизнес-информация.

• Текущие наблюдения за погодой и прогнозы погоды.

• RSS-каналы из общедоступных источников новостей.

• Спортивные результаты, выигрыши в лотереях/казино и другие виды информационно-развлекательной информации.

• Информация о продуктах, характеристиках, ценах и другие маркетинговые данные для розничных клиентов.

• Информация о занятости помещений для образовательных, фитнес- и гостиничных приложений.

Никто не хочет тратить свои дни на обновление и публикацию такого типа информации вручную. Именно здесь контент, основанный на данных, имеет наибольший смысл.

Данные и аналитика

Использование данных и аналитики в сочетании с программным обеспечением для цифровых вывесок стало преобладающей тенденцией в отрасли. Интегрируя основанную на данных информацию в свои стратегии цифровых вывесок, компании могут собирать ценную информацию о поведении, предпочтениях и моделях взаимодействия аудитории. Это позволяет им создавать целевой и персонализированный контент, который находит отклик у зрителей, что в конечном итоге повышает общую эффективность их рекламных кампаний.

Программное обеспечение для цифровых вывесок, оснащенное аналитическими возможностями, позволяет собирать данные в режиме реального времени, такие как демографические данные зрителей, время ожидания и показатели эффективности контента. Эти идеи позволяют компаниям принимать решения на основе данных, совершенствовать свои контент-стратегии и оптимизировать эффективность своих усилий в области цифровых вывесок . Поскольку сфера цифровых вывесок продолжает развиваться, использование данных и аналитики стало ключевым фактором для предоставления аудитории более актуального, увлекательного и измеримого опыта. Navori Labs находится в авангарде этой тенденции благодаря нашему интегрированному решению, использующему нашу собственную аналитическую платформу Aquaji .

Инновации в области цифровых вывесок

Постоянные инновации помогают стимулировать рост цифровых вывесок. Современное программное обеспечение для цифровых вывесок может легко интегрироваться с ключевыми программными приложениями для бизнеса. Цель – донести нужную информацию до нужной аудитории в нужное время. Вот несколько примеров:

Корпоративные цифровые вывески

Предприятия генерируют много документов. Возможность повторного использования деловых документов в качестве контента для цифровых вывесок изменила правила игры.
Надлежащее программное обеспечение для цифровых вывесок коммерческого уровня должно предлагать следующие функции:

• Встроенная поддержка презентаций, созданных в Microsoft PowerPoint или Google Slides. Возможность использовать этот тип контента без необходимости его предварительного преобразования весьма полезна.

• Поддержка файлов Adobe PDF. PDF-файлы существуют уже несколько десятилетий. Он стал распространенным форматом делового общения, поэтому его следует поддерживать выбранным вами программным обеспечением для цифровых вывесок.

• Microsoft PowerBI — еще одно важное приложение для вывесок для бизнеса. Это отраслевой стандарт обмена информацией бизнес-аналитики по всему предприятию. Панели мониторинга PowerBI требуют двухфакторной аутентификации, что является непростой задачей для многих программных приложений для цифровых вывесок. Продукты, поддерживающие эту функцию, идеально подходят для использования в корпоративных цифровых вывесках .

Программное обеспечение Digital Signage для мобильного персонала

Мобильным и внешним сотрудникам часто приходится контролировать контент, который воспроизводится на их локальных цифровых экранах. Раньше для этого требовалось взять с собой ноутбук или позвонить кому-нибудь в головной офис. Мобильные приложения позволяют персоналу на объекте контролировать программирование на экране с помощью смартфона или планшета.

Возможность мгновенно менять контент, отображаемый на цифровых панелях меню или на экранах, обращенных к клиентам, меняет правила игры. Например, сотрудники розничного магазина могут показывать видео и другую полезную информацию, чтобы отвечать на вопросы клиентов. Это может оказаться большим преимуществом при продаже дорогостоящих товаров со сложными характеристиками, таких как транспортные средства или бытовая техника.

Пользователи мобильных приложений также могут запускать контент в случае чрезвычайной ситуации или в ответ на различные события. Вы можете себе представить, как сотрудники службы безопасности запускают уведомление об эвакуации или предупреждающее сообщение прямо со своего телефона.

Возможность изменить программирование одного или нескольких экранов в любом месте может быть чрезвычайно полезной. Это еще одна причина, почему цифровые вывески так полезны .

О программном обеспечении Navori Labs QL

Программное обеспечение QL для цифровых вывесок Navori Labs изначально поддерживает большинство типов контента и данных. Вам меньше придется конвертировать исходные документы, что экономит ваше время и деньги. Контент можно легко импортировать, планировать и публиковать на любом количестве экранов с помощью любого настольного ПК или ноутбука. QL Mobile — это приложение, которое вы используете для управления экранами цифровых вывесок с любого смартфона или планшета. Узнайте больше о ценах на программное обеспечение Digital Signage .

Откройте для себя последние инновации в области вывесок на European Sign Expo 2024, ведущей европейской выставке вывесок и визуальных коммуникаций. Проходит с ¹⁹ по ²² марта 2024 года в RAI Амстердам, Нидерланды. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте код ESEJ407 .