Как заявить о себе с помощью интерактивных цифровых вывесок

Роб Флетчер обсуждает последние достижения в области интерактивных цифровых вывесок в различных секторах. Он делится примерами инновационных кампаний и инсталляций, которые иллюстрируют разнообразные способы использования этих вывесок для создания увлекательных впечатлений и улучшения совместной работы. В качестве примеров можно привести сотрудничество Ocean Outdoor с Coca-Cola с использованием ИИ и QR-кодов, 110-дюймовый интерактивный дисплей Blue Square X и установку дисплеев для совместной работы PPDS в офисах Oracle Red Bull Racing.

В то время как статичные вывески (печатные или иные) предоставляют маркетологам и брендам определенные возможности для взаимодействия с потребителями и прохожими, цифровые вывески расширяют границы взаимодействия и открывают всевозможные возможности для компаний, стремящихся наладить связь с людьми.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из последних инноваций в области интерактивности в сфере цифровых вывесок, а также расскажем, как производители вывесок и связанные с ними компании могут работать со своими клиентами для создания всевозможных привлекательных кампаний.

Сделайте свои собственные снежные шары

Когда дело доходит до взаимодействия с потребителями, QR-коды остаются одними из самых эффективных и действительно используются брендами. Эти легко сканируемые коды предлагают доступ к любому дополнительному контенту, помогая увеличить воздействие кампании – как продемонстрировано в следующей инициативе.

На Рождество 2024 года Ocean Outdoor объединилась с Coca-Cola, чтобы создать захватывающий опыт AI DOOH на своей площадке Picadilly Lights на знаменитой площади Пикадилли в Лондоне. Работая с технологией DeepScreen от Ocean Outdoor, кампания пригласила прохожих создать свои собственные традиционные рождественские снежные шары на основе воспоминаний, которыми они делятся с Сантой через AI.

Ocean Outdoor объединилась с Coca-Cola для проведения интерактивной рождественской кампании в Лондоне

Чтобы кампания сработала, потребителям было предложено отсканировать QR-код на гигантском экране, чтобы вступить в персонализированный диалог с Сантой с помощью ИИ-технологий, поддерживающих общение в режиме реального времени и генерацию изображений.

Это позволило им создавать собственные снежные шары, причем на экране чередовались четыре разных виртуальных шара. Затем пользователи могли делиться своим глобусом с семьей и друзьями по выбранным каналам.

Креативный директор Ocean Outdoor Group Дэвид Тейт сказал: «Coca-Cola обращается к рождественской ностальгии, используя инновационные технологии Ocean для создания захватывающей 3D-зимней сказки. Нет ничего лучше, чем 15-метровый Санта для распространения праздничного духа».

Расширение интерактивности

Хотя соблазн сканировать код, безусловно, может помочь во взаимодействии, возможность касаться и управлять экранами также является важным фактором притяжения для прохожих. От простых установок, таких как просмотр карт в торговом центре или торговом центре, до более сложных, которые позволяют людям получать доступ к дополнительному контенту или даже создавать что-либо, сенсорные экраны могут иметь большое значение в стимулировании взаимодействия.

Ранее в этом году поставщик решений для визуального отображения информации Blue Square X сделал еще один шаг вперед, выпустив Vivid X Touch VXT110 — 110-дюймовый интерактивный дисплей, который, по его словам, был разработан, чтобы «переосмыслить захватывающее взаимодействие и установить стандарт для крупномасштабного визуального взаимодействия».

Обладая собственным разрешением 4K UHD, VXT110 оснащен встроенным программным обеспечением для потоковой передачи и совместной работы, которое, по словам Blue Square, позволяет пользователям обмениваться различным контентом. В дополнение к этому, встроенная операционная система позволяет воспроизводить контент напрямую, а производитель заявил, что однопроводное подключение USB-C упрощает интеграцию устройств.

Blue Square X добавила, что гибкость нового решения позволяет использовать его в таких местах, как выставочные залы, музеи, центры продаж недвижимости и корпоративные среды.

«VXT110 решает критическую потребность в современных средах совместной работы», — сказал директор по инновациям Blue Square X Чанан Авербух. «Традиционные дисплеи и видеостены часто создают визуальные барьеры и ограничивают взаимодействие. VXT110 разрушает эти барьеры благодаря своему бесшовному дизайну и интуитивно понятным технологиям, способствуя по-настоящему естественному и захватывающему опыту».

В погоне за клетчатым флагом

Конечно, в то время как многие цифровые экраны используются для продвижения брендов, продуктов и услуг, другие зарезервированы для других интерактивных целей, таких как образование и на рабочем месте. В прошлом году PPDS, эксклюзивный мировой поставщик профессиональных дисплеев Philips, еще больше расширил свое партнерство с Oracle Red Bull Racing Формулы 1, установив новые экраны в офисах маркетинговой команды MK-7 в Милтон-Кинсе в Великобритании.

PPDS объединилась с Oracle Red Bull Racing из Формулы 1 для проекта интерактивного цифрового экрана

Всего на площадке было установлено 13 экранов, включая парк из 10 дисплеев Philips Collaboration C-Line (от 65 до 86 дюймов) на базе ОС Windows (серия 8000) и Android (серия 6000). Дисплеи Philips Collaboration C-Line обеспечивают различные возможности беспроводного обмена, при этом к экрану могут одновременно подключаться до 64 человек, для быстрого переключения контента между людьми в помещении, а также с теми, кто работает удаленно в другом месте.

Благодаря сочетанию технологии multi-touch с режимом белой доски дисплеев Philips Collaboration пользователи могут писать и рисовать непосредственно на экране вручную или с помощью специальных маркеров, при этом все действия передаются на все подключенные устройства для удобного обмена файлами.

«Объединение маркетинговых команд, совместная работа над контентом, его просмотр в резком, смелом контрасте на качественных дисплеях — это действительно важно», — сказал Олли Хьюз, директор по маркетингу в Oracle Red Bull Racing. «Эти профессиональные дисплеи Philips — это прорыв и идеальное решение для среды нашего маркетингового офиса».

Тим де Рюйтер, директор по развитию бизнеса в PPDS, добавил: «После встречи с маркетинговой командой MK-7 стало ясно, что ключевой задачей было объединить все команды в рамках загруженного отдела и предоставить им инструменты для совместной работы над проектами, обмена идеями и, что особенно важно, празднования их успехов».

Европейская выставка вывесок 2025, которая пройдет одновременно с главной выставкой FESPA Global Print Expo 2025 в выставочном центре Messe Berlin в Германии с 6 по 9 мая, продемонстрирует обширные возможности цифровых вывесок, а также других непечатных форм вывесок.

Для получения дополнительной информации о Европейской выставке знаков 2025 нажмите здесь , а для получения информации о FESPA Global Print Expo 2025 нажмите здесь .

Откройте для себя последние инновации в области цифровых вывесок на European Sign Expo 2025 , ведущей европейской выставке вывесок и визуальных коммуникаций, которая пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. На ней будут представлены передовые продукты, визионерские концепции и преобразующие разработки, формирующие будущее вывесок. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте промокод ESEJ501, заплатив всего 25 евро за входной билет.