Последние тенденции в наружной рекламе

Нессан Клири рассказывает о современных тенденциях в области наружной рекламы, включающей в себя графику на транспортных средствах, устойчивое развитие, цифровые вывески, а также о том, как наружная реклама хорошо сочетается с интернет-мемами.

Пандемия и последовавшие за ней локдауны нанесли серьезный удар по наружной рекламе, поскольку в рекламе не было смысла, поскольку многие люди застряли дома. Даже когда локдауны сняли и мы все вернулись к своей обычной жизни, были некоторые свидетельства того, что привычки во взаимодействии с окружающей средой изменились, и люди не уделяли столько же внимания наружным вывескам.

Однако по мере того, как пандемия уходит в прошлое и нормальная жизнь возвращается к норме, сектор наружной рекламы ожидает дальнейшего роста в течение следующих нескольких лет.

Это может охватывать все, от гигантских рекламных щитов на обочинах дорог до плакатов в торговых центрах и автобусных остановках. Кажется, что почти каждая поверхность теперь предлагает какую-то возможность для рекламы, от скамеек в парке до лестниц, и это помогает стимулировать рост наружной рекламы, с годовым ростом в 11 процентов, согласно KPMG Advisory, даже в то время как реклама в других областях, таких как журналы и телевидение, испытывает трудности.

Возможно, наиболее очевидной тенденцией является быстрый рост цифровых вывесок, когда экраны начинают заменять традиционные печатные вывески, особенно в фиксированных местах, таких как автобусные остановки. Очевидное преимущество заключается в том, что рекламу можно вращать так, что один экран может показывать полдюжины различных объявлений. Рекламу можно заменять в режиме реального времени по окончании кампании или в течение дня, возможно, в ответ на изменение погоды или результаты спортивного матча или просто для привлечения различных сегментов рынка. И, конечно, экраны не ограничиваются фиксированными изображениями, но также могут показывать анимированную графику и видео.

В то время как ранние экраны были небольшими и лучше всего подходили для использования в помещениях, где они могли справиться с окружающим освещением, в последние пару лет многие большие экраны стали появляться на открытом воздухе. Есть несколько интересных вариаций, включая анаморфные экраны, где экран может соответствовать изгибу здания или где два экрана накладываются друг на друга по обе стороны угла здания, так что графика может перемещаться с одного экрана, вокруг угла на другую сторону.

Цифровые вывески также соответствуют другой тенденции, направленной на более тесное взаимодействие с аудиторией и получение большего количества отзывов об их реакции. Включение интерактивных элементов в вывески — хороший способ повысить вовлеченность аудитории. Некоторые цифровые вывески включают сенсорные экраны. Однако существуют также опасения относительно того, как измерить охват этой рекламы, не нарушая конфиденциальность людей с помощью таких методов, как использование датчиков NFC для регистрации присутствия чьего-либо смартфона, что обычно рассматривается как слишком большой шаг.

Эта интерактивность не ограничивается цифровыми экранами, поскольку обычные печатные знаки также могут включать QR-коды, которые направляют клиентов на веб-сайт с дополнительной информацией. Самое главное, что это взаимодействие можно измерить, предоставляя рекламодателям качественную обратную связь относительно того, насколько эффективен каждый знак.

Другой способ привлечь аудиторию — использовать гигантские 3D-объекты для привлечения внимания людей. Это может включать в себя гигантскую модель молотка, чтобы направить людей к магазину DIY, или животных в натуральную величину или скульптуры, разбросанные по торговой зоне, чтобы подчеркнуть определенную кампанию.

Этот цифровой экран на автобусной остановке сочетается с наружной рекламой старой школы. ©Nessan Cleary

В наши дни устойчивость является основной заботой большинства брендов, которые хотят заверить своих клиентов, что они серьезно относятся к проблемам окружающей среды. Этого сложнее достичь с наружными дисплеями, поскольку графика должна выдерживать воздействие погодных условий и окружающей среды. Но есть много новых подсостояний, которые сделаны из переработанных материалов, которые должны помочь в общем углеродном следе, связанном с данным дисплеем. Вы можете добавить к этому, воспользовавшись услугами местной широкоформатной типографии и компании по установке, чтобы сократить углеродный след, возникающий при транспортировке графики к месту установки дисплея.

Кроме того, многие рекламные щиты включают в себя некоторую форму освещения, поэтому должно быть просто перейти на светодиоды, чтобы сократить потребление энергии. Это и более экологично, и дешевле. Еще лучшим вариантом является использование солнечной энергии для освещения графики.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что маловероятно, что цифровые вывески полностью заменят статические печатные дисплеи. Вместо этого большинство рекламодателей, скорее всего, будут использовать сочетание технологий для усиления своих сообщений наиболее экономически эффективным способом. В последние годы мы видели, как сообщения появлялись на самых разных поверхностях, особенно на полу. Это отчасти обусловлено всеми этими знаками, предупреждающими нас держаться на расстоянии 2 м от других людей, которые появились во время пандемии на тротуарах и стенах. Этих напольных наклеек все еще много, даже спустя несколько лет после их первого нанесения, что демонстрирует, насколько долговечными могут быть эти материалы.

Рекламные щиты — это экономически эффективный способ привлечения прохожих к предложениям розничных продавцов. ©Nessan Cleary

Еще одна форма уличной экспозиции, которая возвращается, — это использование щитов A-boards, которые можно устанавливать снаружи предприятий в часы торговли. Они часто подпадают под действие местных постановлений совета, регулирующих использование пространства и тротуаров, но одним из долгосрочных преимуществ пандемии является то, что многие советы смягчили эти правила, чтобы помочь поддержать предприятия, которые сильно пострадали во время карантина.

Еще одна очень заметная форма наружной рекламы — графика на транспорте. Она может быть особенно эффективна на автобусах и поездах, но также предлагает бесплатное рекламное пространство для каждого бизнеса с собственным фургоном или автомобилем, независимо от того, насколько он мал. Большим преимуществом является то, что, поскольку этот автомобиль перемещается, ваш брендинг получает большее воздействие на потенциальных клиентов. Этот тип рекламы относительно недорог и работает так же хорошо, если фургон припаркован снаружи клиентской площадки или застрял в пробке.

Наконец, еще одна тенденция, для которой наружная реклама очень хорошо подходит, — это интернет-мемы, где изображения, которые были распространены в сети, разрастались как снежный ком и достигли большой международной аудитории, чему часто способствовали хэштеги. Использование хорошего дизайна с простыми фразами может побудить людей остановиться и сфотографировать ваш рекламный щит и поделиться этими изображениями в социальных сетях. Результаты могут быть непредсказуемыми, но такое воздействие бесплатно, и кто может спорить с бесплатной рекламой?

Чтобы ознакомиться с новейшим контентом, охватывающим широкий спектр секторов, включая наружную рекламу , цифровые вывески и устойчивое развитие, подпишитесь на бесплатную ежемесячную рассылку FESPA FESPA World, доступную на английском, испанском и немецком языках.