Возможности и проблемы для брендов, связанные с Директивой ЕС о «зеленых» претензиях

Стив Листер подробно описывает Директиву ЕС о «зеленых» претензиях, которая призывает бизнес к ответственности и препятствует «зеленому отмыванию». Это требует от предприятий ответственности за свою устойчивость. Стив рассказывает о возможных наказаниях за несоблюдение требований, о том, как это уменьшит «зеленое отмывание», о влиянии на бренды, если они не соблюдают требования, и о возможностях для брендов.

Директива ЕС о зеленых претензиях провозглашает эпоху преобразований для ответственного бизнеса, борясь с «зеленым отмыванием» и стимулируя сдвиг парадигмы в сторону подлинной устойчивости. Применительно к компаниям, работающим в ЕС, это чудо регулирования требует ответственности за экологические утверждения, исключая отрасли, на которые уже распространяются правила зеленого маркетинга.

Подводя итог, можно сказать, что суть этого заключается в обосновании — компании должны подтверждать заявления с помощью надежных оценок жизненного цикла, что положит конец легкомысленному использованию таких терминов, как «экологичный», «зеленый», с более тщательным изучением таких слов, как «чистый ноль» и «углерод». нейтрально». Внешняя проверка гарантирует, что претензии выдержат аудит устойчивости, что повышает доверие. Эта директива – не просто дубинка; это залог целостности бренда, снижения юридических рисков и содействия более эффективному принятию решений. Это маяк, ведущий нас в эпоху, когда «устойчивое развитие» — это больше, чем просто модное словечко; это стиль жизни.

Однако приятно видеть, что Европейский парламент делает такой смелый шаг вперед в борьбе с «зеленым отмыванием»! Эта новая Директива о зеленых претензиях меняет правила игры как для потребителей, так и для бизнеса. Слишком долго компаниям сходили с рук вводящие в заблуждение заявления о воздействии их продуктов и услуг на окружающую среду. Это затруднило потребителям возможность сделать осознанный выбор в отношении того, что они покупают. А компаниям, которые искренне привержены принципам устойчивого развития, стало еще труднее конкурировать.

Давайте более подробно рассмотрим Директиву о зеленых претензиях.

Директива о зеленых претензиях направлена на прекращение «зеленого отмывания» путем установления стандартов для заявлений об охране окружающей среды или устойчивости. Искра возникла благодаря исследованию 2020 года, которое показало, что 53% экологических заявлений в ЕС были расплывчатыми или вводящими в заблуждение. Если ваша компания делает заявления типа «Футболка из переработанных пластиковых бутылок» или «Солнцезащитный крем, безопасный для океана», вам необходимо соответствовать минимальным стандартам для их подтверждения.

Итак, когда же Директива о зеленых претензиях вступит в силу на уровне ЕС и государств-членов?

Директива вступает в силу через 20 дней после появления в Официальном журнале на уровне ЕС. Что касается государств-членов, у них есть 18 месяцев на принятие законов и постановлений, и они должны обеспечить соблюдение этих правил через 24 месяца после даты вступления директивы в силу. Помните об этих сроках, чтобы соблюдать их. Вот краткое изложение последних ключевых дат:

• 2023 : Создание Директивы ЕС о «зеленых претензиях».
• 9 ноября 2023 г .: Плановое рассмотрение проекта отчета завершено.
• Лето 2024 г .: Ожидаемое голосование в объединенном комитете.

Однако мы должны отметить, что эти сроки и развитие событий могут быть изменены, поскольку они зависят от различных факторов и законодательных процессов.

Каковы потенциальные санкции за несоблюдение Директивы о зеленых претензиях?

Несоблюдение может привести к штрафам в размере до 4% от годового оборота в затронутых государствах-членах. Дополнительные штрафы включают конфискацию доходов от связанных сделок и исключение из государственных закупок и финансирования на срок до 12 месяцев.

Как Директива о зеленых претензиях будет направлена на сокращение «зеленого отмывания»?

Директива направлена на сокращение «зеленого отмывания» путем установления строгих стандартов проверки и обоснования экологических заявлений. Государства-члены будут контролировать эти процессы, опираясь на независимых аккредитованных проверяющих. Итак, если ваша компания заявляет о «зелености», будьте готовы подкрепить ее надежными, широко признанными научными доказательствами.

Если вы сравниваете свой продукт с другими, убедитесь, что сравнение справедливо и основано на аналогичных данных. Совокупные оценки, объединяющие различные воздействия на окружающую среду, не допускаются, если они не соответствуют правилам ЕС.

Что касается маркировки, золотым стандартом являются схемы уровня ЕС. Новые схемы общественной маркировки должны быть на уровне ЕС, а новые частные схемы нуждаются в предварительном одобрении и должны продемонстрировать, что они более амбициозны с экологической точки зрения. Все экологические маркировки должны быть прозрачными, проверенными третьей стороной и регулярно пересматриваться.

Новая Директива положит конец всему «зеленому отмыванию», которое мы наблюдаем в последнее время. Он запретит общие экологические заявления, такие как «экологичность», «зеленость» и «биоразлагаемость», если они не будут подкреплены вескими доказательствами. Он также будет пресекать утверждения о долговечности продукции, которые оказываются ложными. Я собираюсь написать еще одно обновление ключевых слов, которые, похоже, будут запрещены в соответствии с этой новой Директивой.

Как это повлияет на бренды, если они ошибутся?

Директива о зеленых претензиях это не просто для галочки; многие бренды уже были ими замечены по всему миру. Примеры включают в себя:

• Volkswagen : столкнулся с негативной реакцией за мошенничество при тестах на выбросы в 2015 году.
• McDonalds и Starbucks: подверглись резкой критике за замену пластиковых трубочек решениями, которые столь же, если не более, вредны для окружающей среды.
• Walmart : разоблачен за ложные заявления об использовании бамбука в продуктах, что привело к штрафу в 3 миллиона долларов.
• Zara и H&M: подвергаются критике за заявления об «экологичной одежде», причем общее мнение таково, что эти заявления используются только как маркетинговая тактика для увеличения продаж – несмотря на убедительные доказательства обратного.

Это крупная победа прозрачности и подотчетности. Это предоставит потребителям информацию, необходимую им для принятия осознанного выбора в отношении продуктов, которые они покупают. И это поможет компаниям, которые серьезно относятся к устойчивому развитию, выделиться из толпы.

Мы считаем, что эта новая Директива является переломным моментом в борьбе за устойчивую практику ведения бизнеса. Это показывает, что ЕС серьезно относится к борьбе с «зеленым отмыванием» и запланированным устареванием. И это посылает четкий сигнал предприятиям по всему миру: потребители больше не хотят, чтобы их обманывали.

Какие самые большие возможности для бизнеса открываются благодаря Директиве о зеленых претензиях?

Директива о зеленых претензиях предлагает несколько возможностей для бизнеса:

Стимулировать рыночные возможности : Поощряя конкуренцию вокруг устойчивых продуктов, директива открывает новые сегменты рынка, позволяя предприятиям диверсифицироваться и расти.

Повышение качества продукции . Акцент на устойчивом развитии может привести к улучшению характеристик продукции, что принесет пользу как потребителям, так и производителям.

Повышение доверия : Директива предоставляет предприятиям основу для обоснования своих экологических претензий. Это может укрепить доверие среди потребителей и помочь компаниям выделиться.

Избегайте ловушек «зеленого отмывания» : предприятия могут избежать репутационных рисков, связанных с «зеленым отмыванием», придерживаясь стандартов директивы.

Равные правила игры : регулируя частную экологическую маркировку, директива облегчает предприятиям честную конкуренцию, уменьшая при этом путаницу среди потребителей.

В целом, директива направлена на поощрение реальных усилий по устойчивому развитию, стимулирование инноваций и рост рынка, при этом привлекая предприятия к ответственности за свои экологические требования.

В дополнение к вышесказанному, новая Директива является частью более широкой стратегии ЕС по продвижению устойчивого потребления и производства. Эта стратегия включает в себя ряд других инициатив, таких как Директива об экодизайне и План действий по циркулярной экономике. Все эти инициативы работают вместе, чтобы создать более устойчивое будущее для Европы.