Проблема широкоформатной печати: дешевая и экологичная продукция

Соня Ангерер рассказывает, как покупатели печатной продукции хотят покупать дешевую, но экологичную продукцию без дополнительных затрат. Действительно ли это так и что это значит для будущего широкоформатной печати?

Многие типографии проверяют свой бизнес на Рождество и Новый год. В преддверии нового года они смотрят на будущие тенденции и готовят свой бизнес и сотрудников к любым вызовам, с которыми они могут столкнуться.

Экологичные приложения для печати продолжают оставаться популярными. Однако из-за нынешнего сложного экономического климата в большинстве европейских стран ожидается, что стоимость печатной продукции станет еще более важной. Вот почему некоторые принтеры разрываются между выбором экологичных носителей и более дешевых продуктов.

В этой статье мы рассмотрим различные точки зрения на широкоформатную печать и обсудим задачу создания более экономичных, но при этом экологически чистых продуктов.

Что такое «зеленые субстраты»?

В условиях продолжающегося климатического кризиса отрасль ищет решения, которые наносят меньший ущерб окружающей среде, но при этом удовлетворяют потребности клиентов. В последние годы носители на основе ПВХ широко используются в рекламе и подвергаются справедливой критике. Материал остается незаменимым для определенных применений. Однако для многих стандартных приложений производители уже выпустили на рынок печатные материалы, изготовленные из альтернативных, экологически чистых материалов.

Глядя на эти альтернативные медиа, мы можем сосредоточиться на различных свойствах. Это связано с тем, что не существует общепринятых определений «устойчивости» или «зеленых» субстратов. Субстраты, рекламируемые как экологически чистые, могут обладать следующими свойствами:

• Не содержит ПВХ (например, Heytex Heysign Ecotex )

• клей на водной основе ( Mehler Texnologies Airtex Free )

• изготовлены полностью или частично из переработанного материала ( Berger Textiles be.tex Samba Green )

• легко перерабатывается ( фотобумага Sihl GreenGrafx )

• местного производства (субстраты от Georg+Otto Friedrich )

• легкий и удобный в транспортировке ( Pongs Printex Softimage Lightbox )

• изготовлены из возобновляемого сырья ( доски Katz Display Boards ).

Различные подходы к устойчивому развитию часто затрудняют четкое различие между реальной защитой окружающей среды и «зеленым отмыванием». Важно учитывать, что свойства отпечатка часто существенно изменяются в процессе отделки. Например, принт для стены выставочного стенда ламинируется и наклеивается на алюминиевую композитную панель, что заметно увеличивает экологический след всего продукта.

ПОДПИСЬ: Мягкие вывески часто могут заменить рекламу, напечатанную на ПВХ. Фото: С. Ангерер
Клиенты хотят дешевые и экологичные продукты

Как определить экологический след отпечатка, изготовленного на заказ? Отсутствие общепринятых стандартов, определяющих, что именно можно считать экологически чистым, является проблемой цифровой печати или изготовления вывесок. Однако это одна из важных причин, по которой клиенты, скорее всего, выберут более дешевое решение: типографиям становится сложнее убедить покупателей печатной продукции покупать альтернативные носители.

В большинстве случаев устойчивые субстраты стоят дороже, чем обычные продукты, поскольку их производство и обработка более сложны. Кроме того, существуют различия в долговечности. Прочный и устойчивый к атмосферным воздействиям ПВХ заменить не так-то просто. Например, если баннер на альтернативном материале необходимо перепечатать несколько раз в течение предполагаемого периода показа из-за износа, затраты на проект для заказчика существенно возрастут.

Однако лишь небольшая часть приложений большого формата предназначена для использования в качестве постоянной наружной рекламы.

ПОДПИСЬ: Типографиям придется еще лучше обучать своих клиентов. Фото: С. Ангерер

Консультирование как услуга

Для типографий это означает, что в будущем основное внимание придется уделять консалтингу. Во многих случаях покупатели печатной продукции выбирают уже знакомый им носитель. Даже если существуют печатные носители и методы отделки с меньшим экологическим воздействием.

ПОДПИСЬ: Экологичные субстраты популярны, но будут ли покупатели платить больше?
Фото: С. Ангерер

Кроме того, желательно включить в предложение своей продукции больше альтернативных печатных СМИ . В конце концов, если недорогой, но экологически вредный носитель для печати является стандартным вариантом для любого применения, типографии не должны слишком удивляться, если их клиенты выберут его.
Но независимо от предпочтений клиента типографии могут принять меры в своей деятельности, чтобы сделать производство печатной продукции менее вредным для окружающей среды. Это включает в себя:

• энергоэффективное печатное оборудование

• надежные производственные процессы

• эффективное использование субстратов

• избегая композитных материалов, где это возможно

Положительным фактором является то, что все эти меры также способствуют снижению себестоимости продукции.

Защита климата и низкие цены не исключают друг друга

При изучении различных перспектив широкоформатной печати становится очевидным, что вопрос о том, будут ли в будущем доминировать экологически чистые носители или чрезвычайно низкие цены. Заглядывая в будущее, большинству поставщиков отрасли придется предлагать экологически чистую продукцию просто потому, что ее требуют клиенты.

Однако также не следует ожидать, что за экологически чистую печатную продукцию может взиматься повышенная стоимость. Поэтому методы производства должны стать еще более эффективными. Это снижает потребление ресурсов и помогает окружающей среде. Это беспроигрышный вариант для окружающей среды и отрасли!

Откройте для себя последние инновации в области широкоформатной печати и устойчивого развития на FESPA Global Print Expo 2024 , ведущей европейской выставке печатной продукции и вывесок. Проходит с ¹⁹ по ²² марта 2024 года в RAI Амстердам, Нидерланды. Зарегистрируйтесь здесь , чтобы посетить и использовать промокод FESJ406, чтобы получить скидку 30 евро.