Демократия дизайна: искусственный интеллект, творчество и декор интерьера

Мы поговорили с Мэттом Флетчером из John Mark Ltd и Шерил О’Мира из Print Pattern Archive о сочетании вековых технологий с искусственным интеллектом (ИИ) для создания новых захватывающих мотивов для роскошных настенных покрытий.

Изображение выше: Дизайн создан совместно с Шивон Мерфи из Interior Curve.

Шерил О'Мира — владелица Архива рисунков печати в Монастыре, Манчестер, а Мэтт Флетчер — коммерческий директор компании John Mark Ltd , производителя обоев с цифровой печатью. Клиенты работают с Шерил над подготовкой и дизайном в ее типографии, часто черпая вдохновение из огромного архива старинного текстиля и обоев, хранящегося там, прежде чем Джон Марк возьмет на себя производство.

В этом году было много разговоров об искусственном интеллекте и его потенциале, и его наиболее многообещающее применение для принтеров, по-видимому, связано с улучшением графики для создания смелых и инновационных проектов. В John Mark Ltd Мэтт был воодушевлен потенциалом искусственного интеллекта, когда на производственную линию начали поступать новые разработки. «Дизайн был настолько смелым: мы никогда раньше не видели ничего подобного», — говорит он. «С точки зрения отрасли, искусственный интеллект на данный момент очень интересен, но нам нужно еще немного его усовершенствовать, потому что, когда я показал результаты крупным брендам в США, они сказали, что он может быть непреодолимым».

Шерил говорит: «Я создаю ассортимент обоев и тканей для клиентов, от независимых до крупных брендов, и самая приятная часть моей работы — это работать с кем-то, кто может быть творческим, но не обладает техническими навыками и повышать его уровень. То, что создает ИИ, кажется, не вписывается ни в одну схему: оно знакомо, но настолько красочно и насыщенно, настолько фантастично, что зритель не может его вполне уловить. Их реакция на искусство может быть очень сильной.

«Изображения, созданные ИИ, могут быть экстремальными. Но в последнее время я работаю над гораздо большим количеством коммерческих проектов, а также разрабатываю серию обоев, в которых ИИ используется более тонким способом. Имея в течение года время для развития своей практики в области ИИ, я считаю ее глубоко творческой. Он совершенно новый и предлагает другой способ работы.

Ботанический дизайн, созданный искусственным интеллектом

«В наших студиях мы используем Архив принтов (огромная коллекция старинного текстиля и обоев в Манчестере), рисунки от руки и искусственный интеллект. Поэтому все, что мы производим, представляет собой уникальное сочетание прошлого, настоящего и будущего. Проекты, созданные исключительно искусственным интеллектом, выглядят по-другому. Но смешивание некоторого наследия, добавление человеческого прикосновения создает резонанс, к которому люди могут относиться больше, и придает работе большую глубину и качество».

Так как же Шерил на практике создает свои проекты? «Мой первый выбор — Midjourney , но есть и другие платформы, которые лучше справляются с другими задачами. Самое главное — это текстовая подсказка. Это процесс постоянного совершенствования и совершенствования, повышения креативности или остановки и начала заново. Подсказки также похожи на рецепт: вы можете легко менять их местами и выбирать разные подсказки. У кого-то может быть невероятный дизайнерский словарь в другой области, например фотографии, который я могу использовать. Возможно, мне придется сделать 30 или 40 итераций одного проекта, пока он не достигнет оптимальной точки».

ИИ – ваш творческий второй пилот

Шерил подчеркивает, что ИИ не может создать все самостоятельно. Человеческое руководство и курирование всегда необходимы, особенно со стороны экспертов, которые имеют опыт и осведомлены о факторах, которые способствуют идеальному дизайну.

«Я бы описала ИИ как своего второго пилота», — говорит она. «Но чтобы с помощью текстовых сообщений раскрыть весь потенциал ИИ, необходимо принять во внимание два фактора: во-первых, мне нужно опираться на свой 30-летний опыт и использовать свои знания о разных странах, методах и стилях. Вам понадобится этот словарный запас и знания, чтобы создавать самые интересные изображения. А во-вторых, вам нужно иметь коммерческую точку зрения и возможность редактировать, потому что вы курируете и совершенствуете на протяжении всего процесса.

Шерил за работой в Архиве рисунков печати в Манчестере.

«Это похоже на ChatGPT для письма: вы можете получить исследования и структуру от ИИ, но вам придется вернуться и добавить стиль и индивидуальность в письмо».

Существуют этические проблемы при создании произведений искусства исключительно с использованием ИИ и извлечении из него выгоды без какого-либо указания происхождения произведения. Но Шерил утверждает, что существуют и творческие причины не полагаться исключительно на ИИ и машины.

«Когда я получаю корреспонденцию и подозреваю использование какого-либо ChatGPT, я чувствую, что это немного отстраняет и отталкивает. Теперь мы знаем, что с помощью ИИ так легко создавать что-то, но я хочу видеть от производителя нечто большее: его кураторство или его направление – дизайн с человеческим участием. Мы тесно сотрудничаем с нашими клиентами, которые верят, что то, что они заказывают у нас, имеет целостность и четкое происхождение.

«Мы всегда были абсолютно честны в том, насколько ИИ важен для того, что мы производим, а также в том, как мы его используем, и гарантируя, что все, что мы создаем в студии как художники и дизайнеры, является совершенно новым. У нас есть основа оригинальности, потому что, хотя мы и используем искусственный интеллект, мы объединяем наследие и ручную живопись. Мы знаем, что процесс и продукт для нас совершенно уникальны. Мы не просто набираем подсказку и все. ИИ не создает произведения искусства; это помогает нам на пути к созданию этого произведения искусства».

Искусственный интеллект интегрирован с винтажными дизайнами из архива шаблонов печати.

Демократизация дизайна

Сегодня кажется, что дизайнером может быть каждый. Хорошо ли открывать творчество всем, кто в нем заинтересован, или это может привести к хаосу на рынке, где никто больше не знает, что является подлинным?

«ИИ определенно помог писателям и дизайнерам улучшить свои навыки на рынке», — говорит Шерил. «В писательстве или дизайне совершенно новая арена стала доступна для тех, кто не обязательно обладает навыками самостоятельно писать или создавать изображения, но обладает потрясающими идеями и творческим потенциалом в области ИС [интеллектуальной собственности], а не в техническом смысле.

«Так что это демократизированный дизайн. Точно так же, как создание музыки стало доступно каждому, целое новое поколение делает то же самое с дизайном. Я нахожу это действительно захватывающим. Мне кажется, что мы определенно вступаем в захватывающую новую эру, когда видим огромный уровень креативности у новых игроков, у которых раньше не было такой возможности. Мне нравится сочетание творчества и массовой доступности. Как вы можете заметить, я очень ценю преимущества ИИ!»

Демократизация дизайна может вызвать проблемы на конце производственной линии Мэтта. Дизайнеры-любители могут думать, что у них отличный дизайн, но он часто не соответствует ожиданиям в отношении готовности к печати или норм интеллектуальной собственности.

Дизайн, созданный искусственным интеллектом

«Поскольку ИИ обсуждается повсюду, — говорит он, — люди думают, что могут создавать все, что захотят. Люди подходят к нам и говорят: «У меня есть этот красивый дизайн, я хочу создать обои в стиле Версаче». Но, конечно, это тревожный сигнал, потому что я предполагаю, что они, вероятно, только что ввели «Versace» в ИИ. Наша компания не является привратником – мы комиссионная типография. Но если бы кто-то предоставил нам прямую копию чего-либо, я, вероятно, отказался бы это печатать.

«Но дизайнеры также создают красивые работы, которые просто невозможно распечатать, потому что это простой файл PDF или JPEG. Они не понимают, что им нужно отправить иллюстрацию в дизайнерский дом, такой как Шерил, чтобы разделить слои и убедиться, что она готова к печати.

«Если вы работаете в розничной торговле обоями на массовом рынке и готовы продавать обои по цене 15 фунтов за рулон, возможно, нечеткий край мотива вас не беспокоит. Но на рынке предметов роскоши мы бы не согласились с таким качеством печати».

Шерил использует старинные образцы для исторического вдохновения

Шерил добавляет: «Платформам искусственного интеллекта пришлось ужесточить методы обеспечения целостности дизайна. Вначале с помощью такой программы, как Magellan, можно было побудить «стиль Gucci» создавать дизайны. Неудивительно, что это вызвало бурю негодования среди владельцев лицензионных прав на классические бренды. Поэтому мы всегда очень внимательно относимся к авторским правам. Я использую старинные образцы для исторического вдохновения, но создаю что-то совершенно новое и необычное. Тот же процесс происходит и с ИИ. Давайте использовать то, что он создаст, в качестве отправной точки для чего-то более коммерческого, но совершенно уникального».

Что в будущем?

«Вспомните времена, когда был представлен Photoshop», — говорит Шерил. «Сначала это было элементарно, просто для экономии времени, а теперь это неотъемлемая часть дизайна. Мне любопытно посмотреть, что произойдет, когда появится квантовая обработка, которая позволит сверхбыстро обрабатывать наборы данных, и посмотреть, как это повлияет на генеративный ИИ. Я думаю, что это выведет это на другой уровень.

«Что еще более важно, в будущем, если красивый дизайн будет повсюду, потому что с ИИ ему больше не будет оправдания, чем мы хотим заниматься? Для меня это человек, место или техника. Эта связь будет иметь решающее значение.

«Повествование будет иметь важное значение, а также то, как эта история будет рассказана в социальных сетях. В будущем рынок будет наводнен создателями и дизайнерами. Что выделит их среди других, так это история бренда. Поверхность может быть красивой, но то, что будет продавать и привлекать клиента, — это человеческий контекст. Поэтому увидеть, как кто-то вручную раскрашивает продукт или показывает, откуда он черпал вдохновение, будет очень важно, чтобы выделиться из толпы».

Мэтт говорит: «В индустрии роскоши всегда будет место нарисованному вручную, настоящему, аутентичному новому дизайну. Мы с Шерил прекрасно понимаем рынок и с коммерческой точки зрения можем предоставить рекомендации и понимание».

Человеческое прикосновение: ручная роспись завершает дизайн

«Да, мы будем посредниками для новых креативщиков», — говорит Шерил. «Каждый человек от природы креативен, и такой инструмент, как искусственный интеллект, расширит то, что мы воспринимаем как творчество. Будущее отразит это: крупные бренды по-прежнему будут иметь власть (как и старые звукозаписывающие компании), но появится совершенно новый слой новых креативщиков, которые поднимутся в ряды и сломают эту монополию. В нашей студии нам нравится быть на шаг впереди всех в области инноваций, а искусственный интеллект — это еще один набор инструментов».