Остерегайтесь гринвошинга

В условиях законодательства, призванного предотвратить гринвошинг, издание Two Sides рассказывает нам, почему типографиям следует быть честными и открытыми в отношении своей практики.

Ранее в этом году Британская федерация полиграфической промышленности и консалтинговая компания в сфере полиграфии Two Sides провели круглый стол по теме «Гринвош», на котором основное внимание было уделено пагубному влиянию гринвошинга на полиграфическую и бумажную отрасли.

По всей Великобритании ведущие организации, такие как банки, поставщики телекоммуникационных услуг и коммунальные компании, все чаще призывают клиентов «перейти на безбумажный формат» под видом экологической ответственности. Эти заявления, продвигающие электронные коммуникации вместо бумажных счетов, часто предполагают, что отказ от бумаги спасет деревья и поможет планете. Однако этот нарратив вводит в заблуждение и сильно упрощен.

Такие заявления, как «Перейдите на безбумажный формат, спасите деревья» или «Перейдите с древесной почты на электронную почту», вводят общественность в заблуждение, подразумевая, что переход на цифровую связь всегда является более экологичным вариантом. Это упрощение вредит отрасли, в которой напрямую работают более 116 000 человек в Великобритании и более 1 096 000 человек по всему ЕС. Поскольку более 8 400 предприятий Великобритании зависят от печатной и бумажной промышленности (115 700 в ЕС), гринвошинг не только искажает правду об экологическом следе бумаги, но и наносит значительный финансовый ущерб, обходясь печатной и почтовой отраслям Великобритании примерно в 10 миллионов фунтов стерлингов в год.

Проблема вводящих в заблуждение заявлений широко распространена. Во всем мире Two Sides бросила вызов более 2650 компаниям, делающим необоснованные экологические заявления относительно бумаги. Только в Европе ей удалось убедить 749 компаний удалить вводящие в заблуждение заявления, включая такие крупные имена, как Axa Insurance, O2 Telefonica и Calor Gas. Основным стимулом для компаний, продвигающих безбумажную связь, часто является сокращение расходов, но представление этого как экологически более выгодного выбора является неточным и наносит ущерб всему сектору.

Однако сама бумажная и полиграфическая промышленность также должна быть осторожна. Она не застрахована от обвинений в зеленом пиаре. Такие распространенные термины, как «экологически чистый», «перерабатываемый», «биоразлагаемый» и «углеродно-нейтральный», часто используются в маркетинговых материалах, но без четких и достоверных доказательств эти заявления могут быть обманчивыми. Например, такие фразы, как «планета-позитив» или «зеленая печать», должны быть подкреплены надежными, прозрачными данными. Недостаточно просто сказать, что продукт более экологичен; компании должны подкрепить эти заявления фактами.

Для противодействия гринвошингу отраслевые сертификаты, такие как FSC, PEFC и ISO14001, а также углеродные стандарты, такие как PAS2060 или ISO 14068, обеспечивают способ обеспечения надлежащей поддержки экологических заявлений. Эти сертификаты выступают в качестве важных ориентиров, предоставляя компаниям основу для демонстрации реальной экологической целостности. Сертификация B Corp также предлагает строгий стандарт для компаний, стремящихся доказать свою этичную и устойчивую практику.

Конец гринвошингу

В Великобритании Управление по стандартам рекламы (ASA) регулирует зеленые заявления, сделанные компаниями, через раздел 11 Кодекса CAP Великобритании . ASA предусматривает, что все экологические заявления должны быть четкими, конкретными и основанными на надежных доказательствах. Обобщенные или расплывчатые заявления не допускаются, и компании должны быть прозрачны в отношении воздействия жизненного цикла своей продукции. Если среди экспертов ведутся серьезные споры по поводу заявления, его нельзя представлять как общепринятое. Такой подход гарантирует, что потребители не будут введены в заблуждение необоснованными заявлениями, и помогает привлечь компании к ответственности за свой маркетинг.

Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) также изложило четкие руководящие принципы в Кодексе экологических заявлений , в котором изложены шесть основных принципов. Компании должны быть правдивыми, точными и прозрачными в своих экологических заявлениях. Они также должны гарантировать, что их сообщения соответствуют фактическому воздействию продукта на окружающую среду и не упускают важные детали. Крайне важно, чтобы компании могли подкрепить любые заявления актуальными, достоверными доказательствами и учитывать полный жизненный цикл продукта при составлении экологических заявлений. Этот целостный подход помогает гарантировать, что компании не будут выбирать аспекты своей деятельности, чтобы казаться более экологичными, чем они есть на самом деле.

По всей Европе появляются похожие рамки. Европейская комиссия разработала Директиву о зеленых заявлениях , а также руководящие принципы по использованию экологических заявлений. Эти меры призваны создать последовательную правовую базу, которой должны следовать предприятия, работающие в ЕС. Европейский альянс рекламных стандартов (EASA) также предпринял шаги по продвижению ответственной рекламы, включая строгие положения об экологических заявлениях. В каждой европейской стране есть свои собственные национальные органы по защите прав потребителей, обеспечивающие соблюдение этих стандартов, и Европейская комиссия установила сроки введения законодательства между концом 2024 и началом 2025 года. Затем у стран будет от 24 до 36 месяцев для внедрения этих законов, что делает критически важным для предприятий подготовку к предстоящим изменениям в регулировании.

Будущие правила будут уделять особое внимание компаниям, заявляющим о своей нейтральности по выбросам углерода или достижении других показателей, связанных с выбросами углерода. Поскольку это становится все более важным, важно, чтобы компании обеспечивали, чтобы их экологические сообщения основывались на фактах и поддавались проверке.

Что могут сделать компании, чтобы защитить себя от рисков гринвошинга? Прежде всего, они должны гарантировать, что любые заявления об устойчивости основаны на достоверных источниках и надежных доказательствах. Также крайне важно, чтобы компании пересмотрели свой маркетинг, веб-сайты и другие коммуникации, чтобы убедиться, что они непреднамеренно не делают вводящих в заблуждение заявлений. Обучение персонала быть в курсе последних экологических стандартов и правил также поможет компаниям избежать непреднамеренного гринвошинга.

Заглядывая в будущее, с введением более жестких правил ЕС, компании, не соблюдающие необходимые стандарты, могут столкнуться со значительными штрафами и взысканиями. Придерживаясь отраслевых сертификатов и обеспечивая прозрачность своих экологических заявлений, компании могут завоевать доверие и продемонстрировать свою подлинную приверженность устойчивому развитию.

Для получения дополнительной информации о предстоящих нормах ЕС и для того, чтобы быть в курсе последних изменений в законодательстве, связанном с упаковкой и отходами, предприятия могут посетить веб-сайт Two Sides, где они найдут самые свежие аналитические данные и ресурсы.

В этой меняющейся ситуации крайне важно сохранять информированность и бдительность, чтобы предприятия могли избежать ловушек «зеленого камуфляжа» и сохранить свой авторитет в глазах все более сознательных потребителей.

Следуя этим принципам, компании могут гарантировать, что они не только соблюдают требования будущего законодательства, но и будут рассматриваться как лидеры в области ответственной и устойчивой деловой практики.