Почему гринвошинг - грязный бизнес

Экологичная чистота широко распространена - внешняя оболочка экологической достоверности скрывает множество грехов. Мы смотрим на то, как типографии могут честно продвинуться в направлении устойчивого развития.

Начнем с определения «зеленой промывки». В то время как «побелка» - это хорошо известный термин, который относится к компаниям и частным лицам, скрывающим что-то, «зеленая отмывка» - явление и фраза совсем недавно. Проще говоря, это относится к тому, как компании скрывают свое отсутствие истинных экологических требований, придавая или украшая то, что они делают. В мире полно организаций, которые тратят много времени, рассказывая нам, насколько они «хороши», но при этом не делают того, что действительно заслуживает аплодисментов.

Лучший способ избежать негативного воздействия на окружающую среду - стремиться сделать вашу компанию и продукты как можно более экологичными, а не просто на словах.

Виноваты в этом принтеры? Некоторые есть, но они также являются его жертвами, поскольку конкуренты в отрасли распространяют дезинформацию, которая выставляет работу типографов в несправедливом свете.

Как избежать зеленого промывания

Лучший способ избежать негативного отношения к окружающей среде - это стремиться сделать вашу компанию и продукты как можно более экологически чистыми, а не просто на словах. И если вы не можете этого сделать, не притворяйтесь, что это так.

Если вы рекламируете, выделите то, что вы делаете и над чем активно работаете, а не намекайте, что вы уже достигли конца своего пути. Типографии могут минимизировать влияние своей деятельности честным и прозрачным способом. Джонатан Тэйм, управляющий директор некоммерческой организации Two Sides, специализирующейся на полиграфии, говорит: «Есть много очень простых вещей, которые могут сделать принтеры, чтобы уменьшить свое влияние, и источники помощи и информации для их поддержки. Им следует проанализировать влияние на собственное производство, процессы и бережливое производство - энергоэффективность, рециркуляцию и распределение, а также на свою цепочку поставок вверх по течению за счет приобретения и использования экологически чистых продуктов ».

Он также подчеркивает важность продолжения совершенствования, а не просто отметки нескольких квадратов и продвижения вперед. «ISO 14001 и / или EMAS - это экологические стандарты, которые обеспечивают основу для организации прозрачного управления и отчетности о своем воздействии, а также процесс постоянного улучшения. Они также могут использовать этот стандарт при закупках у компаний как показатель своей цепочки поставок ».

Выравнивание поля

Конечно, одно дело для полиграфических компаний делать такие улучшения, другое - получать за них признание. Вот где две стороны играют ключевую роль. Группа агитаторов действует не только как защитник достижений печатного мира с точки зрения устойчивости, но также и как активная кампания, направленная на оспаривание ошибочных и вводящих в заблуждение заявлений, сделанных «зелеными».

Многие организации поощряют своих клиентов переходить на цифровые услуги, используя необоснованные экологические утверждения, такие как «Зеленые - переходите на безбумажный» и «Выберите электронный биллинг и помогите спасти дерево».

Джонатан говорит, что это очень распространено. «В постоянных усилиях по сокращению расходов многие банки, поставщики услуг связи, коммунальные предприятия и даже правительственные организации поощряют своих клиентов переходить на цифровые услуги, используя необоснованные экологические требования, такие как« Стань экологичнее - переходи на безбумажный режим »и« Выберите электронный биллинг и помогите спасти дерево ». В большинстве стран подобные заявления противоречат правилам рекламы, согласно которым экологические заявления должны основываться на фактах и подтверждаться доказательствами. Эти заявления влияют на восприятие потребителей и наносят огромный ущерб отрасли, имеющей солидные и постоянно улучшающиеся экологические показатели ».

Две стороны успешно оспорили подобные заявления более 500 компаний за последние 10 лет. Недавний пример касался компании-разработчика программного обеспечения Adobe, которая провела кампанию по продаже электронных открыток, в которой содержалась фраза: «Знаете ли вы, что в Великобритании ежегодно продается 900 миллионов праздничных открыток? Сохраните деревья и вместо этого отправьте электронную открытку ». После того, как они столкнулись с некоторыми неопровержимыми фактами - что большая часть карточной индустрии является возобновляемой, устойчивой и связана с улавливанием углерода, в то время как электронные отходы и серверы для электронных карт и облачных вычислений могут быть чрезвычайно расточительными - они отступили. Понятно, что для полиграфических компаний важно не заниматься зеленым, но не менее важно, чтобы конкуренты не распространяли мифы о полиграфии.

'Coronawashing'

В настоящее время многие компании оценивают последствия вспышки коронавируса по всему миру, и это оказало глубокое влияние на сектор. Одним из наиболее прискорбных явлений является рост «коронавируса», когда компании, загрязняющие окружающую среду или неэтичные, подчеркивают зачастую незначительный вклад, который они внесли в борьбу с COVID-19.

Джонатан и две стороны хорошо осведомлены о постпандемическом «зеленом». «Мы уже видели примеры компаний, использующих COVID-19, и потенциальные передачи вируса в качестве оправдания для побуждения своих потребителей в Интернете к экономии денег», - говорит он. Мы опубликовали информационный бюллетень по этому вопросу, чтобы помочь отрасли объяснить всем, кого это касается, низкий риск передачи. Важно отметить, что с ростом цифрового маркетинга, поскольку экономика восстанавливается, отрасль должна напоминать бренду и агентствам о силе физического продвижения вашего бренда в руки потребителей с помощью печатных коммуникаций ».

Правду в рекламе иногда бывает трудно различить, а для полиграфических компаний - как и компаний в других секторах - часто может возникнуть соблазн выглядеть лучше, чем вы есть на самом деле. Но с такими организациями, как Two Sides, вы можете помочь перейти к более экологичной бизнес-модели, не проявляя нечестности.