Расскажите свою историю с помощью интерактивных вывесок

Лей Ли, главный архитектор инноваций и управляющий директор компании Vivalyte, специализирующейся на инновациях в области вывесок, обсуждает следующие шаги в области интеллектуальных вывесок.

Долгое время разработчики вывесок проектировали статические изображения, потому что технология их ограничивала. Но люди настроены на истории, а не на простые образы. Очень помогли движущиеся изображения: теперь мы могли рассказывать истории, которые привлекали людей и поддерживали их интерес на более эмоциональном уровне. Единственное, чего по-прежнему не хватало, так это взаимодействия.

Трехмерная интерактивность

Люди — трехмерные существа, и история на рекламном щите всегда останется просто историей на рекламном щите. Это может эмоционально воздействовать на нас, но мы всегда чувствуем дистанцию между собой и показанным изображением.

Когда вы можете сделать вывески интерактивными, люди, как правило, забывают свое физическое окружение. Они действительно погружаются в ваше сообщение, потому что они могут взаимодействовать с ним или играть с ним. Это имеет огромное значение для любого бренда.

Мы начали внедрять одни и те же игровые движки для создания интерактивных вывесок.

Люди хотят иметь значимые связи. Когда к вывескам добавляются геймификация или интерактивность, они могут выбирать, что будет дальше, что сделает их впечатления более запоминающимися. Им не показывается просто какое-то сообщение — они сами создают сообщение!

Учитесь на играх

Это также можно увидеть в игровой индустрии. Игры — это огромный рынок, главным образом потому, что современные 3D-игры часто дополняются иммерсивными и интерактивными технологиями. Игроки создают свой собственный виртуальный мир и могут поставить себя на место других персонажей. Изучая динамику игр, мы начали внедрять одни и те же игровые движки для интерактивного взаимодействия с вывесками.

Потребность в иммерсивном опыте существовала всегда, но, как правило, это было слишком дорого, чтобы увидеть требуемую отдачу от инвестиций. Достижения в области технологий и снижение стоимости средств массовой информации обеспечивают более интерактивный обмен сообщениями, который ищут бренды.

Демократизация технологий

Для действительно иммерсивных вывесок необходимы три основных компонента: отслеживание, вычислительная мощность и используемый носитель.

Чтобы ваша вывеска реагировала на кого-то, вам нужно иметь хорошее представление о том, где находится этот человек по отношению к вашему сообщению. Устройства для этой локализации были очень дорогими, и всего несколько лет назад цены на работающую систему легко превышали 20 000 евро.

Теперь, благодаря достижениям в игровой индустрии, Интернету вещей (IoT) и беспилотным автомобилям, появились новые технологии, которые решают эти проблемы более экономичным способом.

Поскольку цены не превышают цену экономичного готового коммерческого ПК, графический рендеринг больше не является препятствием.

Одним из таких новичков является технология LiDAR (Light Detection and Ranging). Первоначально разработанный в 1960-х годах для аэронавтики и аэрокосмических приложений, он превратился в новые области обнаружения окружающей среды. Хорошо известными примерами являются роботы с автономным вождением или роботы-пылесосы. Поскольку цены значительно упали, теперь они являются очевидным выбором для интерактивных приложений, хотя это новинка в индустрии вывесок.

Графическая вычислительная мощность

Отслеживание местоположения людей и обеспечение того, чтобы ваше изображение адаптировалось к их движениям, требует большой вычислительной мощности. В прошлом такая графическая вычислительная мощность могла быть обеспечена только большими и дорогими компьютерными системами.

Но, следуя закону Мура, компьютеры становились все мощнее и меньше. Крупные производители прошлого уступили место высокоскоростным мини-ПК. Раньше для создания полностью иммерсивных видеостен требовался огромный компьютер или профессиональная стойка для воспроизведения мультимедиа, которые легко стоили несколько сотен тысяч евро. Однако сегодня даже такая микросистема, как Raspberry Pi, теперь может выполнять необходимые вычисления. Поскольку цены не превышают цену экономичного готового коммерческого ПК, графическая визуализация больше не является препятствием.

Следующим препятствием было программное обеспечение. В свое время разработчикам приходилось писать весь код интерактивных сообщений для каждого приложения. Излишне говорить, что это также стоило больших денег.
Развитие игровой индустрии теперь позволяет нам использовать существующее поведенческое моделирование.

Благодаря масштабируемости и гибкости световых панелей ограничение по размеру не является проблемой.

Игровые движки с открытым исходным кодом, такие как Unity3D и Unreal, создали огромное сообщество разработчиков, которые добились беспрецедентного уровня прогресса, и это без огромных затрат. Разработки из игрового сектора можно довольно легко перенести и масштабировать в приложения для вывесок, чтобы сделать их более живыми и эффективными.

Путешествие с опытом

Теперь, когда интерактивность легко включается, по-прежнему необходимо отображать сообщение на соответствующем носителе. Являясь лидером в области экономичных, иммерсивных световых стен, компания Vivalyte разработала для этого идеальное решение.

Vivalyte сосредоточилась на разработке продуктов с низкой совокупной стоимостью владения. Использование готовых игровых движков, датчиков и механизмов управления позволяет снизить затраты. Теперь мы можем создавать иммерсивные вывески для всех: на стене, потолке, кубе, туннеле — любой желаемой формы, где широкоформатные печатные изображения можно комбинировать с панелями с подсветкой и интерактивным контентом. А благодаря масштабируемости и гибкости световых панелей ограничение по размеру больше не является проблемой!

Теперь производители могут предлагать решения для интерактивных дисплеев, выходящие далеко за рамки печати.

Ожидаемые события

Технологии развиваются быстрыми темпами, появляются новые возможности.
Несомненно, произойдет дальнейшее сближение физического и цифрового, характеризуемое термином «фигитал». Чем больше технических препятствий будет устранено, тем лучше вывески смогут соответствовать нормальному человеческому восприятию окружающей среды.

Используя датчики LiDAR, IoT и искусственный интеллект, а также интеллектуальное использование, мы сможем персонализировать сообщения и сочетать их с интерактивностью. При использовании этой технологии взаимодействие с клиентами будет становиться все более изысканным и вызывающим восхищение.