Руководство по регулированию: Расширение прав и возможностей потребителей для перехода к зеленой эко

Что такое Директива о расширении прав и возможностей потребителей, когда она вступит в силу и как она повлияет на печатную индустрию? Экологический журналист Рэйчел Ингланд излагает все, что вам нужно знать для вашего бизнеса.

В марте 2022 года Комиссия ЕС представила две предлагаемые директивы, направленные на создание единых стандартов, связанных с экологическими заявлениями в рекламе. Первая, Директива о расширении прав и возможностей потребителей для перехода к зеленому (также известная как «EmpCo»), началась в марте 2024 года. Вторая, Директива о зеленых заявлениях, все еще находится на стадии обсуждения. Обе будут иметь последствия для печатной промышленности.

Что такое Директива EmpCo?

Полное название Директивы EmpCo (EU/2024/825) — «Директива о расширении прав и возможностей потребителей для зеленого перехода посредством лучшей защиты от недобросовестной практики и посредством лучшей информации». Это не новый режим регулирования, а скорее поправки к Директиве о недобросовестной коммерческой практике и Директиве о правах потребителей, чтобы гарантировать, что потребители имеют лучшую и более согласованную информацию о продуктах, которые они покупают. Эти изменения включают новые правила по следующим вопросам:

Общие экологические заявления
Расплывчатые утверждения, такие как «экологически чистый», «зеленый», «экологически чистый», «биоразлагаемый» и «энергоэффективный», будут запрещены, если они не будут подтверждены высокими стандартами, в первую очередь посредством признанной схемы экомаркировки.

Знаки устойчивости
Использование маркировки устойчивости станет более строгим и будет разрешено только в том случае, если маркировка была установлена государственными органами или является частью схемы сертификации. Схемы сертификации должны быть прозрачными и доступными для всех и разрабатываться в консультации с экспертами и соответствующими заинтересованными сторонами.

Будущие экологические показатели
Утверждения, касающиеся будущих экологических показателей продукта, услуги или компании, должны быть проверяемыми и изложены в подробном плане внедрения, включающем целевые показатели с указанием сроков их достижения.

Претензии, основанные на компенсации выбросов
Будут запрещены заявления о том, что продукт имеет нейтральное, уменьшенное или положительное воздействие на окружающую среду с точки зрения выбросов парниковых газов. Примерами таких заявлений являются «климатически нейтральный», «уменьшенное воздействие на климат» и «уменьшенный CO ₂ ».

Реклама обязательных требований как особенность
Любое экологическое требование, налагаемое законом (например, доля переработанного содержимого в продукте), не может рекламироваться как отличительная черта. Поправки также включают новые правила предоставления информации о долговечности и ремонтопригодности, а недобросовестная коммерческая практика, связанная с ранним устареванием, будет запрещена.

Когда вступает в силу Директива EmpCo?

Страны ЕС обязаны включить Директиву в свое национальное законодательство до 27 марта 2026 года. Правила вступят в силу с 27 сентября 2026 года.

Как EmpCo повлияет на типографии?

Поскольку устойчивость становится все более важной деловой проблемой для печатной промышленности, многие компании позиционируют себя или свои предложения как более экологичную альтернативу. Особенно в отношении расходных материалов, таких как бумага и чернила, заявления об углеродной нейтральности и экологичности являются обычным делом. Таким образом, типографиям необходимо будет проверить свои процессы маркировки и маркетинга, чтобы убедиться, что они нарушают поправки EmpCo.

Если типографии используют собственные этикетки устойчивости, им следует рассмотреть возможность перехода на независимую схему сертификации или вообще прекратить использование этикеток. Однако это создает свои собственные проблемы. «Существует бюрократическое давление и, конечно, связанные с этим расходы», — говорит Анна Лутц, советник по коммерческому праву в BVDM, федеральной ассоциации печати и СМИ Германии. «Но это также создает риск «зеленого замалчивания», когда компании не предпринимают никаких действий в отношении устойчивости из-за страха неправильно понять послание».

Какую роль играет Директива о требованиях к экологичности?

Если и когда она вступит в силу, Директива о зеленых заявлениях (EU/2023/0085) дополнит запрет ЕС на гринвошинг и введет специальную систему проверки для компаний, которые хотят делать заявления, связанные с окружающей средой. Прежде чем использовать такие заявления для своей продукции, компаниям необходимо будет предоставить доказательства и получить предварительное одобрение от верификаторов, назначенных странами ЕС.

Как объясняет Лутц, эта предстоящая директива (которая, в отличие от EmpCo, создаст новый режим регулирования) может усложнить ситуацию, когда дело дойдет до соответствия EmpCo. «В соответствии с EmpCo зеленые заявления должны быть проверены, и сейчас неясно, как этот процесс будет работать», — говорит она. «Но мы также не знаем, что Директива о зеленых заявлениях принесет сверх этого. Существует риск, что компании будут искать внешнюю сертификацию для своих заявлений в соответствии с EmpCo, которой будет недостаточно для Директивы о зеленых заявлениях».

Как типографии могут подготовиться к EmpCo?

Учитывая относительную неопределенность, вызванную EmpCo и Директивой о требованиях к экологичности, типографии могут быть склонны полностью убрать свои сообщения об устойчивости, но Лутц не советует этого делать. «Устойчивость — это не то, что приятно иметь, это необходимость. Потребители, инвесторы и цепочки поставок — все хотят работать с устойчивыми предприятиями, и в будущем будет больше законодательства, касающегося требований устойчивости, поэтому это должно оставаться на первом месте в вашей повестке дня».

Вместо этого начните с тщательного изучения любых существующих сообщений об устойчивости и подумайте, как можно проверить заявления. Данные о происхождении материала будут играть здесь ключевую роль. Затем рассмотрите возможность присоединения к авторитетной схеме сертификации для надлежащей проверки заявлений. Золотым стандартом, говорит Лутц, является экологическая маркировка ЕС , которая прямо упоминается в Директиве EmpCo. Она также ссылается на стандарт Blue Angel и в Германии на климатическую инициативу BVDM.

Пока неясно, будут ли эти или какие-либо другие стандарты соответствовать критериям Директивы о требованиях к экологичности, но они помогут обеспечить соответствие требованиям EmpCo и позволят типографиям продолжать уверенно получать выгоду от своих усилий по обеспечению устойчивого развития.