В будущее с цифровой печатью на гофрированном картоне

Цифровая печать на гофрированном картоне - важная область роста, которая сейчас готова конкурировать с традиционными методами печати, - говорит Франсуа Мартин, старший консультант по графической промышленности. Он говорит с Club FESPA о возможностях индустрии гофрированной печати и о том, как ее будущее зависит от гибкости.

«Цифровая печать для гофрированной промышленности - это новая технология, на которую обращают внимание все», - говорит Мартин, бывший руководитель отдела глобального маркетинга подразделения графических решений HP.

«Что касается ключевых областей производства упаковки, цифровая печать полностью изменила производство этикеток за последние десять лет, при этом цифровое внедрение этикеток в настоящее время составляет около 20 процентов.

«Для трех других сегментов упаковки (гибкая упаковка, складные картонные коробки и гофрированный картон) внедрение цифровых технологий составляет менее 1%. Но благодаря важным достижениям в отрасли теперь у нас наконец-то есть технология, позволяющая полностью адаптировать цифровую печать для гофрированного картона, и этот сегмент станет следующим, что нужно преобразовать. В этом смысле 2018 год может стать переломным моментом для цифровых технологий ».

Сила бренда

Основная причина этого, по словам Мартина, - это стремление владельцев брендов к большей гибкости и настройке. Упаковка уже давно считается одной из важнейших точек соприкосновения с потребителями, и поскольку электронная коммерция прочно вошла в потребительскую практику, бренды стремятся максимально использовать это взаимодействие со своей клиентской базой.

«Большинство из нас регулярно покупают всевозможные продукты в Интернете - и когда мы это делаем, все они упаковываются в гофрокороб. [Бренды] теперь рассматривают использование коробок как часть процесса покупок ».

Возможность цифровой печати по запросу или небольшими тиражами позволяет брендам распечатывать индивидуальные сообщения для своих клиентов на своей упаковке в зависимости от местоположения, предыдущих покупок, пола и т. Д. А поскольку владельцы брендов постоянно пытаются ускорить вывод продукта на рынок при запуске продукта, цифровая печать имеет ключевое значение для скорости и гибкости изменений в дизайне и обмене сообщениями.

«До сих пор цифровой гофрированный картон был хорошего качества, но медленным и дорогим. Но такие компании, как EFI, HP и Durst, наконец-то разработали новые решения, которые соответствуют ожиданиям владельцев торговых марок с появлением высокоскоростной однопроходной печати.

Из-за отсутствия движущихся печатающих головок переход от многопроходного к однопроходному означает повышение скорости и снижение затрат. «Теперь вы действительно можете делать вещи в больших объемах - цифровая печать на гофрированном картоне больше не предназначена для создания прототипов».

Гофрированные дисплеи для торговых точек также приобретают все большее значение и в некоторых случаях помогают поддерживать более экономичную бизнес-модель.
«У вас есть новый формат розничной торговли для так называемых« дешевых »супермаркетов, в котором торговые точки располагаются один за другим. LIDL, например, имеет низкую стоимость - и чтобы достичь этого, у них не так много сотрудников, работающих в магазине. Поэтому они устанавливают поддоны с дисплеями, на которых товары перевозятся прямо в цех, что снижает необходимость прикасаться к товарам. Таким образом, розничные сети такого типа просят владельцев брендов производить все больше и больше с использованием гофрированных дисплеев ».

Устойчивый и экономичный

Гофрированный картон, будучи бумагой, также более экологичен, чем другие материалы, используемые для демонстрации продуктов, такие как пластик или металл, производство которых дорого и сложно перерабатывать.

«Преимущество цифрового гофрированного картона в том, что вы печатаете только то, что вам нужно», - говорит Мартин. «Значительно сокращается количество отходов по сравнению с печатью с использованием традиционных технологий. Вы можете получить 1000 коробок по той же цене, что и 475, но тогда вы увеличите вероятность потерь. В этом прелесть цифровых технологий - в них встроены возможности печати по запросу ».

Но всегда ли цифровой формат является более дорогим вариантом для масштабного производства? В настоящее время да: «Если вы печатаете одну и ту же коробку, безубыточность [между цифровой и аналоговой печатью] составляет примерно 1000 коробок. Если вы напечатаете менее 1000, это будет дешевле в цифровом формате, потому что нет затрат на настройку, но если вы выберете более 1000, будет лучше распечатать их, используя обычные методы печати. Но в будущем, может быть, через 2 года, безубыточность вырастет до 2 000 или 3 000 ящиков ».

Будущее: интегрированное производство

Но что дальше с цифровым гофрированным картоном? Мартин предсказывает, что будущее за интеграцией производственного процесса.

«В настоящее время печать, преобразование и упаковка выполняются в три разных этапа - в будущем может оказаться, что эти три операции будут выполняться в одном интегрированном процессе.

«Может случиться так, что такие компании, как Amazon, которые сегодня упаковывают и отгружают уже упакованные товары, вместо этого смогут упаковать один раз только продукты, заказанные онлайн. Они получат хорошие (например, громкоговорители) с простой защитной пленкой, и Amazon возьмет на себя производство этой упаковки. Никакой складной картонной коробки - просто упаковка из гофрированного картона, размер которой соответствует размеру необходимого товара, даже печатается с индивидуальным сообщением от бренда и отправляется покупателю.

«Это не будет верно для всех продуктов, продаваемых через Интернет, где упаковка является более неотъемлемой частью продукта (например, парфюмерия), но я лично считаю, что именно так и происходит производство товаров. Потребуются интегрированные линии коробок, где вы печатаете, складываете, разрезаете и приклеиваете коробку, сделанную на заказ, а затем робот вставляет продукт. Это сократит количество отходов и изменит методы работы - и это можно будет сделать в больших масштабах, возможно, через пять лет, с созданием интегрированной машины. Такие компании, как CMC CartonWrap, начали развивать эту концепцию ».