Эволюция упаковки

Что формирует будущее печатной упаковки?

Мировая экономика, возможно, находится на пороге замедления, но упаковочная индустрия движется вперед. Мировой рынок гибкой упаковки оценивался в 228,5 млрд долларов в прошлом году, и ожидается, что совокупный годовой темп роста (CAGR) будет составлять 3,95% до 2024 года. Между тем, жесткая упаковка оценивается в 504,6 млрд долларов и, по оценкам, будет расти в среднем на 6,85% - показатели, обусловленные изменяющимися потребительскими требованиями, постоянными инновациями в продукции и все более конкурентным ландшафтом бренда. «Существует огромный импульс для каждого аспекта сектора», - говорит Марк Сандерсон, директор по доходам в CMA Imaging. «Несомненно, цифровая печать помогает двигаться дальше».

Согласно данным Smithers Pira, к 2024 году общий объем рынка цифровой печати в 2013 году составит 225% от его размера, что обусловлено присущими им преимуществами в области версионирования, настройки и времени выхода на рынок. «Когда-то бренды сохраняли дизайн упаковки на полках до 18 месяцев», - говорит Сандерсон. «Но интернет изменил способ, которым люди делают покупки, и компании хотят сохранить свою упаковку свежей и заманчивой. Дизайн часто меняется, и даже предметы повседневного обихода роскошно упаковываются, с мягкими на ощупь ламинатами, тиснением, спецэффектами и так далее. Цифровая печать сделала это возможным ».

Быстрые ответчики

Цифровая печать означает, что производители могут быстро реагировать на требования рынка, а также использовать новые инновации, такие как персонализация, которые, по словам Сандерсона, станут основной тенденцией в сфере упаковки. Такие бренды, как KitKat, Coca-Cola и Nutella, все экспериментировали с индивидуальной упаковкой - функция, основанная на так называемом «дизайне опыта», - предназначенная для более тесной связи бренда и клиента. Coca-Cola добилась огромного вирусного успеха благодаря своей кампании «Поделись колой», где бутылки были украшены более чем 1000 наименованиями - проект, который был бы невозможен без цифровой печати. Печать этикеток с использованием аналоговых методов даст одинаковое количество отдельных бутылок, но затем они будут маркированы и доставлены вместе. Последовательная случайная печать имен была единственным способом получить правильное распространение в торговой точке. «Эта кампания привела к огромному росту в сфере упаковки», - говорит Сандерсон.

Но хотя отрасль, безусловно, может ожидать, что персонализация станет движущей силой цифровых тенденций, освоение, вероятно, будет медленным, особенно в Европе, прогнозирует Нил Осмент, управляющий директор исследовательской группы NOA по упаковке: «Digital действительно стоит на ногах с высококачественной печатью. Упаковка и маркировка, но если мы говорим о гофрокартоне, многие люди описывают прогресс как довольно маленький и немного разочаровывающий », - говорит он, указывая на высокие затраты и ограничения объема цифровых технологий. По словам Осмента, аппетит и успех цифровой гофротары выше в США. «Это огромная страна, поэтому она нашла несколько рынков, особенно в сфере производства. Например, вы делаете общую коробку для перца, а затем меняете печать ».

Осмент добавляет, что число независимых игроков в США также помогло продвинуться вперед. «В Европе, тем не менее, мы хорошо продвинулись в флексографической печати, и были достигнуты огромные успехи в технологии печати на пластинах и чернилах, что позволило высококачественному послепечатному изданию действительно процветать в руках дюжины или около того крупных компаний, которые представляют 80% рынка ».

Цифровое вторжение

Прогресс может быть медленным, но, тем не менее, это прогресс. На выставке Drupa 2012 Бобст был единственным поставщиком, который говорил о цифровой прямой-гофрированной печати, а сейчас многие другие компании предлагают свои цифровые изделия для упаковочного сектора. Например, линейка HP PageWide предлагает ряд опций для PSP, стремящихся воспользоваться преимуществами однопроходного производства. DS Smith купил PageWide T400S из-за его невероятной скорости 305 м / мин, в то время как недавно выпущенный HP C500 уже был принят LIC Packaging в Италии и Smurfit Kappa Group в Австрии.

«Мы видим огромный интерес к C500, потому что он предлагает реальное решение существующих проблем с упаковкой для печати», - говорит Нив Ишай, менеджер по маркетингу HP PageWide Industrial Post-Print по всему миру. «В связи с быстрыми изменениями в потребительских требованиях и предпочтениях бренды и, следовательно, конвертеры должны сокращать время выполнения заказа. А с увеличением количества SKU конвертеры получают больше рабочих мест в день с более короткими циклами ». Между тем, решение Mouvent - это модульная печатная станция, основанная на кластерной печатающей головке, которая может быть адаптирована практически к любому размеру любого типа подложки, включая складную коробку, гибкие материалы и гофрокартон.

Упаковка и еда

Конечно, эти машины должны использоваться с собственными чернилами, что, по словам Осмента, способствует высокой стоимости упаковки для цифровой печати, но в конечном итоге это даст отрасли возможность ориентироваться в будущем упаковочных чернил. «Несмотря на усилия, которые были предприняты, чтобы сделать британские чернила более совместимыми с пищевыми продуктами, единственный долгосрочный ответ - чернила на водной основе», - говорит менеджер по маркетингу Mouvent Ян-Фредерик Ланге. В равной степени, как отмечает Ишай из HP: «Поскольку гофротара все больше учитывает продукты питания и чувствительные предметы, такие как средства по уходу за младенцами и косметика, стандарты становятся все более строгими».

В прошлом году вступило в силу новое швейцарское постановление об упаковке пищевых продуктов, в результате которого многие канцерогенные, мутагенные или репротоксичные (CMR) вещества были удалены из списка положительных для печатных красок. Упаковочный гигант Nestle пошел дальше, запретив добавление компонентов к упаковочным чернилам, включая те, которые выделяют запах, который может испортить пищу. Запрещается использование растительных масел и сложных эфиров жирных кислот с сильным запахом, а также мытье в прессе и растворы фонтанов с пахучими растворителями и некоторыми фотоинициаторами.

Ланге добавляет: «Бренды начинают устанавливать отсутствие запаха в качестве обязательного требования, и из-за характерного запаха УФ-отверждаемых чернил полностью запрещают эту технологию. Чернила на водной основе могут соответствовать их требованиям ».

И поскольку чернила на водной основе могут вступать в непосредственный контакт с пищевыми продуктами, устраняется необходимость в дополнительных барьерах, что имеет явные преимущества с точки зрения затрат и защиты окружающей среды.

Действительно, экологические проблемы будут в центре внимания на будущее упаковки. Ни для кого не секрет, что в последнее время пластика вновь подверглась повторному обстрелу, поэтому любая технология, которая лучше позволяет бумаге и карточным картам попасть в центр внимания, найдет пользу у тех, кто хочет улучшить свои полномочия в области КСО - и восприятие бренда. Более 23 миллионов в Великобритании уже поменяли продукты из-за опасений по поводу используемой упаковки, в то время как 73% покупателей считают, что бренды не делают достаточно для внедрения экологически чистых форм упаковки, согласно исследованию Pro Carton European Consumer Packaging Perceptions. Более того, 85% заявили, что предпочли бы купить продукт, упакованный в картон, а не в пластик.

Пакт пластмасс

Однако маловероятно, что упаковка когда-либо полностью уничтожит пластик, и это не должно быть конечной целью, говорит генеральный директор TrakRap Мартин Лиминг. «Пластик демонизируется в тот момент, когда мы действительно должны поговорить о« хороших »пластмассах - типе, который можно переработать и превратить в столь же ценный материал - и о« плохих »пластмассах, которые просто попадают на свалку и засорение океанов ". В этом повествовании Лиминг ссылается на Пакт о пластиках Великобритании и говорит, что все углы упаковочной индустрии будут вынуждены пересмотреть свой выбор материалов, но до тех пор, пока будут сделаны здравые суждения, «пластик будет продолжать показываться». Пакт, который является добровольным, требует, чтобы к 2025 году 100% пластиков можно было повторно использовать, перерабатывать и компостировать. «Это агрессивная цель, - говорит Лиминг, - но я думаю, что это достижимо».

Цифровая печать - независимо от используемого субстрата - также поможет улучшить экологические характеристики упаковки, в основном из-за ее способности ограничивать отходы. «Когда дело доходит до проектирования упаковки, возникает много проблем», - говорит Сандерсон. «Бренды и дизайнеры имеют в виду то, что они хотят увидеть, и традиционно единственный способ произвести это - показать это в прессе. В CMA Imaging мы можем проверять продукт в цифровом виде и создавать точные прототипы без использования материалов и ресурсов. А когда работа будет готова, тиражи цифровой печати могут составлять всего 50, 20 или даже одну или две упаковки ».

Оптимизация рабочего процесса

И это также будет иметь значительные преимущества для решения проблем упаковки. «Одна вещь, для которой действительно нужно цифровое, - это ускорение процесса утверждения печати. Так много времени тратится на работу по настройке прессов, получению отзывов клиентов, настройке, повторной работе и так далее. Цифровой делает это намного быстрее », - говорит Осмент. Действительно, существует множество решений для управления цифровой печатью, которые помогут сделать вещи максимально эффективными. Например, Esko позволяет типографиям работать в режиме реального времени с внутренними группами креативщиков, маркетологов, дизайнеров и проектировщиков, внешними поставщиками и поставщиками. «Вероятно, мы увидим, что в будущем все больше компаний будут внедрять такую систему документооборота», - говорит Осмент.

Однако, несмотря на эти нововведения, в отрасли исторически существовало определенное нежелание внедрять процессы цифровой печати в больших масштабах, поэтому для полного охвата упаковочного сектора потребуется некоторое время. Но все признаки указывают на эту возможность, и это PSPs, располагающие широкими возможностями для изучения, учитывая тенденцию упаковки к рулевым рубкам PSP, такую как индивидуализация и короткие пробеги. Кроме того, согласно отчету Think Packaging от Canon, около трех четвертей полиграфической отрасли, по крайней мере, исследуют варианты упаковки для цифровой печати, поэтому отказ от них может оказаться рискованным выбором.