Как остановить попадание подделок в вашу цепочку поставок

Контрафактная одежда получает прибыль от производителей, но технологии могут помочь избежать этого и отличить подделку от подлинной.

В 2020 году мировая индустрия моды потеряла ошеломляющие 50 миллиардов долларов из-за продажи поддельной и контрафактной продукции. Даже влиятельные лица с огромным количеством подписчиков в социальных сетях, такие как звезда TikTok Вивиан Ту, известная на платформе как @yourrichbff, рекомендовали людям покупать «дубликаты» (сокращение от «дубликаты»). Это имело пагубные последствия для экономики. Данные правительства Великобритании показывают, что ежегодные потери экономики от контрафакции и пиратства составляют 9 миллиардов фунтов стерлингов плюс 80 500 потерь рабочих мест каждый год .

Наличие подделок, особенно в швейном секторе, может быть новым, но подделки были в моде на протяжении многих десятилетий. «Поддельные модные предметы использовались на протяжении тысячелетий, — говорит Валери Стил, американский историк и директор музея в Технологическом институте моды в Нью-Йорке.

На одежде не было этикеток до середины 1800-х годов, когда дизайнеры использовали их как способ определить подлинность.

Но концепция подделки или контрафактного предмета изменилась за последние несколько лет, поскольку поколение Z и миллениалы стремятся подражать сверхбогатым знаменитостям, а не своим старшим братьям и сестрам. «Подделки» появились на потребительском рынке США еще в 1900-х годах, когда американские дизайнеры ездили в Париж с намерением скопировать моду, которую они там видели. На одежде не было этикеток до середины 1800-х годов, когда дизайнеры использовали их как способ определить подлинность.

На мировом рынке с оценочной стоимостью около 500 миллиардов долларов доля поддельных кроссовок составляет 20% . Подделка является почти естественным спутником успеха. Кэл Раустиала, автор книги «Экономика подделок» , говорит: «Как правило, рост законной торговли в целом приводит к увеличению незаконной торговли».

Выявление и пресечение подделок

Как типографии могут обнаруживать подделки и не допускать их в свои цепочки поставок? Талула Джонс, ведущий специалист по обучению аутентификации на eBay, отбирает поддельные туфли, маскирующиеся под настоящие. Она использует тест на запах как часть процесса аутентификации в компании — токсичный запах может быть признаком того, что обувь не такая, какой кажется.

Тем не менее, мы не все можем полагаться на свой нос, чтобы выследить подделку. А голографические изображения или штрих-коды, нанесенные на продукты, теперь могут быть убедительно скопированы преступниками и теперь малопригодны для конечного пользователя или участника вашей цепочки поставок.

Компании Temera и Everledger недавно объединили свои усилия, чтобы внедрить простую в использовании технологию, чтобы гарантировать подлинность товаров, продаваемых в секторе моды, и в то же время привлекать потребителей. Модная компания Alexander McQueen уже много лет использует технологию Temera, которая включает RFID-UHF.

RFID — это аббревиатура от «радиочастотная идентификация», когда цифровые данные кодируются в метках RFID или смарт-этикетки захватываются считывателем с помощью радиоволн — нет необходимости в прямом сканировании, как в случае со штрих-кодом. Данные с бирки или этикетки фиксируются устройством, которое сохраняет данные в базе данных, что позволяет осуществлять сквозное отслеживание продукта.

Каждый шаг процесса создания модного предмета тщательно контролируется и записывается, так что подлинность предмета безупречна.

Александр МакКуин улучшил это, добавив дополнительный чип для связи ближнего поля (NFC). Это позволяет потребителю взаимодействовать с конечным продуктом с помощью смартфона, что позволяет ему «передавать» право собственности, если он решит продать продукт из вторых рук. Каждый шаг процесса создания предмета одежды тщательно контролируется и записывается, поэтому подлинность предмета безупречна. Таким образом, прозрачность цепочки поставок идеально сочетается с пользовательским опытом.

Брэмвит предполагает, что такие методы, как использование блокчейнов, более тесное сотрудничество с другими компаниями в цепочке поставок, настройка сквозного отслеживания и отслеживания продуктов, могут помочь снизить влияние тех, кто продает поддельные товары.

улучшенная прослеживаемость и сквозное отслеживание товаров усложняют продажу контрафактных товаров

Блокчейн, технология распределенного реестра, наиболее известная как краеугольный камень биткойна, поддерживает нерушимую и децентрализованную историческую цепочку транзакций товаров, а также криптовалюты. Цепочка необратима и постоянно записывается — все звенья в блокчейне зависят от неизменности этой истории. Поэтому даже в будущем любые неизвестные проблемы будут четко видны. Другие фирмы также используют технологию блокчейна и QR для борьбы с подделками, поэтому улучшенная отслеживаемость и сквозное отслеживание товаров усложняют продажу контрафактных товаров.

Что могут принтеры?

Выявление контрафактных элементов в вашей цепочке поставок имеет решающее значение. Они могут втянуть вас в дорогостоящие и трудоемкие юридические процессы или быть некачественными и опасными. Эффективная защита товаров начинается с того, что предприятия разрабатывают стратегию, адаптированную к ним. Ваша стратегия в области ИС должна быть простой, чтобы ее было легко реализовать и воплотить в жизнь. Внедрите в своей фирме простую структуру отчетности и примите строгие меры по обеспечению соблюдения, чтобы ограничить влияние любых подделок, обнаруженных в вашей цепочке поставок. Кроме того, информирование клиентов о подлинности ваших продуктов защитит их кошельки, а также повысит лояльность клиентов.

RFID и блокчейн предоставляют всем звеньям в цепочке поставок лучшие инструменты для устранения подделок, подтверждения качества и одновременного удовлетворения клиентов.