Как получить сертификацию без гринвошинга

Сертификации действительно могут помочь типографиям показать, что они работают над обеспечением устойчивого развития, но всегда ли они соответствуют действительности?

Экологическая сознательность больше не является узкоспециализированной проблемой. Она стала существенным фактором, влияющим на решения потребителей. Компании, в том числе в сфере полиграфии, все чаще стремятся получить сертификацию, чтобы продемонстрировать свою приверженность устойчивому развитию. Эти сертификаты могут свидетельствовать о приверженности компании решению проблемы изменения климата, защите прав человека, наличии четкой этичной цепочки поставок и продвижении общей устойчивости. Однако рост гринвошинга, который связан с ложными заявлениями об экологических практиках или криками о вещах, которые на самом деле не имеют большого значения, представляет собой серьезную проблему. Здесь мы рассмотрим преимущества сертификации, риски гринвошинга и практические шаги, которые могут предпринять типографии, чтобы действительно изменить ситуацию.

Преимущества сертификации

Сертификации могут дать предприятиям полиграфического сектора многочисленные преимущества.

1. Соответствие ожиданиям клиентов : сегодняшние потребители более сознательны в отношении окружающей среды, чем когда-либо прежде. Они все чаще предпочитают иметь дело с компаниями, которые разделяют их ценности, особенно когда речь идет об устойчивости. Получая авторитетные сертификаты, типографии могут привлекать и удерживать клиентов, заботящихся об экологии. Такие сертификаты, как OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade и EU EcoLabel, наглядно подтверждают приверженность компании экологически чистым практикам, повышая доверие и лояльность клиентов, а также улучшая репутацию компании.

2. Борьба с изменением климата : сертификация часто требует от компаний соблюдения строгих экологических стандартов, что может значительно сократить их углеродный след. Это не только приносит пользу окружающей среде, но и позиционирует компанию как лидера в борьбе с изменением климата. Например, ISO 14001 фокусируется на эффективных системах управления окружающей средой, подталкивая предприятия к сокращению отходов и повышению энергоэффективности.

3. Защита прав человека : такие сертификаты, как Fairtrade и OEKO-TEX, гарантируют, что продукция производится в условиях, которые уважают права человека, включая работу по искоренению современного рабства. Это обязательство может повысить репутацию и положение компании, привлекая потребителей, которые отдают приоритет этичным источникам и производственным практикам.

4. Продвижение устойчивости : такие сертификаты, как ISO 14001 и EU EcoLabel, поощряют постоянное улучшение управления окружающей средой. Эта постоянная приверженность устойчивости может привести к повышению эффективности работы и долгосрочной экономии затрат. Компании, придерживающиеся этих стандартов, часто обнаруживают, что устойчивые методы приводят к снижению потребления ресурсов и снижению эксплуатационных расходов.

Риски «зеленого пиара» при сертификации

Несмотря на преимущества, сертификация не застрахована от злоупотреблений. Гринвошинг в полиграфии может проявляться несколькими способами:

1. Поддельная сертификация : некоторые компании могут использовать логотипы или заявления о сертификации, которые они на самом деле не заслужили. Эта обманная практика может ввести в заблуждение клиентов и запятнать репутацию отрасли. Поддельные сертификации подрывают доверие к подлинным сертификациям и могут привести к широко распространенному недоверию и цинизму потребителей.

2. « Работа в направлении» сертификации : Заявление о «работе в направлении» сертификации без соответствия необходимым стандартам является еще одной формой гринвошинга. Это подразумевает уровень приверженности и прогресса, которого на самом деле может не быть, вводя клиентов в заблуждение, заставляя их думать, что компания более экологична, чем она есть на самом деле.

3. Экооппортунизм : Это подразумевает использование зеленого движения для получения маркетинговых выгод без внедрения подлинных устойчивых практик. Это поверхностная приверженность защите окружающей среды, разработанная исключительно для повышения продаж и улучшения репутации компании. По иронии судьбы, экооппортунизм может фактически нанести ущерб репутации компании, если его раскрыть, что приведет к негативной реакции потребителей и потере доверия.

4. Структурная инертность : это относится к компаниям, которые сопротивляются значимым изменениям и прилагают минимальные усилия для получения сертификации. Они могут достичь абсолютного минимума для получения сертификации, не интегрируя по-настоящему устойчивые практики в свою деятельность. Такой застойный подход препятствует подлинному прогрессу в направлении устойчивости.

5. Бесплатные поездки : компании могут извлечь выгоду из общей репутации отрасли в плане экологичности или конкретной сертификации, не внося активного вклада в ее принципы. Такая бесплатная поездка снижает ценность сертификаций и может демотивировать компании, которые искренне стремятся соответствовать высоким стандартам. Она также может вводить в заблуждение клиентов. Лучшие практики для типографий, чтобы избежать гринвошинга

Лучшие практики для типографий, позволяющие избежать гринвошинга

Чтобы сохранить репутацию и извлечь реальную выгоду из сертификации, типографиям следует придерживаться следующих правил:

1. Прозрачность процессов : будьте открыты относительно того, на каком этапе процесса сертификации вы находитесь. Если вы работаете над сертификацией, предоставьте конкретные сроки и обновления о ходе работ, поделитесь подлинными вехами. Прозрачность укрепляет доверие клиентов и заинтересованных сторон, демонстрируя подлинную приверженность достижению и поддержанию высоких стандартов.

2. Подлинное участие : глубоко участвуйте в процессе сертификации. Поймите критерии и внесите необходимые изменения для их соответствия. Это часто требует выхода за рамки ваших непосредственных операций, чтобы оценить и улучшить практику по всей вашей цепочке поставок. Настоящее участие означает не просто соответствие стандартам, но и их интеграцию в культуру и операции компании.

3. За пределами галочки : Относитесь к сертификации как к чему-то большему, чем просто к упражнению по галочке. Они должны представлять собой подлинную приверженность устойчивому развитию и этической практике, а не просто маркетинговую стратегию. Это подразумевает выход за рамки минимальных требований и постоянное стремление превзойти стандарты.

4. Постоянное совершенствование : Устойчивость — это непрерывный путь. Регулярно пересматривайте и совершенствуйте свои методы, чтобы убедиться, что вы не только поддерживаете, но и улучшаете свои экологические показатели. Постановка долгосрочных целей и регулярная оценка прогресса могут помочь сохранить импульс и стимулировать дальнейшие улучшения.

5. Вовлеченность сотрудников : убедитесь, что все сотрудники понимают важность этих сертификаций и участвуют в их получении и поддержании. Это способствует формированию культуры устойчивого развития в компании. Вовлеченность сотрудников может привести к инновационным решениям и более сплоченному подходу к достижению целей устойчивого развития.

6. Исследование : Хотя многие сертификации являются исключительно положительными, растет количество споров даже вокруг некоторых популярных. Например, FSC (Forestry Stewardship Council) подвергся критике за сертификацию компаний, занимающихся незаконной вырубкой леса в Бразилии. Стоит исследовать, какие сертификации охватывают реальные позитивные изменения.

Избегая гринвошинга и стремясь к подлинному, прозрачному и постоянному совершенствованию, типографии могут завоевать доверие, улучшить свою репутацию и внести позитивный вклад в окружающую среду. Сертификации должны быть свидетельством подлинных усилий, а не просто маркетинговым ходом. Принятие целостного подхода к устойчивому развитию гарантирует, что преимущества сертификаций будут реальными и эффективными, способствуя улучшению отношений с клиентами и планетой.