Как провести анализ PESTLE, чтобы получить глобальную картину

Этот широкомасштабный аналитический инструмент рассматривает глубокие глобальные тенденции для разработки долгосрочной бизнес-стратегии.

Анализ PESTLE или PESTEL — это инструмент для изучения и оценки внешних рисков, которые могут нанести ущерб вашему бизнесу сейчас или в будущем, а также для получения макропредставления об отрасли и рынке, в которых вы работаете. При использовании в сочетании со SWOT Анализ PESTLE обычно выполняется первым, чтобы дать более широкий контекст SWOT-анализу, более ориентированному на внутренние процессы. Это особенно полезно для типографий с длинными цепочками поставок и международных клиентов, которые более подвержены внешним угрозам.

Что такое анализ PESTLE?

PESTLE означает политические, экономические, социальные, технологические, правовые и экологические угрозы. Многие из них, как мы увидим, пересекаются.

политический

Регуляторные изменения, такие как новые требования ЕС к экологическому дизайну экологически чистого текстиля или налог на пластиковую упаковку в Великобритании, могут оказать существенное влияние на ваш бизнес. Помимо экологического права, обратите внимание на влияние трудового законодательства (включая минимальную заработную плату), здоровье и безопасность, защиту прав потребителей для компаний, занимающихся печатью из Интернета, и общую политическую нестабильность. В самых тяжелых случаях политические решения могут привести к войне (как в Украине) или пандемии (как в случае с недавним снятием карантина в Китае и возобновлением социальных и деловых потрясений). Нарушения прав человека или смена правительства могут привести к эмбарго и санкциям и повлиять на тех, кто закупает текстиль и другое сырье или услуги в развивающихся или нестабильных странах.

Экономический

Примеры экономических факторов включают инфляцию, безработицу, процентные ставки и спрос/предложение. Те, кто продает на зарубежные рынки, также могут страдать от дисбаланса обменного курса. Выход Великобритании из Европейского Союза, также политический фактор, привел к увеличению затрат и усилению бюрократии для британских типографий, желающих продавать свою продукцию на европейском рынке. Типографии, работающие на массовые рынки, могут быть более уязвимыми, чем те, которые продают дорогостоящие престижные товары брендам или небольшим, более устойчивым рынкам предметов роскоши.

Социальное

Стремление молодого поколения к гибкости в рабочих схемах, к расовому и гендерному равенству на рабочем месте, к поддержке психического здоровья и благополучия, а также к аутентичности компании в устойчивом поведении изменило правила игры. Компании, которые хотят нанимать и удерживать молодых людей в своей рабочей силе или привлекать молодых людей к своей продукции, должны иначе думать о том, как они продают себя и как они ведут бизнес. Другие социальные факторы, влияющие на бизнес, включают отношение ко всему: от импортных товаров до образа жизни людей, религии и демографических изменений. Все предприятия должны привести свою продукцию в соответствие с существующим поведением людей, иначе они отстанут.

технологический

Технологии могут открыть новые рынки и клиентов или заставить их исчезнуть одним махом. Эти факторы не ограничиваются внутренними факторами, такими как машины, которые вы используете для печати, или сервер, который поддерживает работу вашего веб-сайта и поток покупок, какими бы важными они ни были. Это может включать ваш парк доставки и топливо, необходимое для его питания; рост числа подключений к Интернету и технологий смартфонов, которые могут изменить покупательские модели и поведение клиентов; растущая угроза киберпреступности; и более широкие тенденции в более быстрой и эффективной автоматизации, искусственном интеллекте и программном обеспечении. Руководство также должно рассмотреть новые методы распределения, логистики и электронного маркетинга.

Юридический

Здесь есть некоторое совпадение с политическими факторами, но в то время как политика может просто изменить цвет среды, в которой должны работать типографии, все участники рынка должны соблюдать закон. Правовые факторы включают соблюдение законов об охране труда и технике безопасности и опасных материалах, утилизации отходов, равных возможностях, правах потребителей, маркировке и сертификации продукции и других обязательных стандартов. Юридические проблемы также связаны с репутационными и финансовыми рисками. Типографии должны убедиться, что они осведомлены о национальном, региональном или международном законодательстве и соблюдают его применительно к своей деятельности.

Относящийся к окружающей среде

Все предприятия затронуты изменением климата и глобальными усилиями по его замедлению. С физической точки зрения, имущество находится под угрозой разрушения, а рабочая сила рискует рассредоточиться по мере повышения температуры и увеличения числа экстремальных и непредсказуемых погодных явлений. Сырье может стать истощенным, и его будет труднее добывать. В ответ на это важным фактором является переходный риск, связанный со спросом на экологически чистые бизнес-процессы и производственные процессы с нулевым выбросом углерода, а также с неопределенностью, связанной с установлением цен на выбросы углерода и штрафами. Например, в ближайшем будущем загрязнение, вероятно, будет более строго наказываться. Действительно ли методы, которые использует ваш бизнес, рассчитаны на будущее?

Что дальше?

Изучение макроэкономических и геополитических факторов может занять много времени, поэтому крупные типографии могут захотеть нанять консультантов, которые могут получать информацию из надежных и отдаленных источников. Легко закончить с обширным, неудобоваримым анализом, но чем короче, тем лучше, и более краткий, целенаправленный анализ, вероятно, будет более эффективным.

Проанализируйте свои выводы, но не делайте поспешных выводов: мир слишком непредсказуем и взаимосвязан, чтобы его можно было понять полностью. Создавайте сценарии «что, если»: что, если произойдет кибератака на национальную инфраструктуру? Что, если штрафы за загрязнение утроятся? Что, если репутационные издержки использования отделочных фабрик в Бангладеш станут слишком большими? Что, если рецессия вызовет падение продаж нашей продукции?

Все предприятия должны попытаться выявить долгосрочные тенденции, которые могут нарушить их бесперебойную работу. Анализ PESTLE — отличное место для начала.