FESPA Дания: цифровое будущее

Мы поговорили с Майклом Брохманном из FESPA Дания о состоянии отрасли и о том, что ИИ не хватает решений для производства печати.

В каком направлении движется FESPA Дания в этом году?

За последний год FESPA Дания претерпела значительные изменения, превратившись из полиграфической ассоциации в более общую коммуникационную ассоциацию. В последнее время число членов выросло, но во многих различных сегментах отрасли. Здесь, в Дании, FESPA немного отличается от других ассоциаций: мы являемся частью головной организации под названием Grakom , коммуникационной группы. Наш новый генеральный директор Карина Кристенсен — бывший министр правительства Дании, накопивший большой опыт работы в таких крупных секторах, как транспортная отрасль. Я думаю, что ее основной задачей в этом году будет движение в том же направлении – освоение новых секторов.

Например, сейчас у нас более 100 участников из креативных и рекламных агентств. Мы также привлекли фотографов и цифровые компании. Возможно, половина наших членов по-прежнему принадлежит к традиционному печатному сектору, но мы действительно увеличиваем число участников из компаний, занимающихся цифровыми коммуникациями. Если мы посмотрим на более широкую картину, традиционная полиграфия приходит в упадок, поэтому нам приходится переключаться на другие сегменты. Владельцы и сотрудники агентств гораздо моложе; в традиционных печатных компаниях, как правило, руководители старше 50 лет. Поэтому наши стратегии встреч и налаживания связей различаются из-за разных возрастных групп.

Как эти демографические изменения влияют на набор и удержание молодых людей, которые необходимы для процветания полиграфической отрасли?

Традиционной отрасли офсетной печати и широкоформатной печати сложно привлечь молодежь. Проще говоря, многие молодые люди не имеют никаких знаний о работе в типографии. Для других молодых людей они родились с использованием цифровых технологий, поэтому для них печать — это всего лишь подмножество, часть сектора творческого бизнеса — таких людей легче нанимать и удерживать.

Какие мероприятия FESPA Дания запланировала на этот год?

Мы уже в третий раз проводим World Wrap Masters во Фредерисии [1-2 марта 2024 г.]. Выставка была публичным мероприятием, поэтому принять участие в соревновании мог каждый. Нашей целью в этом году было привлечь как можно больше молодых людей, и мы надеемся, что побьем новые рекорды по количеству зрителей. В апреле мы проводим большую конференцию менеджмента «Гракома», которая также открыта для членов FESPA.


Тема — искусственный интеллект (ИИ), а утром участники смогут обсудить состояние отрасли: каким они видят будущее в свете экономической ситуации? Позже в марте члены FESPA Дания посетят Амстердам для участия в выставках FESPA, включая FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalization Experience и новую выставку FESPA Sportswear Pro . В сентябре у нас будет стенд на широкоформатной выставке, где мы будем демонстрировать упаковку – на этот раз не автомобилей, а предметов интерьера. Мы должны провести собрание участников по поводу нашего климатического калькулятора, который может рассчитывать выбросы CO2 от конкретных продуктов, который мы сейчас представляем для широкоформатного сегмента.

Какую ценность для Датской ассоциации представляет посещение выставок FESPA?

Для нас посещение этих выставок дает возможность пообщаться. Нас приедут 20 участников, большинство из них представляют малые предприятия, поэтому у них обычно нет возможности поговорить с коллегами в отрасли. Привлекая их на эти мероприятия, мы надеемся способствовать этому. Делая это, мы надеемся также привлечь новых участников.

Массовая настройка и персонализация были большой темой прошлогодней выставки Personalization Experience. Что вы думаете об этой тенденции в отрасли? Раскрыла ли она свой полный потенциал?

Тенденция сейчас такова, что рынку приходится все оптимизировать для персонализации. Но это должен быть гораздо более крупный бизнес, чем сегодня. Я думаю, что мероприятие по персонализации, прошедшее одновременно с FESPA Global Print Expo в прошлом году, было хорошей первой попыткой, но нам следует стремиться к большей сложности.

Ранее вы упомянули ИИ. Какую роль, по вашему мнению, играет ИИ в отрасли?

На данный момент мы организуем несколько вебинаров и онлайн-классов, которые будут посвящены творческому аспекту искусственного интеллекта, в частности Midjourney и Firefly. Я считаю, что на данный момент нам не хватает решений искусственного интеллекта для производственных компаний. У нас есть несколько приглашенных на конференцию Grakom, которые, например, обсудят использование наших данных для обслуживания клиентов, но отрасль требует решений, специфичных для производства. Мы хотим получить вдохновение и знания, но в настоящее время в отрасли не все знают, как использовать потенциал ИИ. Это пробел, который мы должны быть в состоянии заполнить и удовлетворить потребности наших членов.