Брендинг Roll-to-Roll на Всемирных пляжных играх ANOC

Компания Look выиграла золотую награду FESPA 2020 в категории текстильных изделий с рулонной печатью за этот проект брендинга для Всемирных пляжных игр ANOC, а также получила награду Best in Show Digital Award. Мы поговорили с Джейкобом Бёрком, президентом Look Company Middle East, о его двойном успехе.

«Мировой эксперт по брендингу мероприятий». Так судьи приветствовали компанию Look за ее проект для Всемирных пляжных игр ANOC в Катаре. Работа объединила более 28 600 квадратных метров брендинга, охватывала 34 световых башни высотой 15 м, а также рекламные, рекламные щиты и вывески по периметру, построенные на основе 213 чертежей Autocad. Для монтажа на месте потребовалось 23 монтажника. Работа была напечатана с использованием сублимации красителя и принтеров EFI Reggiani и Mimaki, а затем термическое прессование Монти Антонио на 10% полиэстер с использованием диспергированных красителей для огнестойкости B1. Большинство из них имеют люверсы через каждые 50 см. Кроме того, брендировали 110 автобусов и более 300 квадратных метров флаговой ткани.

В чем заключалась задача, и чего вы пытались достичь с помощью работы?

Краткое задание, которое нам дали, заключалось в том, чтобы предоставить наши профессиональные решения о том, как обеспечить максимальное освещение брендовых визуальных эффектов, которые сделают мероприятие, созданное с использованием временных структур, более полным и ярким. Мы добились этого, разместив наши работы на наиболее заметных участках и растянув их таким образом, чтобы придать месту проведения индивидуальный вид.

В чем заключаются преимущества выбранного вами материала?

Основным преимуществом использования полиэфирных тканей с принтом было визуальное восприятие: поскольку брендинг был стратегически размещен на линиях обзора основной камеры, ткань обеспечивала безбликовую поверхность в сочетании с очень яркой и яркой цветовой последовательностью. Мы использовали комбинацию перфорированного и плотно сплетенного субтекстиля из красителя с усиленными методами отделки, которые позволили уменьшить ветровую нагрузку для больших отдельно стоящих структур, которые были расположены вдоль береговой линии пляжа и были потенциально уязвимы для сильных порывов ветра.

Джейкоб Берк, президент The Look Company Middle East

Какие основные технические проблемы были связаны с проектом?

Поскольку проект создавался на пляже, 100% брендовых структур, над которыми мы работали, были временно настроены с использованием модульного оборудования, а это означает, что мы были последним отделом обслуживания, который мог вмешаться, чтобы завершить нашу работу. Только когда все было построено и в конечном положении, мы смогли начать процесс технического анализа, дизайна, печати и установки.

Как вы справились с этими проблемами?

Нам пришлось создать несколько групп на объекте, чтобы у нас была команда на месте в любое время дня и ночи. Мы также использовали ряд технических тканей для каждого приложения.

Как вы думаете, что вы предлагаете клиентам, чего не предлагают конкуренты?

Мы можем создавать и запускать программистов такого размера в короткие сроки и на том уровне работы, который мы называем «олимпийским стандартом». У нас есть команда из более чем 130 штатных сотрудников в Катаре, которые работали над множеством мероприятий всех форм и размеров, поэтому мы можем приступить к работе быстрее, чем кто-либо из наших знакомых в нашей отрасли, и выполнять работу вовремя и в рамках бюджета. У нас также есть одни из лучших и новейших технологий в мире, которые дают нам возможность проводить мероприятия любого масштаба, когда это необходимо.

Какие ключевые изменения в технологиях влияют на отрасль прямо сейчас?

Широкоформатная цифровая печать теперь позволяет нам без ограничений создавать более качественные и сложные дизайны с большими объемами. Мы также комбинируем различные типы натяжного оборудования и светодиодные решения, которые объединяют традиционный статический брендинг с подсветкой и интерактивной графикой.

Как получение этой награды изменит вашу жизнь?

Получение Золотого награды за печать на рулонах текстиля вместе с наградой Best in Show от всемирно известной организации, такой как FESPA, укрепляет наши позиции в качестве лидера индустрии брендинга и дает нашим клиентам во всем мире уверенность в том, что они нанимают нас для аналогичных проекты.

Какие проекты в ближайшее время?

У нас есть ряд соревнований мирового уровня по футболу, теннису и легкой атлетике в Катаре и по всему миру - и, надеюсь, следующие Всемирные пляжные игры.

Каким вы видите развитие вашего бизнеса в ближайшие пять-десять лет?

Мы продолжаем расширять границы глобального рынка брендинга спортивных мероприятий и стремимся постоянно расширять наш опыт на других связанных рынках, таких как реклама, розничная торговля и архитектурные решения интерьера.