Майк Скраттон, Adobe: рабочие процессы цифровой печати и производственные преимущества

Мы поговорим с Майком Скраттоном, директором Adobe по технологиям и стратегии печати, о том, как цифровые технологии помогли сохранить актуальность печати в современном мире.

В 2022 году Майк Скраттон отметит 25-летие своей работы в Adobe. Хотя первое десятилетие этого периода он провел в своей родной Великобритании, с 2007 года он работает в штаб-квартире компании в США в Сан-Хосе. Следовательно, он стал свидетелем эволюции одного из самых известных имен в области программных технологий. И как директор по технологиям и стратегии печати в бизнес-подразделении Adobe по печати и публикации Майк является ключевым и активным участником.

«Чтобы не отставать от того, чего хочет мир печати, я разговариваю со многими людьми, которые практикуют на разных концах рабочего процесса. Я никогда не сосредотачивался исключительно на технологии печати, я всегда смотрел на сквозной рабочий процесс: все, что происходит между дизайнером, вдохновляющим контент, до его электронного захвата и его доставки в своего рода электронный файл для среды печати и того, как он на самом деле создается и помещается на основу », - говорит Майк.

«Возможно, наиболее важно то, что я также пытаюсь использовать наши инструменты сам - те же инструменты, которые будут использовать клиенты, художники и полиграфисты. Я стараюсь использовать их для создания собственных продуктов, например, маркетинговых материалов. Я думаю, нам очень выгодно сопереживать пользователям, пытаться делать то, что они пытаются достичь - создавать брошюру или ткань - и понимать, как мы будем это делать. Чтобы понять трудности, с которыми они сталкиваются, я думаю, нам действительно нужно сделать это самим ».

В широко открытый

Хотя творческий процесс не всегда прост, развитие технологии цифровой печати действительно принесло огромное количество преимуществ производству.

«Цифровые технологии позволили людям размещать свои производственные линии на суше - производить в гипер-локальном масштабе. Что касается еды, идея «от фермы до стола» очень привлекательна, но мы видим, что люди хотят этого и во всем остальном, что они покупают », - говорит Майк.

Цифровая широкоформатная печать позволяет нам имитировать цвета и получать большую цветовую гамму, чем аналогичные эквиваленты в коммерческой печати могли бы сделать в прошлом.

Идея местной печатной продукции, как правило, вызывает в памяти изделия среднего размера, но цифровые рабочие процессы также произвели революцию в мире широкоформатной печати.

«Большой толчок к этому широкому формату был получен с точки зрения вывесок, но мы все чаще видим, что он используется для общей текстильной печати и упаковки», - говорит Майк.

«Цифровая широкоформатная печать позволяет нам имитировать цвета и получать более широкую цветовую гамму, чем аналогичные эквиваленты в коммерческой печати могли бы сделать в прошлом. Это означает более короткие производственные тиражи по доступной цене, а печать одного экземпляра уже не дороже, чем печать большого тиража. Это, очевидно, почему цифровой широкоформатный формат был так применим к вывескам, потому что вы можете захотеть напечатать только один знак, а выполнение этого в цифровом виде делает все это экономически жизнеспособным.

«Итак, теперь, в 2021 году, мы получаем все преимущества цифровой печати, которые были у нас за последние 15 или 20 лет, но применимы к тому, что печатается в больших объемах. А это значит, что инструменты, которые мы используем для создания этого контента, могут быть такими же ».

Файлы и функциональность

В основе этого технологического прорыва лежат стандарты и форматы файлов, при этом широко распространенный формат PDF от Adobe предлагает принтерам гораздо больше функциональных возможностей, чем может оценить широкая публика, которая сталкивается с PDF-файлами лишь случайно.

«Текстильная печать для декора и моды традиционно в основном ориентирована на TIFF с предварительно растеризованными изображениями, по одному файлу TIFF на цвет. Для печати на ткани от 12 до 16 цветов, что не является нетипичным, вам потребуется от 12 до 16 файлов TIFF, в каждом из которых указано, где мы должны печатать каждый из разных цветов », - говорит Майк.

«В настоящий момент мы наблюдаем переход к более цифровому производству, когда на рынок выходит все больше PDF-файлов. PDF имеет ряд преимуществ, одно из которых заключается в том, что мы можем использовать его для различных устройств - его не нужно распечатывать с разрешением исходного устройства, которое планировал дизайнер. Вы можете распечатать его в цифровом виде или аналогично. Вы можете распечатать это на Epson, Mimaki или что-то еще. И это освобождает дизайнера от необходимости думать о создании контента определенным образом, чтобы удовлетворить потребности конкретного устройства. Это позволяет дизайнеру сосредоточиться на дизайне и не тратить столько времени на технологию изготовления.

Мы используем PDF в коммерческой полиграфической промышленности с середины 1990-х годов, но сейчас эти вещи становятся действительно жизнеспособными в сфере текстильной печати.

«Пример, который я часто использую: представьте, что вы печатаете на подушках и хотите сделать относительно небольшой принт с изображением цветов, но на акцентной стене в спальне вы хотите напечатать те же цветы в 10 раз больше и в другой палитре. . Вы можете сделать это очень легко с файлом PDF, потому что вы сохраняете векторы, но вы можете печатать с другим размером, и вы можете заменить один набор цветов другим набором цветов. Мы используем PDF в коммерческой полиграфии с середины 1990-х годов, но сейчас эти вещи становятся действительно жизнеспособными в сфере текстильной печати ».

Деловое чутье

Преимущества не только творческие: стремление к более эффективным технологиям и, как следствие, улучшение рабочих процессов оказывает значительное влияние на коммерческую эффективность производителя.

«Любой, кто работает в индустрии моды, скажет, что может потребоваться 20, 25 или 30 попыток, чтобы дизайн выглядел правильно, когда он изготовлен. Что мы можем делать с помощью цифровых инструментов, так это визуализировать на экране, как все будет выглядеть - как на цвета будет влиять технология печати, которую мы используем. С помощью доступных цифровых принтеров образцы можно делать на месте, не отправляя продукт на изготовление. Таким образом, дизайнеры могут быстрее выполнять итерацию и видеть, как что-то работает, - в настоящее время это одно из самых больших преимуществ », - говорит Майк.

Если кто-то заказывает индивидуальный продукт онлайн, если он не получает именно то, на что надеялся, и он не в восторге от первого раза, и он его вернет, что вы собираетесь с ним делать?

«Прежде всего, это значительное улучшение производительности, потому что нам не нужно отправлять образцы туда и обратно. Во-вторых, - и это изменение, которое мы наблюдаем в мире розничной торговли и коммерции в настоящее время - объемы сокращаются. Люди не хотят производить вещи в больших объемах, потому что не хотят хранить их на складах.

«Однако другая сторона этого состоит в том, что если вы делаете заказ, вам нужно уметь делать это быстро, и вам нужно иметь возможность угодить покупателю и сделать все правильно с первого раза. Если кто-то заказывает индивидуальный продукт онлайн, если он не получает именно то, на что надеялся, и он не в восторге от первого раза, и он его вернет, что вы собираетесь с ним делать? Вы не можете продать это кому-то другому. Поэтому точность является ключевым фактором ».

Устойчивое будущее

Потенциал отдельных случаев потерь при печати на заказ может быть очевиден, но когда дело доходит до отраслевого обзора, оцифрованные рабочие процессы предлагают гораздо более существенные - и устойчивые - преимущества.

«Конечно, ключевым преимуществом является отсутствие печатных форм, трафаретов или обрабатывающих химикатов», - говорит Майк. «Но это еще и возможность изготавливать именно то количество вещей, на которое у вас есть заказы. Отсутствие чрезмерного производства, чтобы предвидеть спрос, а затем необходимость продавать вещи со скидкой или отправлять их на свалку. Для окружающей среды намного лучше производить столько, сколько нужно для выполнения заказов клиентов.

«То, что позволили нам делать цифровые технологии, с точки зрения сдельной оплаты труда, означает, что сделать одну штуку не дороже, чем сотню. И если это так, и я могу позволить себе сделать только один, почему бы мне не выбрать сделать его ближе к потребителю, а не платить за доставку через полмира и создать больший углеродный след? »

Возможно, из-за своей доказанной способности развиваться и переосмысливать себя в соответствии с экономическими, технологическими, экологическими и социальными ожиданиями Майк считает, что будущее печати яркое.

Печать - это решение, но какую проблему мы решаем при печати?

«Например, упаковка - это область огромного роста», - говорит он. «Если я ем кукурузные хлопья, коробку, в которую они входят, можно использовать для передачи информации. Если люди покупают у онлайн-поставщиков, эти продукты должны быть доставлены в упаковке, на которой может быть печать - возможно, эта печать пытается продать другие продукты, может быть, она говорит, какое телешоу транслировать. Так что печать по-прежнему очень необходима.

«Я думаю, что мы должны понимать, для какой цели мы печатаем. Печать - это решение, но какую проблему мы решаем при печати? Таким образом, даже когда проблемы меняются, технология все еще может быть применима ».