Наше возвращение от COVID в Португалии

Паулу Дорадо, директор отдела коммуникаций и изображений Apigraf в Португалии, объясняет, как пандемия доказала, что печать является важной «отраслью промышленности».

Как на португальскую промышленность повлияла COVID-19?

Влияние пандемии на Европу было огромным, и Португалия не стала исключением. Мы были одними из первых европейских стран , которые понимают важность общественного здравоохранения , блокировки и общественное здравоохранение , было объявлено 16 - ^го марта 2020 г. Во втором квартале 2020 года, экономическая активность в два раз, а объем производство печатающих компаний практически прекратился. На полиграфическую промышленность оказали влияние два основных сектора: туризм и мероприятия. Тем не менее, полиграфическая промышленность быстро показала свою востребованность в таких секторах, как здравоохранение, товары первой необходимости и медицинские расходные материалы, где все нуждались в полиграфической продукции, такой как упаковка и вывески.

Как бы вы сказали, что отрасль «прогрессирует»?

Предприниматели в этом секторе на протяжении многих лет сталкивались со многими кризисами, будь то экономические (например, в 2008 году) или структурные (когда допечатная подготовка пережила революцию, вызванную компьютерными технологиями, а затем и компьютерные планшеты) или конкуренция электронных средств массовой информации. . Печатники всегда знали, как реагировать, вводить новшества и адаптироваться.

Этот кризис, вызванный пандемией, не станет исключением: появляются новые продукты, такие как акриловые перегородки, антибактериальная отделка и обучающая графика. Я уверен, что этот сектор выйдет из этой ситуации, извлекая много уроков. В 1963 году Леон С. Меггинсон, профессор Университета штата Луизиана, произнес фразу, вошедшую в историю: «Выживают не самые интеллектуальные представители вида; выживает не сильнейший; но выживает тот вид, который лучше всего способен адаптироваться и приспосабливаться к изменяющейся среде, в которой он находится ».

Каковы неожиданные последствия COVID-19 для отрасли?

Я думаю, что еще рано проводить такой анализ. Одна из причин пандемии заключалась в сокращении времени: краткосрочное сейчас - 24 часа, среднесрочное - два дня, долгосрочное ... может быть, неделя. Я думаю, что принтеры все еще находятся в реактивной, а не в активной фазе. Они все еще пытаются понять потребности рынка и соответствующим образом отреагировать.

Как принтеры вводили новшества, чтобы выжить и процветать?

Хороший вопрос! Вот в чем суть. Мы все еще находимся в периоде выживания, когда рынки клиентов также развиваются и планируют свою реакцию. Есть явно растущие секторы, такие как упаковка и этикетка, в которых компании преуспели, но есть другие сектора, которые находятся в застое. В качестве примера: летние фестивали в районе Лиссабона обычно очень популярны, их шоу смотрят тысячи людей. Есть закрытые помещения, много статичной рекламы, много циркулирующей полиграфической продукции. Сколько было произведено в этом году? Никто.

Как выглядит «новая нормальность»?

Мне очень не нравится слово «нормальный» в этом контексте, потому что это далеко не нормально. «Нормальный» - это люди, живущие вместе, смотрящие шоу в окружении тысяч других людей. Это компании, ведущие бизнес без ограничений. Честно говоря, я думаю, что ситуация будет развиваться в лучшую сторону, когда широко распространенная вакцина станет доступной и распространится по всему миру. А пока нам придется жить в двух метрах друг от друга с маской на лице.

Не могли бы вы рассказать нам о кампании #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

В марте была паника. Люди не знали, что делать, за исключением того, что им велели заблокировать дом. Неожиданно в Европе заговорили о том, что компаниям также пришлось остановить свой бизнес. Только те, которые производили лекарства и продукты питания, могли быть открыты: так называемые «основные» отрасли. Поэтому стало необходимым объяснить, что без коробок нет лекарств, без упаковки нет продуктов на полках супермаркетов. Без знаков люди не знали бы, как передвигаться.



Именно здесь стартовала кампания #somostodosgraficos, #weareallprinters, на английском языке. Потому что все мы, в нашей семье или в профессиональной деятельности, зависим от продуктов этой замечательной индустрии. Даже выжить! Онлайн-кампания была запущена и распространена в социальных сетях и получила очень положительный отклик.

Какие оптимистичные признаки вы видите в будущем?

Давайте посмотрим на недавнее прошлое. Радио должно было сигнализировать об окончании газет, телевидение должно было заменить радио, газеты и журналы. Затем появился Интернет, который, как некоторые опасались, заменит все печатные СМИ. Но, конечно же, эти новые каналы представляли альтернативы для рекламы и продвижения товаров. Это привело к гораздо более сложному ландшафту, но определенно не привело к смерти печати. Фактически, как мы говорим в нашей кампании: «Мы - индустрия промышленности!»