Самая крутая витрина холодильника

Screenline в Южной Африке выиграл Золотую награду FESPA 2020 в категории дисплеев и POP на пластике с витриной на дверце холодильника Budweiser. Мы поговорили с директором по маркетингу Нико де Грефом об успехе фирмы.

Эта крышка дверцы холодильника с выборочной подсветкой для пивного гиганта Budweiser была изготовлена путем трафаретной печати нескольких слоев красных, металлических серебряных и непрозрачных черных чернил. Затем 1700 единиц были подвергнуты вакуумному формованию и снабжены четкими вырезанными лазером рельефными буквами со светодиодной подсветкой. Судьям понравилось, как сочетание печати, формования и встроенного освещения стимулировало присутствие бренда в точках продаж.

В чем заключалась задача, и чего вы пытались достичь с помощью работы?

Нашему клиенту требовалось решение, улучшающее внешний вид дверцы холодильника в торговой точке, чтобы привлечь внимание потребителей к бренду.

В чем заключаются преимущества выбранного вами материала?

Крайне важно было использовать правильную основу, которая могла бы выдерживать глубину вакуумного формования и сохранять прочность, чтобы холодильник можно было использовать ежедневно.

Какие основные технические проблемы были связаны с проектом?

Слои чернил были ключом к успешному результату, поскольку мы должны были убедиться, что свет не должен выходить из холодильника внутрь, а только там, где это необходимо. Это было не так просто, как первоначально предполагалось, особенно когда ваши чернила растягиваются во время вакуумного формования, когда несколько слоев применяются для создания эффекта блокировки.

Как вы справились с этими проблемами?

При использовании правильной трафаретной сетки слои печатались хорошо, а с помощью чернил мы добились поразительного результата.

Нил де Греф, управляющий директор, и Нико де Греф, директор по маркетингу и продажам, Screenline

Как вы думаете, что вы предлагаете клиентам, чего не предлагают конкуренты?

Страсть. Мы по-прежнему страстно любим трафаретную печать как искусство и используем ее для выполнения такого рода работы - а не одним нажатием кнопки, как в наши дни часто бывает с цифровой печатью. Взаимодействие с клиентами так, чтобы они могли почувствовать ваше волнение и связь с созданием подобного проекта и последующим достижением конечной цели, приносит гораздо большее удовлетворение.

Какие ключевые изменения в технологиях влияют на отрасль прямо сейчас?

Трафаретная печать может быть умирающим искусством, но она все еще имеет свое место на рынке с определенными продуктами и крупносерийной печатью при более низкой стоимости производства и более высокой точности цвета. Цифровой формат также приветствуется на Screenline с начала 2000-х годов. Цифровые технологии становятся все лучше и быстрее и добавляют радости в будущее печати. Но было здорово видеть, как эти два метода - цифровой и экран - растут бок о бок.

Как получение этой награды изменит вашу жизнь?

В разгар пандемии это достижение повысило моральный дух. Это наполнило нашу компанию гордостью и дало нам мотивацию двигаться вперед и продолжать бороться в эти трудные для экономики времена.

Каким вы видите развитие вашего бизнеса в ближайшие пять-десять лет?

Screenline был ключевым игроком на рынке Южной Африки почти 50 лет, и мы видим рост предложения решений «под ключ» для наших клиентов. Мы видим себя работающими на протяжении всего проекта, от концептуального дизайна до печати и затем окончательной установки продукта.

Какой самый важный деловой совет или уловку вы могли бы передать нашим читателям?

Следуйте своей страсти и используйте свой эмоциональный интеллект.

Что еще вы хотите нам сказать?

Завтра еще один прекрасный день.