Главные тенденции в области цифровых вывесок в 2024 году

Джордан Файл, директор по маркетингу Navori Labs, рассказывает о главных тенденциях в области цифровых вывесок в 2024 году, включая облачные вывески, цифровые вывески на основе данных, данные как контент и многое другое.

Популярность цифровых вывесок продолжает расти, и, по всей вероятности, эта тенденция сохранится. В качестве примера можно привести компании, занимающиеся программным обеспечением и оборудованием для цифровых вывесок, которые сообщают об увеличении продаж с начала года. Текущие тенденции сегодня, похоже, сосредоточены вокруг облачных платформ, интеграции каналов данных и аналитики на основе данных. Вот главные тенденции в области цифровых вывесок, на которые стоит обратить внимание в 2024 году:

Будущее в облаке

Популярность облачных цифровых вывесок продолжает расти быстрыми темпами. Мы снова ожидаем, что все больше компаний перейдут с локальных решений на облачные цифровые вывески.
Вот почему:

• Индустрия программного обеспечения для цифровых вывесок на основе облачных технологий является зрелой. Она предоставляет высоконадежные и безопасные услуги для любого типа сети вывесок.

• Компании, которые перейдут на новый подход, выиграют от снижения расходов на персонал и смогут масштабировать свою деятельность по мере изменения своих потребностей.

• Облачные цифровые вывески идеально подходят для стартапов или растущих компаний, которым не нужны собственные внутренние серверы. Это компании, у которых нет надлежащей технической инфраструктуры. Облачные сервисы идеально подходят для таких типов бизнеса.

• Компании, выбирающие облачное программное обеспечение для цифровых вывесок, получают выгоду от новейших технологий в области вывесок без существенных первоначальных вложений.

• Компании могут сосредоточиться на своих основных сильных сторонах, таких как маркетинг или создание контента.

• Облачные цифровые вывески обеспечивают спокойствие, стабильность и предсказуемость.

Цифровые вывески на основе данных

Спросите любого оператора сети цифровых вывесок, в чем ключ к их успеху, и большинство ответит: автоматизация. Чтобы быть прибыльным, коммерческим цифровым вывескам нужен масштаб, а с масштабом приходит большая рабочая нагрузка.

Управляемая данными цифровая вывеска позволяет компаниям автоматизировать часто повторяющиеся задачи, такие как обновление и планирование контента. Автоматизация также упрощает управление контентом в различных сетях вывесок. Представьте себе сеть цифровых вывесок с сотнями клиентов, которым необходимо управлять собственной подсетью экранов. Без помощи автоматизации многие из этих сетей не смогли бы справиться с рабочей нагрузкой.

Автоматизация берет на себя самые сложные, повторяющиеся и неприятные задачи цифровой вывески. Лучше всего эту работу выполняет взаимодействие на основе кода, когда одно программное приложение обменивается данными и инструкциями с другим. Используя автоматизацию, программное обеспечение для бронирования рекламы может автоматически вставлять контент в плейлисты программного обеспечения цифровой вывески. Фабрика может отображать постоянно обновляемые производственные данные на экранах, обращенных к сотрудникам в их рабочем пространстве.

Давайте рассмотрим два типа категорий цифровых вывесок, управляемых данными.

Контекстуализированное воспроизведение контента

Это когда вы используете живой источник данных, чтобы решить, будет ли показан фрагмент контента и где он будет. Возьмем, к примеру, бизнес, который использует внутреннюю базу данных KPI для показа объявлений сотрудников на основе производительности компании. Или рекламную сеть, которая показывает определенную рекламу на основе текущих погодных условий в каждом месте экрана.

Контекстуализированный контент предлагает массу преимуществ. Он привязан к текущим событиям, поэтому он «липкий», и он не просто привязан к данным. Для активации или запуска контента можно использовать любое количество датчиков, камер и связанных с ними технологий.

Активированный контент будет отображаться как часть запланированного плейлиста. Активированный контент полностью вытеснит запланированный контент, и как только триггер будет отпущен, экраны автоматически вернутся к запланированному программированию.

Триггерный контент может использоваться для отображения объявлений, экстренных сообщений, победителей джекпота казино или другой срочной информации. Это лучший метод привлечения внимания зрителя и информирования его о текущем событии.

Данные как контент

Базы данных отлично подходят для хранения информации, и это также делает их полезными в качестве источника контента. Использование данных в качестве контента имеет большой смысл, поскольку требует меньше ручной работы. Это означает, что ваши экраны отображают актуальную информацию, которая важна для аудитории. Это тенденция в индустрии цифровых вывесок , которая продолжает набирать популярность.

Вот некоторые популярные источники данных, которые вы можете использовать в качестве контента для экранов цифровых вывесок:

• Корпоративные данные, такие как ключевые показатели эффективности (KPI), отчеты о продажах, данные о производстве и другая полезная бизнес-информация.

• Текущие наблюдения за погодой и прогнозы погоды.

• RSS-каналы из общедоступных источников новостей.

• Спортивные результаты, выигрыши в лотереях/казино и другие виды информационно-развлекательной информации.

• Информация о продукте, его характеристиках, ценах и другие маркетинговые данные для розничных покупателей.

• Информация о заполняемости помещений в образовательных, фитнес- и гостиничных заведениях.

Никто не хочет тратить дни на обновление и публикацию такого типа информации вручную. Именно здесь контент на основе данных имеет наибольший смысл.

Данные и аналитика

Использование данных и аналитики в сочетании с программным обеспечением для цифровых вывесок стало преобладающей тенденцией в отрасли. Интегрируя данные, полученные в результате анализа, в свои стратегии цифровых вывесок, компании могут собирать ценную информацию о поведении аудитории, ее предпочтениях и моделях вовлеченности. Это позволяет им создавать целевой и персонализированный контент, который находит отклик у зрителей, в конечном итоге повышая общую эффективность своих кампаний по вывескам.

Программное обеспечение для цифровых вывесок, оснащенное аналитическими возможностями, позволяет собирать данные в реальном времени, такие как демографические данные зрителей, время ожидания и показатели эффективности контента. Эти знания позволяют компаниям принимать решения на основе данных, совершенствовать свои контент-стратегии и оптимизировать воздействие своих усилий в области цифровых вывесок . Поскольку ландшафт цифровых вывесок продолжает развиваться, использование данных и аналитики стало ключевым фактором для предоставления более релевантного, интересного и измеримого опыта аудитории. Navori Labs находится на переднем крае этой тенденции с нашим интегрированным решением, которое использует нашу собственную аналитическую платформу Aquaji .

Инновации в области цифровых вывесок

Постоянные инновации способствуют росту цифровых вывесок. Современное программное обеспечение для цифровых вывесок может легко интегрироваться с ключевыми бизнес-приложениями. Цель состоит в том, чтобы доставлять нужную информацию нужной аудитории в нужное время. Вот несколько примеров:

Корпоративная цифровая вывеска

Предприятия генерируют много документов. Возможность повторно использовать деловые документы в качестве контента цифровых вывесок стала переломным моментом.
Правильное программное обеспечение для цифровых вывесок коммерческого уровня должно предлагать следующие функции:

• Собственная поддержка презентаций, созданных в Microsoft PowerPoint или Google Slides. Возможность использовать этот тип контента без необходимости его предварительного преобразования весьма полезна.

• Поддержка файлов Adobe PDF. Файлы PDF существуют уже несколько десятилетий. Это стал распространенный формат для делового общения, поэтому он должен поддерживаться вашим программным обеспечением для цифровых вывесок.

• Microsoft PowerBI — еще одно важное приложение для бизнес-вывесок. Это отраслевой стандарт для обмена информацией бизнес-аналитики по всему предприятию. Панели мониторинга PowerBI требуют двухфакторной аутентификации, что является небольшой проблемой для многих приложений программного обеспечения для цифровых вывесок. Продукты, поддерживающие эту функцию, идеально подходят для использования корпоративных цифровых вывесок .

Программное обеспечение для цифровых вывесок для мобильных сотрудников

Мобильным и нерабочим сотрудникам часто приходится контролировать контент, воспроизводимый на их локальных цифровых экранах. Раньше для этого требовалось принести с собой ноутбук или позвонить кому-то в головной офис. Мобильные приложения позволяют сотрудникам на месте контролировать программирование своих экранов с помощью смартфона или планшета.

Возможность мгновенно менять контент, отображаемый на цифровых меню-досках или на экранах, обращенных к покупателям, — это кардинальное изменение. Например, сотрудники розничных магазинов могут показывать видео и другую полезную информацию, чтобы отвечать на вопросы покупателей. Это может оказаться большим преимуществом при продаже дорогостоящих товаров со сложными характеристиками, например, транспортных средств или бытовой техники.

Пользователи мобильных приложений также могут активировать контент, когда возникает чрезвычайная ситуация или в ответ на различные события. Вы можете представить, как сотрудники службы безопасности активируют уведомление об эвакуации или тревожное сообщение прямо со своего телефона.

Возможность изменять программирование одного или нескольких экранов в любом месте может быть чрезвычайно полезной. Это еще одна причина, по которой цифровые вывески так полезны .

О программном обеспечении Navori Labs QL

Программное обеспечение Navori Labs QL для цифровых вывесок изначально поддерживает большинство типов контента и данных. Вам меньше нужно конвертировать исходные документы, что экономит время и деньги. Контент можно легко импортировать, планировать и публиковать на любом количестве экранов с помощью любого настольного ПК или ноутбука. QL Mobile — это приложение, которое вы используете для управления экранами цифровых вывесок с любого смартфона или планшета. Узнайте больше о ценах на программное обеспечение для цифровых вывесок .

Откройте для себя последние инновации в области вывесок на European Sign Expo 2024 — ведущей в Европе выставке вывесок и визуальных коммуникаций. Она пройдет с ^{19 по} 22 марта 2024 года в выставочном центре RAI Amsterdam, Нидерланды. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте код ESEJ407 .