Как добиться идеальной персонализации печатной упаковки

Упаковка — это один из рынков, который уже некоторое время называют областью роста, но если объединить это с другим сектором возможностей в плане персонализации, это может открыть еще больше дверей для принтеров. Здесь Роб Флетчер более подробно рассматривает персонализацию упаковки.

Ключевым моментом является извлечение выгоды из текущих тенденций. Стоя на месте и не ища новые перспективы, вы рискуете упустить ценную работу, которая может достаться конкурентам.

Упаковка и персонализация в последние годы пережили огромный рост, и, будучи объединенными, предлагают всевозможные возможности для типографий. Однако, как и в случае с любым рынком, не всегда просто определить, куда нацеливаться.

Мы встретились с несколькими производителями и поставщиками, чтобы пролить больше света на эту интересную область.

Невероятные впечатления от распаковки

Хотя это правда, что большинство наших покупок теперь совершается онлайн, факт остается фактом: помимо нажатия кнопки «купить» для завершения покупки, потребители также получают мощный выброс эндорфинов при получении товара. По словам Бена Джинези, европейского менеджера по продажам цифровой гофрированной упаковки в Domino Printing Sciences, ключевую роль в этом может сыграть упаковка с цифровой печатью.

Ginesi приводит несколько отчетов для демонстрации. Во-первых, исследование Smithers показывает, что ожидается, что глобальный рынок цифровой печати достигнет $34,3 млрд (£28,3 млрд/€33,6 млрд) в стоимости к 2026 году, что составит почти четверть глобальной стоимости рынка печати и печатной упаковки к 2032 году.

По словам Джинези, этому способствуют растущий спрос потребителей на персонализацию и предпочтение удобства онлайн-покупок — тенденция, на которой стремятся заработать платформы электронной коммерции.

Подпись: Опрос Mondi показал, что 61% европейских потребителей считают важными форму, материал, внешний вид и персонализацию упаковки.

Вдобавок к этому, исследование Mondi о тенденциях электронной коммерции и отношении клиентов к упаковке в Европе показало, что 61% потребителей считают форму, материал, внешний вид и персонализацию упаковки важными. С другой стороны, 34% пересмотрели бы будущие покупки, если бы посчитали, что упаковка негативно повлияла на покупательский опыт.

Что касается того, как может помочь цифровая печать, Джинези объяснил: «Для большинства небольших, работающих на дому продавцов электронной коммерции партнерство с поставщиком упаковки, использующим традиционные методы печати, вряд ли будет вариантом. Однако с цифровой печатью малый бизнес и его клиенты не должны упускать возможность распаковки.

«Благодаря растущему числу поставщиков услуг цифровой печати предприятия всех размеров могут заказывать небольшие тиражи привлекательной и даже персонализированной упаковки, которая будет соответствовать их тщательно отобранным товарам для электронной коммерции.

«Цифровая печать для упаковки предлагает низкие минимальные объемы заказа по разумной цене, открывая возможность для малого бизнеса создать свой бренд и улучшить потребительский опыт с помощью коробок, таких же уникальных, как и сам продукт. Некоторые продавцы добавляют к своей упаковке завершающие штрихи, такие как цифровые этикетки, — это может быть недорогим вариантом для создания собственной фирменной упаковки для электронной коммерции».

Растущий спрос на персонализированную упаковку

Бобби Грауф, руководитель отдела развития бизнеса EMEA в Antigro Designer, специализирующейся на персонализации печати, согласен, что в упаковке есть возможности для роста. Он сослался на исследования, показывающие, что люди готовы платить больше за персонализированную и кастомизированную упаковку и отдают предпочтение упаковке, которая уникальна или отражает их индивидуальный стиль и личность.

Подпись: Print Customizer — это облачный инструмент персонализации печати от Antigro Designer.

«Coherent Market Insights обнаружила, что быстрый рост электронной коммерции обусловил спрос на персонализированную упаковку, и теперь стало проще, чем когда-либо, персонализировать продукты онлайн», — сказал он.

Итак, куда же следует обратить внимание типографиям? Грауф сказал, что дарение остается прибыльной сферой, и, как и в случае с более широким рынком персонализированной упаковки, ожидается, что рост электронной коммерции ускорит этот рост.

В дополнение к этому, Грауф сказал, что окружающая среда также играет ключевую роль в потребительском спросе. Он сказал: «Спрос на персонализированную многоразовую посуду для питья, такую как бутылки для воды и кофейные чашки, резко возрос из-за растущих экологических проблем. Предложение вариантов персонализации для многоразовых и устойчивых продуктов расширяет возможности для принтеров».

Говоря о том, как Antigro Designer может помочь, Грауф сказал, что его программное обеспечение позволяет компаниям предлагать своим клиентам персонализированную и индивидуальную печатную продукцию, интегрируясь с пользовательскими API-интерфейсами для конкретных доменов и известными каналами онлайн-типографий, такими как Shopify, eBay, WooCommerce и Etsy.

Любящая роскошь

В дальнейшей поддержке сегмента персонализированной упаковки Хендрик Куманс, европейский директор по продажам поставщика решений для тампонной печати и промышленной струйной печати Inkcups, также рассказал о потенциале роста. Он отметил сектор люксовой упаковки как особенно интересную область роста.

Подпись: Inkcups отметила возросший спрос на персонализированную упаковку класса люкс

« Типографы, предлагающие персонализацию и кастомизацию упаковки, несомненно, заметят рост спроса, поскольку потребители отдают предпочтение уникальным продуктам, на которых они могут оставить свой след», — сказал Куманс. «В секторе упаковки этот спрос, как правило, особенно касается индивидуальной упаковки, кампаний ограниченных тиражей и подарков.

« Мы также отмечаем рост спроса на роскошную упаковку, поскольку персонализация способствует созданию более премиального и роскошного ощущения, что открывает типографиям потенциально прибыльный путь».

В этой связи Куманс сослался на технологию струйной УФ-печати с прямой печатью на объекте (DTO), которая, по его словам, «идеально» подходит для малых тиражей и делает персонализацию и массовую кастомизацию прибыльными и доступными для брендов всех размеров.

«DTO также предлагает более прочную и устойчивую альтернативу термоусадочной пленке и одноразовой пластиковой упаковке или традиционным самоклеящимся этикеткам», — сказал он. «Она также предлагает возможности для спецэффектов и добавленной стоимости — то, что имеет решающее значение для выделения на загруженных полках магазинов».

Рассматривая решения Inkcups на этом рынке, Koemans выбрал несколько продуктов для рассмотрения печатными компаниями. К ним относится серия Helix, которая может печатать на широком спектре цилиндрической упаковки, такой как стеклянные, пластиковые и металлические бутылки, со скоростью до 400 единиц в час .

«С момента своего запуска настольный цифровой цилиндрический принтер Helix ONE быстро стал принтером прямого доступа к объектам начального уровня благодаря своей компактности и модульности», — сказал он. «В результате Helix ONE разрушает барьеры для печатных компаний, желающих выйти на этот рынок».

Откройте для себя последние инновации в персонализации на Personalisation Experience 2025 , главном собрании, посвященном представлению последних достижений в области персонализации цифровой печати, предлагающем интерактивную платформу для профессионалов отрасли, чтобы изучить инновационные технологии, устойчивые методы и дальновидные стратегии. Зарегистрируйте свой интерес для посещения здесь .