Каковы проблемы при запуске дизайнерского модного бренда?

Дебби Маккиган делится своими мыслями о развивающемся рынке дизайнерских модных брендов. Кроме того, она подробно описывает проблемы, с которыми приходится сталкиваться при создании дизайнерского модного бренда.

Бренд Designer существует во многих формах в мире одежды (онлайн и офлайн), от одежды от кутюр до уличной одежды, спортивной одежды и аксессуаров.

Печать по требованию с использованием технологий цифровой струйной печати открыла для сектора моды возможности для облегчения мелкомасштабного персонализированного производства. Наличие тканей с принтом, адаптированных к спецификациям вашей одежды (рисунок, принт и тип ткани), теперь позволяет независимым модным брендам процветать как в Интернете, так и за его пределами.

Подпись: Создание собственного бренда теперь является доступным вариантом для творческих людей в сфере моды, однако остаются трудности с производством одежды по требованию.

Традиционно сезонный подиум был стартовой площадкой для швейной промышленности и воротами для покупателей, которые могли просмотреть и заказать новые коллекции. Эта закрытая сеть также претерпела изменения и теперь предлагает доступ на подиум для привилегированных клиентов B2C, которым предлагается совершать покупки напрямую с эксклюзивным онлайн-доступом. Дизайнеры всех масштабов используют этот формат для оценки потребительского аппетита, вводя в эксплуатацию запасы только тогда, когда известен спрос. Предварительный заказ B2C в настоящее время является широко используемым инструментом продаж в индустрии моды. Это создает эксклюзивность и приносит удовлетворение – и то, и другое сейчас важно для модницы.

По мере того, как онлайн-аудитория и рынок электронной коммерции продолжают развиваться, меняется и выбор средств массовой информации для индустрии моды. Обозначая будущее онлайн-продажи одежды по запросу. Ускоренное внедрение онлайн-презентаций, как формальных, так и неформальных, с использованием таких платформ, как Instagram или TikTok, теперь обеспечивает мгновенный доступ к целевому потребителю, обеспечивая мгновенные продажи, данные и аналитику. Разблокировка сектора для независимого дизайнера.

Создание сильной идентичности бренда имеет решающее значение: освобожденный дизайнер должен иметь присутствие в Интернете и должен напрямую (постоянно) общаться с потребителем, чтобы повысить лояльность к бренду и увеличить продажи. Стоит отметить, что дизайнеров когда-то лишили возможности продавать продукцию напрямую потребителю при работе с розничными магазинами. Сейчас признано, что бренд и его последователи имеют решающее значение для успеха продаж – в Интернете и на крупных улицах.

Гибридная розничная торговля теперь является устоявшимся форматом, дизайнер может продавать B2B и B2C вместе, что еще больше ускоряет производство по требованию. Среда моды остается сложной и глубоко проблемной: экономические условия и способность устойчивого производства бросают вызов каждому сектору, независимо от его масштаба. Тем не менее, по мере роста благосостояния мира индустрия моды по-прежнему настроена на дальнейший рост и предлагает множество возможностей.

Подпись: «По сути, мы являемся компанией по разработке продуктов, а это означает, что мы предлагаем услуги по изготовлению выкроек, изготовлению образцов и аттестации для отрасли от известных брендов до начинающих дизайнеров». Джулия Ван Дер Соммен

Создание и поддержание успешного бренда — сложный процесс для модельера. Для дальнейшего успеха талант и креативность должны быть в равной степени сбалансированы с деловой хваткой. За последние несколько лет, в сложной экономической ситуации, мы стали свидетелями того, как некоторые из крупнейших имен терпели неудачу и исчезали.

Интернет-продажи и цифровой двойник. Хотя теперь у нас есть возможность создавать нашу одежду в 3D, независимый дизайнер должен также создавать физические образцы для разработки как своих коллекций, так и своих производственных маршрутов. Именно здесь возникает множество проблем. Программное обеспечение может помочь, но оно зависит от производственных знаний оператора. Выборка часто является самым большим камнем преткновения и требует наибольшего обучения. Тем не менее, образец одежды определяет все параметры производства, устраняет отходы, технические проблемы и, что немаловажно, устанавливает точные затраты.

Исторически сложилось так, что зачастую ошибочно, что определяющим фактором была фактическая цена за единицу товара. Во время пандемии многие бренды были вынуждены перейти на прибрежное производство, что привело к удивительным результатам.

Для независимых производителей прибрежное производство предлагает множество стимулов и может принести большую выгоду. Работа с местным поставщиком способствует прозрачности и укреплению доверия. Важно посетить вашего производителя и убедиться, что его методы работы соответствуют вашим ожиданиям. Одна из самых больших проблем для начинающих дизайнеров — это знания. Грубо говоря – дизайнеров учат создавать одежду, а зачастую не производить ее. Построение прочных отношений с вашими партнерами-производителями способствует передаче знаний, позволяя избежать многих ошибок и ненужных расходов на этом пути.

Онлайн-доступ к экспертным услугам также помог открыть доступ к знаниям – разработке продуктов, ценообразованию и реальной стоимости производства. Джулия Ван Дер Соммен из The Sample Room, расположенная в Австралии, предлагает услуги по отбору проб (и многое другое…). Дизайнеры могут работать с командой над созданием необходимого технического пакета для одежды, что позволит дизайнеру связаться с производителями для уточнения стоимости. Их академия также работает с креативщиками онлайн, чтобы изучить основы и создать портфолио продуктов. Имея правильную информацию, проектировщик может решить, следует ли производить продукцию на месте или выбрать оффшорную продукцию, возможно, для больших объемов.

Надпись: Наличие тканей с принтом, адаптированных к спецификациям вашей одежды – рисунок, принт и тип ткани теперь позволяют независимым модным брендам процветать как в Интернете, так и за его пределами.

Джулия объяснила: «Люди часто говорят мне: я не осознавала, что ты это сделал. По своей сути мы являемся компанией по разработке продуктов, а это означает, что мы предлагаем услуги по изготовлению выкроек, изготовлению образцов и аттестации для отрасли от известных брендов до начинающих дизайнеров. Мы также предлагаем производство продуктов, разработанных собственными силами, но теперь также предлагаем эту услугу для продуктов, разработанных в других местах.

А также мы очень хорошо известны своими специализированными услугами по оказанию помощи начинающим дизайнерам в рамках нашей программы обучения и наставничества The Fashion Label Launchpad. Эта программа позволила успешно запустить сотни стартапов и является причиной того, что мы являемся компанией № 1, рекомендуемой для дизайнеров стартапов в отрасли».

Другими разработками, поддерживающими производство модной одежды по требованию, являются Smart Hubs.
Компания BMC.Fashion, базирующаяся в США, предлагает услуги индивидуального производства для дизайнерского бренда. Это современное производственное предприятие использует данные и робототехнику для автоматизации производства тысяч единиц персонализированной одежды и одежды с принтами. Они также предлагают собственный пакет программного обеспечения для создания лекал и предсерийных образцов.

В Великобритании Fashion Enter предлагает широкий спектр услуг. Работая с начинающими дизайнерами, они предлагают аккредитованные курсы по дизайну и производству одежды. Недавно сотрудничая с Kornit Digital, фабрикой, расположенной в самом центре Лондона, наряду с академией, она предлагает цифровую печать по текстилю по требованию с уже готовым швейным производством.

Эти коммерческие предприятия созданы для новой эры моды и, как таковые, предлагают экологически чистое производство, адаптированное к потребностям клиентов. Поощрение творчества, сокращение потерь времени, материалов и ресурсов и одновременное содействие развитию предпринимательства. Инвестируя в новые технологии по мере их появления, они по-прежнему готовы реагировать на новые разработки и изменения на рынке.

Используя цифровые технологии, вы можете создать собственную одежду за считанные минуты. Множество пакетов проектирования САПР, которые теперь доступны по подписке, еще больше ускоряет эту тенденцию. Создание собственного бренда сейчас является доступным вариантом для модного креатива, однако остаются трудности с доступностью производства одежды под заказ. Разрыв в навыках реален. В то время как цифровые технологии для печати на одежде демократизировали сектор печати, доступность швейного производства и отбор образцов одежды остаются сложной задачей для независимого дизайнера. Этот сектор предлагает захватывающие коммерческие возможности для высокотехнологичных производственных предприятий, использующих интеллектуальные технологии по всему миру.

Smart Hubs для печатного и швейного производства могут предложить индустрии моды производство по требованию и прибрежное производство вместе.

Тщательный поиск партнеров и заинтересованных сторон имеет важное значение для успеха любого дизайнерского бизнеса, независимо от продукта. Не менее важно обеспечивать и поддерживать тесные контакты с партнерами и клиентами. По мере развития сектора появляется множество путей выхода на рынок и множество новых бизнес-моделей, но их успех зависит от передачи знаний и развития инфраструктуры «умного хаба».