Каковы текущие тенденции в области цифровых экранов?

Цифровые экраны стремительно развиваются, выходя за рамки простых вывесок. Технология MicroLED улучшает разрешение и эффективность, а 3D- и AR-дисплеи предлагают захватывающие впечатления. ИИ преобразует создание контента и аналитику, персонализируя взаимодействие и оптимизируя размещение экранов. Более крупные экраны размером со стену и временная аренда на мероприятиях становятся все более распространенными. Поскольку экраны становятся повсеместными, инновации фокусируются на привлекательных решениях для поддержания вовлеченности аудитории.

Большие цифровые экраны в магазинах и общественных местах стали фактом жизни. Технология, лежащая в основе этих экранов, прошла долгий путь и продолжает постоянно совершенствоваться, а это значит, что мы, скорее всего, увидим гораздо больше цифровых дисплеев, причем в местах, где мы их до сих пор не видели. Они не просто заменяют печатные вывески, но и открывают новые возможности для навигации, информации о транспорте и автоматизированной розничной торговле. Что еще важнее, динамичный характер движущегося контента на этих экранах делает их жизнеспособной альтернативой рекламе в социальных сетях для брендов. Поэтому неудивительно, что рынок цифровых вывесок, по прогнозам, продолжит расти быстрыми темпами.

Эти цифровые экраны установлены по обе стороны эскалаторов в лондонском метро. ©Nessan Cleary

Все технологии можно улучшить со временем, и это касается и цифровых экранов. Это скорее базовое правило технологии, чем тенденция, но тем не менее мы видим изменения в базовой технологии с лучшим разрешением и более высокими показателями яркости. Светодиоды или LED теперь доминируют в выборе экранов, а последним взаимодействием является технология MicroLED. Этот подход основан на неорганических материалах, что обещает лучшую контрастность, более высокую яркость и более длительный срок службы. Использование MicroLED также продолжит тенденцию к более тонким и легким экранам. Что еще лучше, экраны MicroLED более энергоэффективны, что помогает снизить эксплуатационные расходы и удовлетворить спрос на более устойчивые решения.

Это соответствует тенденции к большей устойчивости, которая не показывает никаких признаков замедления, движимая как регулированием, так и потребительским спросом. Одна из конкретных технологий, прозрачные солнечные экраны, направлена на прямое подключение к этому. По сути, это солнечные панели, которые могут использоваться для генерации электроэнергии, но также могут использоваться в качестве экранов для отображения информации для действительно энергоэффективного решения.

Другая тенденция заключается в том, что экраны становятся больше, занимая целые стены. Это отличается от видеостен, где несколько экранов размещаются вместе и каждый может отображать отдельный контент или объединяться для показа одной большой графики. Поскольку стоимость снизилась, а технологии улучшились, это сделало большие, растянутые экраны, которые могут покрывать всю стену, более распространенными. Это может быть довольно эффективно в местах с длинными проходами, например, в аэропортах и на больших железнодорожных станциях, где графика может перемещаться вместе с вами, когда вы идете от одного терминала к другому.

Одной из самых горячих новых тенденций являются 3D-экраны, иногда называемые голографическими дисплеями, где изображения буквально выпрыгивают из экрана и требуют нашего внимания. В отличие от 3D-фильмов, эффект можно увидеть довольно легко, не нуждаясь в специальных очках. Эти экраны основаны на оптической иллюзии и работают, проецируя две разные версии изображения, каждое из которых снято под немного другим углом. Это заставляет человеческий мозг обрабатывать это как единое изображение с разными признаками глубины. К сожалению, гораздо сложнее обмануть современную камеру смартфона, что затрудняет фотографирование этих экранов в использовании!

Эффект тем более выражен, чем больше экран, но контент должен быть разработан так, чтобы подчеркнуть глубину изображений. Наиболее эффективное использование — обернуть экран вокруг двух углов здания так, чтобы создавалось впечатление, что эффект — например, животное или персонажи мультфильмов — занимает целую комнату внутри здания.

Еще одна тенденция, которая давно обещалась и наконец-то начинает набирать обороты, — это дополненная реальность или AR. Сейчас она начинает появляться в розничной торговле, часто как цифровое зеркало, а не экран. Это обходит главное ограничение AR — от покупателей ожидают, что у них будут собственные гарнитуры для взаимодействия с технологией. Вместо этого дополненная реальность в сочетании с сенсорным экраном позволяет покупателям циклически перебирать различные комбинации одежды, например, чтобы увидеть, как они будут выглядеть на себе. Это станет еще более распространенным, поскольку 3D-экраны будут дешеветь, что еще больше улучшит впечатления.

Возможно, неизбежно, учитывая всю шумиху, искусственный интеллект также будет играть большую роль в создании контента для всех этих дополнительных цифровых экранов. Более широкое использование генеративного ИИ поможет автоматизировать часть создания контента, особенно в отношении персонализации контента в реальном времени, что может быть использовано для привлечения прохожих к сообщениям на экранах. Примером этого может быть создание мультяшных версий прохожих, чтобы увеличить время их пребывания.

ИИ также может быть использован для создания персональных помощников для повышения вовлеченности аудитории. Это может быть использовано в приложении для поиска пути, возможно, помогая пассажирам ориентироваться в терминале аэропорта или помогая покупателям находить определенные продукты, все с гораздо более персонализированным вкусом.

Технология ИИ все чаще используется для аналитических целей вокруг экранов. Такая аналитика может использоваться для определения того, расположены ли экраны в лучшем месте для максимального внимания, поскольку изменения в локальной области могли повлиять на проезжающий трафик. Владельцы экранов также захотят подумать, не пора ли обновить данную установку, возможно, заменив существующий экран на более привлекающий внимание опыт с голографическим экраном. И, конечно, рекламодатели захотят узнать, работают ли их сообщения и действительно ли они вовлекают потенциальных клиентов. Многие экраны и печатные рекламные щиты теперь включают датчики для измерения реакции аудитории, но ИИ может помочь сделать более точные выводы из огромного количества собранных данных.

Цифровые экраны больше не ограничиваются городами, но также появляются в небольших городах, как, например, этот знак в Линкольншире. ©Nessan Cleary

В дополнение к этому, индустрия вывесок, вероятно, увидит рост использования ИИ для предиктивного обслуживания по всему спектру оборудования, и это также будет включать цифровые экраны. Это сократит поломки и вызовы, уменьшив расходы на эксплуатацию сетей экранов.

Неудивительно, что, поскольку стоимость экранов снизилась, арендовать их стало проще. Соответственно, теперь они регулярно появляются на временных мероприятиях, таких как выставочные стенды и стенды для рекламных кампаний.

В заключение, цифровые экраны стали зрелой технологией, которая не просто принята, но и ожидается во многих местах от торговых центров и вокзалов до больниц и отелей. Но этот успех также создает проблему - сложнее привлечь интерес к чему-то, что сейчас является обычным явлением. Это, в свою очередь, будет стимулировать дальнейшее развитие для еще более привлекательных решений.

Откройте для себя последние инновации в области вывесок на European Sign Expo 2025 , ведущей в Европе выставке вывесок и визуальных коммуникаций, которая пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. На ней будут представлены передовые продукты, визионерские концепции и преобразующие разработки, формирующие будущее вывесок. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте промокод ESEJ502 до ⁸ апреля и заплатите всего 50 евро за входной билет.