Нестандартное мышление с персонализированной печатью

Поскольку персонализация в печати становится все более востребованной среди потребителей, типографиям приходится становиться более инновационными в том, что они предлагают. Здесь Роб Флетчер делится некоторыми из последних работ, которые привлекли внимание.

Персонализированная печать, которая когда-то считалась чем-то вроде специализированного предложения, теперь является услугой, предоставляемой многими типографиями по всему миру. От простых работ, таких как футболки и толстовки, до более специализированных работ, таких как чехлы для телефонов и бутылки для напитков, персонализированная печать может иметь множество странных и замечательных форм и размеров.

Учитывая уровень конкуренции в этом типе печатных работ, на типографиях лежит большая ответственность за расширение своих горизонтов и открытие глаз клиентов на еще больше идей в том, что и так является невероятно креативным сектором. Имея это в виду, мы более подробно рассмотрим некоторые из наиболее инновационных приложений в мире персонализированной печати.

Поздравления с наступлением сезона пения

Одной из самых популярных форм персонализированной печати являются поздравительные открытки, и несколько веб-сайтов лидируют в этом секторе. Среди них Moonpig, который, сосредоточившись на рынке Великобритании, в последние годы увидел взлет спроса на персонализированные открытки, кружки и другие предметы.

Подпись: Moonpig выпустила серию поющих рождественских открыток, которые потребитель может персонализировать

Опираясь на свой обширный ассортимент традиционных поздравительных открыток, Moonpig выпустила новую линейку продукции в преддверии Рождества 2024 года. Объединившись с благотворительной организацией Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity), Moonpig создала свою первую коллекцию музыкальных благотворительных открыток, которые, как и многие другие открытки от Moonpig, могут быть персонализированы покупателем.

На обороте всех 12 открыток из новой благотворительной серии имеется QR-код, при сканировании которого получатель получает возможность воспроизвести аудиозапись исполнения хором сотрудников GOSH и UCLH классической рождественской песни «Deck The Halls».

«Мы знаем, что Рождество может быть трудным временем, особенно для тех, кто не может быть с близкими», — сказала Сара-Джейн Портер, директор по глобальному дизайну и лицензированию Moonpig. «Вот почему мы объединились с GOSH, чтобы создать ряд открыток, которые приносят радость и связь, где бы вы ни находились. Сканируя QR-код, вы можете поделиться особым моментом и распространить праздничное настроение».

Новые поющие открытки стали частью самого большого благотворительного ассортимента Moonpig, включающего 100 дизайнов. Вдобавок к этому Moonpig пожертвовал £50,000 в поддержку программы искусств GOSH, финансируемой GOSH Charity.

Раздвигая границы персонализации

В других странах и в США трехсторонний проект Bria, HP и Eurostampa пообещал «раздвинуть границы персонализации». Bria, визуальное генеративное решение ИИ, созданное для предприятий, работала с HP и специалистом по этикеткам Eurostampa над инициативой на основе Nutella.

В рамках проекта под названием «Конверт» творческие задачи дизайна решаются посредством сотрудничества ведущих брендов, поставщиков технологий и студентов ведущих университетов с целью расширения границ дизайна этикеток путем экспериментов с новыми и существующими технологиями, материалами и печатью.

Подпись: Bria, HP и Eurostampa объединились в проекте по персонализации, включающем печатные этикетки, искусство и искусственный интеллект.

В этом случае студенты бросили вызов Бриа и HP, чтобы переосмыслить знаковую этикетку Nutella через призму различных художественных течений, таких как кубизм, импрессионизм и поп-арт. Это позволило интегрировать платформу Бриа с технологией HP SmartStream Designer 'HP Spark', что позволило создать 9000 уникальных этикеток Nutella.

HP SmartStream Designer, компонент HP PrintOS Creativity Power Pack, позволяет дизайнерам создавать неограниченное количество вариантов дизайна упаковки, а HP Spark можно использовать для автоматизированной генерации дизайна с использованием искусственного интеллекта на протяжении всего процесса.

«Это сотрудничество представляет собой значительный шаг вперед в том, как ведущие бренды могут эффективно использовать визуальный генеративный ИИ без риска, одновременно отдавая приоритет креативности и персонализации, обеспечивая предсказуемость и контролируемость результата», — сказал доктор Яир Адато, соучредитель и генеральный директор Bria.

«Благодаря успешному объединению приложений визуального ИИ с возможностями промышленной печати проект устанавливает новый стандарт как для индивидуальной упаковки продукции, так и для коммерческого использования визуального ИИ в целом».

Джоан Перес-Перико, вице-президент и глобальный руководитель отдела программного обеспечения и решений HP Industrial Print, добавила: «Этот проект демонстрирует, как совместные инновации могут произвести революцию в сфере персонализированной упаковки, создавая уникальный потребительский опыт и сохраняя при этом целостность бренда».

Чествование женской истории

Еще одно умное применение персонализации в этикетках — это ручной бурбон Kentucky Maker's Mark. Компания объединилась с Vital Voices, некоммерческой организацией, которая инвестирует в женщин-лидеров, принимающих самые большие вызовы в мире, в рамках инициативы по выпуску персонализированных этикеток ограниченным тиражом.

В честь Месяца женской истории в прошлом году потребители могли заказать бесплатную этикетку Maker's Mark, разработанную известным художником Гейл Кабакер, и персонализировать ее, написав имя вдохновляющей женщины в своей жизни. Этикетка изображает интерпретацию Кабакер энергичной женщины акриловой гуашью, вдохновленной полевыми цветами Кентукки и цветами Maker's Mark.

Подпись: Maker's Mark в партнерстве с Vital Voices выпустила ограниченную серию персонализированных этикеток

«Как бренд, основанный моей бабушкой Марджи Сэмюэлс более 70 лет назад, Maker's Mark продолжает развиваться и развиваться под руководством невероятных женщин, определяющих будущее отрасли», — сказал Роб Сэмюэлс, управляющий директор Maker's Mark. «Мы имеем честь продолжать нашу приверженность женщинам, которые оказывают влияние на свои сообщества и поддерживают значимые дела, которые движут Vital Voices».

Откройте для себя последние инновации в персонализации на Personalisation Experience 2025 , главном собрании, посвященном представлению последних достижений в области персонализации цифровой печати, предлагающем интерактивную платформу для профессионалов отрасли для изучения инновационных технологий, устойчивых практик и дальновидных стратегий. Мероприятие пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте промокод PEXJ501, чтобы заплатить всего 25 евро за входной билет.