Персонализированная одежда: как индивидуализация повышает ценность

Саманта Тейлор, производитель одежды в третьем поколении, управляет The Good Factory, компанией, специализирующейся на поиске тканей, разработке экологически чистой спортивной одежды и консультировании предприятий о том, как они могут обеспечить устойчивое развитие на протяжении всего производственного процесса и цепочки поставок. В преддверии своего выступления на конференции 2024 Personalization Experience (20 марта в RAI Amsterdam, Нидерланды) она углубляется в то, как персонализация печати может повысить ценность для клиента, сохраняя при этом здоровую норму прибыли и улучшая усилия бренда по устойчивому развитию.

Персонализация — это гораздо больше, чем просто добавление имени к продукту. Это идея создания уникального дизайна, который может принести дополнительную пользу клиентам.

Персонализация печати может стать невероятно мощным инструментом для достижения этой цели, потому что, в конечном итоге, печать помогает нам соединиться с нашими воспоминаниями. И есть что-то действительно интересное в возможности создания чего-то, например одежды, к которой у потребителя сформируется эмоциональная привязанность, а затем она будет носиться гораздо дольше, продлевая срок службы одежды.

Создание персонализированного предмета, которым мы дорожим и хотим сохранить, способствует более устойчивому мышлению потребления. И если учесть, что ежегодно производится около 100 миллиардов предметов одежды и 10–40% из них никогда не продаются, важно взглянуть на то, как экологичность и персонализация могут работать рука об руку.

Я также вижу здесь огромную возможность для создания индивидуальной одежды. Мы с гораздо большей вероятностью запомним шелковый шарф с красивым принтом, например, дизайн и цвет которого действительно нам нравятся, чем готовый предмет. И я верю, что именно здесь мы станем свидетелями того, как персонализация поможет малому бизнесу и дизайнерам прорваться на рынок «быстрой моды».

Создавая и продавая уникальные вещи, сделанные на заказ, а также извлекая выгоду из растущего потребительского спроса на персонализированную одежду, я надеюсь, что мы дойдем до того момента в персонализированной моде, когда молодые дизайнеры выпускают успешные коллекции, которые обращаются к людям, а также хорошо продуманы. с точки зрения жизненного цикла продукта.

Конкуренция с крупными игроками

Одной из ключевых проблем и извечным вопросом является устранение различий в ценах по сравнению с быстрой модой. Но когда мы посмотрим на модели производства, используемые брендами быстрой моды, мы не сможем превзойти их цены, потому что они основаны на эксплуатации внутри цепочки поставок.

Однако, хотя персонализация не может конкурировать с массовой модной одеждой по цене, она может помочь нам быть гораздо более адаптивными и рассказать покупателю убедительную историю с точки зрения устойчивости цепочки поставок.

И одним из самых экономичных и мощных инструментов, доступных нам для персонализации одежды, является печать. Выше я уже затронул эмоциональную ценность персонализированной печати, но есть и другая сторона, которая может повысить экологические преимущества для производителей и брендов одежды – переработка тканей.

Во многих тканях, используемых для пошива одежды, используются смешанные волокна, которые невероятно сложно переработать. А как только вы добавите в уравнение краситель для ткани, это станет практически невозможным. Здесь на помощь приходит принт. Когда одежда персонализируется с помощью печати, мы просто добавляем к ткани верхний слой, поэтому вес и количество химикатов, которые необходимо удалить, намного меньше. Таким образом, ненужные предметы можно отправить на путь переработки волокна в волокно. Таким образом, мы можем персонализировать одежду, сделать ее креативной и красочной, не ставя при этом под угрозу возможность переработки этих материалов.

Моя сессия под названием «Будущее развитие персонализированной одежды» будет посвящена изучению того, как персонализированная одежда с принтами может повысить ценность для потребителей и помочь брендам быть более устойчивыми, сохраняя при этом здоровую норму прибыли, затрагивая перепроизводство, жизненный цикл одежды и варианты перепродажи.

См. сессию Саманты Тейлор «Будущее развитие персонализированной одежды» на конференции Personalization Experience 20 марта 2024 г., 10:35–11:05. Чтобы зарегистрировать свое участие, посетите www.personalisationexperience.com .