Рост цифровых экранов

Nessan Cleary обсуждает растущее использование цифровых экранов в розничных магазинах, что имеет как плюсы, так и минусы. Они могут быть экономически эффективными с различными технологиями и разрешениями, которые можно использовать, и сокращают объем требуемой краткосрочной печати. Однако для их работы требуется большое количество энергии. Nessan более подробно рассматривает плюсы и минусы в этой статье.

Прогуляйтесь по главной улице любого маленького города, и вы увидите множество графических дисплеев, начиная от больших изображений на перфорированных пленках и заканчивая подсвеченными и клейкими пленками со специальными предложениями. И все чаще вы можете заметить растущее число цифровых экранов среди всей статичной графики.

Такое распространение экранов не ограничивается крупными сетями, многие небольшие независимые розничные торговцы теперь также устанавливают свои собственные дисплеи. Одна из основных функций любого вида витрины — убедить прохожих остановиться и зайти в магазин. Экраны с их динамичным содержанием могут играть важную роль в привлечении внимания людей, особенно в зимние месяцы, когда небо уже темнеет к середине дня, и яркие экраны действительно выделяются.

Подпись: Цифровые экраны продолжают работать, даже когда магазин закрыт. Кредит: Nessan Cleary.

Большая многоэкранная установка может быть довольно дорогой, но добавление одного цифрового экрана в витрину магазина может быть достаточно рентабельным, особенно если это приведет к увеличению посещаемости. Это также может привести к экономии на расходах на печать, в зависимости от того, как часто ритейлер обновляет свои печатные дисплеи в течение года. Однако пользователи также должны учитывать потребление энергии, поскольку экран, скорее всего, будет включен постоянно днем и ночью. Также будут некоторые расходы на обслуживание в течение срока службы экрана, при этом большинство экранов имеют гарантию от трех до пяти лет.

Преимущество размещения экрана внутри окна заключается в том, что его не нужно укреплять, чтобы противостоять плохой погоде или риску вандализма, хотя он должен выдерживать жару и прямые солнечные лучи. Это включает в себя пресловутый эффект почернения, который со временем вызывается прямыми солнечными лучами, поэтому важно проверить, какие меры экран должен принять, чтобы противостоять этому.

Обычно большинство розничных торговцев используют один плоский экран, в некоторых случаях двухсторонний, окруженный обычной графикой. Двухсторонние экраны должны иметь возможность отображать разный контент с обеих сторон. Эти экраны не должны быть особенно большими, что также помогает снизить стоимость. Размеры экранов, используемых для витрин, обычно варьируются от 32 до 86 дюймов, а средний показатель составляет 49 дюймов.

Есть выбор различных технологий и разрешений. До недавнего времени доминирующей технологией были жидкокристаллические дисплеи или ЖК-дисплеи, но теперь они уступают место светодиодам или светодиодам. Они более энергоэффективны и предлагают более высокие уровни яркости, а также более четкие изображения и более широкую цветовую гамму. Естественно, светодиодные экраны стоят дороже, хотя цены снижаются по мере того, как предложение догоняет спрос. В любом случае, это промышленные экраны, которые предназначены для непрерывного использования, в отличие от бытовых телевизоров.

Есть ряд характеристик, которые следует учитывать. Возможно, наиболее важной является уровень яркости, поскольку экран в окне должен будет конкурировать с любым окружающим светом вокруг. Яркость может измеряться либо в канделах на квадратный метр, что является интенсивностью света, излучаемого в одном направлении, либо в нитах, что является световым потоком в любом направлении. Между ними мало практической разницы, и их можно указывать более или менее взаимозаменяемо, так что 700 кд/м2 по всем намерениям и целям то же самое, что 700 нит и так далее.

Подпись: Цифровые экраны можно комбинировать с печатной графикой. Кредит: Nessan Cleary.

В идеале экран, обращенный наружу, должен быть способен производить до 700 нит, хотя существуют экраны высокой яркости, способные достигать 3000 нит яркости, а некоторые могут достигать 5000 нит. Необходимая яркость зависит от установки и от того, выходит ли окно на прямой солнечный свет. Экран должен включать автоматическую регулировку яркости, чтобы справляться с изменениями естественного освещения снаружи, чтобы экономить электроэнергию в пасмурные дни или ночью. В идеале также должна быть встроенная система контроля температуры, чтобы экран не перегревался. Еще одним требованием является высокое разрешение, которое должно быть как минимум эквивалентно видео высокой четкости или 1080p, а некоторые экраны теперь предлагают разрешение до 4K.

Наиболее распространенная установка — подвешивание экранов на двух стальных тросах к потолку, с двумя дополнительными тросами от нижней части экрана к полу для их закрепления и предотвращения любого перемещения. Это позволяет легко разместить экран практически в любой стандартной витрине магазина и отрегулировать высоту экрана в соответствии со средним уровнем глаз прохожих. Затем кабель питания может проходить рядом с тросами. Другие альтернативы включают использование столба или шкафа.

Другим преимуществом использования цифрового экрана для розничных покупателей является простота использования по сравнению с печатной графикой. После установки его можно оставить работать самостоятельно, без необходимости обучения персонала магазина тому, как физически устанавливать графику. Экран должен включать систему управления контентом или CMS. Обычно они используют плеер на базе Android, чтобы контент можно было легко обновлять. Сам контент может циклически переключаться между статическими изображениями, например, отдельных продуктов или предложений, или даже включать видео и анимацию. Большинство розничных продавцов используют свои экраны для выделения специальных предложений или новых продуктов.
Контент может быть предоставлен через USB-накопитель, но все больше розничных торговцев, особенно сетей, будут использовать WiFi-подключение, связанное с центральным хабом, чтобы все магазины в данном регионе могли обновляться одновременно. Это означает, что розничные торговцы могут очень быстро реагировать на изменение цен или дефицит поставок. Однако многие поставщики будут взимать дополнительную плату за доступ к своему облачному порталу.

Очевидно, что цифровые экраны не заменят ассортимент статической графики в большинстве витрин, и все еще останется место для подсвеченной и многослойной печати. Но эти экраны сократят объем требуемой краткосрочной печати. Поэтому любые широкоформатные принтеры, которые поставляют продукцию на розничный рынок, особенно для оконной графики, должны рассмотреть возможность добавления опции цифрового экрана в свой арсенал и работать с клиентами, чтобы помочь им получить наилучшее сочетание технологий для своих окон.

Откройте для себя последние инновации в области цифровых вывесок на European Sign Expo 2025 , ведущей европейской выставке вывесок и визуальных коммуникаций, которая пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. На ней будут представлены передовые продукты, визионерские концепции и преобразующие разработки, формирующие будущее вывесок. Зарегистрируйте свой интерес здесь .