Эволюция цифровой печати и спортивной одежды

Цифровая печать – важнейший аспект производства спортивной одежды. Соня Ангерер разделяет важность того, чтобы полиграфисты были в курсе последних тенденций в области цифровой печати и спортивной одежды. За последние несколько лет в спортивной одежде произошла настоящая эволюция.

Стандартная спортивная одежда существует уже более 100 лет. Итак, о какой революции все говорят? Появление COVID-19 является фактором, который, в свою очередь, усилил ранее существовавшие тенденции.

Сегодня спортивная одежда предназначена не только для занятий в спортзале или пробежек в парке. Теперь люди носят спортивную одежду, работая дома, в офисе и в свободное время. Это связано с тем, что спортивная одежда – это удобно, функционально и модно. Кроме того, пандемия повысила осведомленность о здоровье и благополучии, и многие люди снова стали больше интересоваться активным отдыхом.

Подпись: Мягкие цвета, такие как трендовый оттенок Pantone 2024 года «Персиковый пух», теперь также популярны в спортивной одежде. Изображение предоставлено: Майкл Марквандт для Pantone

Современные тенденции в спортивной одежде

Популярность спортивной одежды отражается в новых тенденциях в одежде для активного отдыха и походов. Одним из примеров является многослойность, когда несколько слоев спортивной одежды надеваются друг на друга, чтобы адаптироваться к различным температурам и погодным условиям. В последние годы стали популярны мягкие, легко сочетающиеся цвета, такие как цвет 2024 года по версии Pantone «Персиковый пушок».

Другой термин, который часто используется в этом контексте, — «Горпкор». Это слово было создано еще в 2017 году и основано на американском слове, обозначающем смесь «Старый добрый изюм и арахис», которая также является популярной едой для походов во многих странах.

«Горпкор» — это стиль, сочетающий элементы спортивной одежды с одеждой для отдыха и походов, например, функциональными куртками, рюкзаками или походными ботинками. Целью этого стиля является выражение связи с природой, а также практичность и стильность.

Ожидается, что «Горпкор» окажет фундаментальное влияние на спортивную одежду в ближайшие годы, поскольку все больше людей интересуются активным отдыхом на свежем воздухе. Между тем, эта тенденция пришла и в моду от кутюр. В 2022 и 2023 годах было несколько коллабораций между модными и спортивными брендами, такими как MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX и North Face x Supreme.

Экологичность очень важна в спортивной одежде. Многие потребители хотят, чтобы их спортивная одежда была изготовлена из экологически чистых материалов, таких как переработанный полиэстер или органический хлопок. Они также предпочитают спортивную одежду, которая долговечна, проста в уходе и универсальна. Промышленность может экономить ресурсы и избегать дополнительных отходов. Экологичность – это не просто тенденция, а необходимость будущего спортивной одежды.

Подпись: Границы между спортивной одеждой и высокой модой становятся все более размытыми благодаря сотрудничеству и специальным коллекциям. Изображение предоставлено: Messe München

Новые целевые рынки спортивной одежды

Спортивная одежда больше не предназначена только для спортсменов или молодежи. Он обращается к широкому кругу аудитории, которая различается по возрасту, вкусу, культуре и телосложению. В актуальных коллекциях найдутся подходящие вещи для людей всех возрастов, ведь они удобны, практичны, стильны и долговечны.

В течение некоторого времени крупные бренды, такие как Nike, также предлагают « адаптивную моду », то есть одежду, которую могут легко носить люди с различными ограниченными возможностями. Почти все производители спортивных товаров также адаптировались к целевым группам, требующим « скромной моды ».

Сегодня коллекции спортивной одежды более адаптированы к региону и культуре, чем в последнее десятилетие. В результате длина каждого предмета в коллекции уменьшается. Цифровая печать позволяет легко настраивать, персонализировать и оптимизировать спортивную одежду, поэтому она идеально подходит для каждого клиента.

Одним из способов создания экологически чистой спортивной одежды является переработка бывшей в употреблении одежды. Он включает в себя перепроектирование и модернизацию старых или поврежденных тканей, часто с помощью цифровой печати, чтобы придать им свежий и индивидуальный вид.

С помощью цифровой печати на одежду можно наносить различные узоры, цвета и рисунки без использования большого количества воды или химикатов. Это позволяет клиентам персонализировать свою спортивную одежду в соответствии со своими предпочтениями и в то же время помогает спасти планету.

ПОДПИСЬ: Многие крупные бренды спортивной одежды предлагают индивидуальную настройку определенных продуктов, например обуви. Изображение предоставлено: Messe München.

Стирание границ между заказчиком и дизайнером

Социальные сети изменили способ взаимодействия брендов спортивной одежды со своими покупателями. В прошлом бренды задавали тенденции и создавали спрос. Сегодня именно покупатели, будучи влиятельными лицами, будут создавать уличный стиль. Они делятся своей одеждой, мнениями и вдохновением с миллионами подписчиков, становясь настоящими послами бренда.

Это заставило бренды спортивной одежды адаптироваться и более чутко реагировать на потребности и желания своих клиентов. Такие программы, как «Nike by You», позволяют им персонализировать отдельные модели обуви, а также футбольные футболки, чтобы создать уникальные вещи.

Платформы персонализации, такие как Spreadshirt , Shirt-King или Shirtlabor, стали настоящими производителями индивидуальной спортивной одежды и одежды для отдыха. Всего несколькими щелчками мыши клиенты могут выбирать из множества материалов, цветов, узоров и шрифтов.

Клиенты могут загружать свои собственные логотипы и изображения или выбирать из широкого спектра дизайнов. Довольно часто из небольших начинаний в создании одежды собственного дизайна, которую раздают друзьям и родственникам, возникает продуктивный подработок. Spreadshirt предлагает каждому возможность продавать дизайны на платформе или даже открыть собственный магазин – бесплатно!

Персонализированную и разовую спортивную одежду и аксессуары можно производить экономично только с помощью цифровой текстильной печати и цифровой печати. Эти технологии способствовали настоящей революции в производстве спортивной одежды. В конце концов, любители моды больше не вынуждены только потреблять. Они могут реализовать свои творческие способности и сами стать дизайнерами спортивной одежды.

Что означает революция спортивной одежды для полиграфистов?

За последние годы спрос на спортивную одежду существенно изменился. Пандемия привела к росту работы на дому и онлайн-покупок, что, в свою очередь, увеличило спрос на удобную и функциональную одежду.

В то же время появились новые целевые группы для спортивной одежды, например, пожилые люди, интересующиеся здоровьем и фитнесом. Люди с особыми потребностями, которым требуется индивидуальная одежда, также ожидают ее от крупных производителей спортивной одежды. Эти изменения создают новые проблемы и возможности для производства.

С одной стороны, производители должны реагировать на растущие требования покупателей к качеству, комфорту и дизайну. С другой стороны, они также должны учитывать экологические и социальные последствия своего производства. Новые экологически чистые материалы, такие как переработанный пластик или волокна растительного происхождения, могут помочь снизить потребление ресурсов и воздействие на окружающую среду, в то время как тенденция к вторичной переработке превращает старую одежду в новые продукты. Эти разработки открывают новые возможности для типографий, которые могут улучшить спортивную одежду с помощью индивидуального и креативного дизайна.