Являются ли цифровые экраны для интерьерных дисплеев проблемой для типографий?

Нессан Клири обсуждает, как возросшая популярность использования цифровых экранов для внутренних дисплеев может стать проблемой для печатников. Нессан утверждает, что существует множество устойчивых вариантов печати, предназначенных для внутренних помещений.

Мы все привыкли видеть в интерьере различные типы вывесок, от указателей и информационных до рекламных. За последние десять лет или около того этот микс начал включать цифровые экраны, и использование таких экранов резко ускорилось после пандемии. Некоторые могут посчитать это вызовом для печатной графики, но это также представляет собой новую возможность для диверсификации.

Использование цифровых экранов имеет ряд преимуществ. Экраны изначально яркие и естественным образом привлекают внимание, что является одной из главных проблем для любого вида дисплейной рекламы. Они могут включать видео и анимацию, а также могут циклически отображать несколько сообщений, что может удерживать внимание зрителей. Тот факт, что сообщения могут постоянно меняться, означает, что пространство может продаваться много раз, в зависимости от времени отображения каждого сообщения.

Сообщения можно легко менять, не отправляя команду для снятия и установки печатных знаков. Следовательно, цифровые знаки идеально подходят для очень коротких маркетинговых кампаний или срочных распродаж. И поскольку сообщения можно быстро обновлять, рекламу можно менять в соответствии с преобладающими обстоятельствами, такими как погодные условия или результат спортивного мероприятия. Аналогично, сообщения могут меняться в течение дня, возможно, рекламируя кофейни утром, а затем переключаясь на рестораны позже днем.

Во многих помещениях цифровые экраны выполняют еще одну функцию, например, помогают покупателям ориентироваться в торговом центре или предоставляют обновления о дорожном движении на автомагистральной станции техобслуживания. Некоторые заведения быстрого питания уже начали использовать интерактивные экраны для отображения меню и позволяют клиентам заказывать еду прямо с экранов, оснащенных модулем оплаты NFC для банковских карт и мобильных телефонов.

В установке цифрового экрана есть две основные части. Первая, очевидно, это сам экран, вместе с его корпусом. Цены на экраны значительно снизились за последние годы. Тем не менее, экран должен иметь достаточно высокое разрешение для просмотра крупным планом и быть достаточно ярким, чтобы справляться с окружающим освещением в предполагаемом месте.

Другая половина — это система управления контентом, которая управляет медиаплеером. Для отдельных экранов контент может запускаться с USB-накопителя. Но для многих внутренних помещений, таких как торговый центр или универмаг, где может использоваться несколько экранов, имеет смысл иметь полностью сетевую замкнутую систему, обеспечивающую единую точку управления для всех экранов.

Большие экраны сами по себе могут заявить о себе. ©Nessan Cleary

Главным недостатком многоэкранной установки является высокая стоимость установки, особенно на больших площадках с большим количеством экранов. Будут постоянные расходы на обслуживание и, конечно, на электроэнергию для работы системы. Также будут дополнительные расходы на замену экранов время от времени.

Однако есть также несколько отдельно стоящих решений, которые позволяют компаниям тестировать эффективность использования небольшого количества цифровых экранов без необходимости тратить большие суммы. Самым простым является надежная подставка для планшета, которая может удерживать планшет на обычной высоте, используя собственную батарею планшета и сетевые возможности для эффективного интерактивного дисплея, который можно легко развернуть там, где это необходимо. Существуют также более крупные отдельно стоящие киоски, которые могут включать другие функции, такие как дозатор для дезинфицирующего средства для рук или держатель брошюр, который можно использовать где угодно, от выставочного стенда до универмага. Эти устройства обычно получают свой контент с USB-накопителя, поэтому для их работы требуется только стандартная сетевая вилка. Существуют также более крупные тотемные стойки с экранами, как правило, около 55 дюймов, которые работают на ОС Android, поэтому их можно подключать через Wi-Fi и получать контент из Интернета. Такие стойки могут даже включать динамики для поддержки видеоконтента или воспроизведения музыки.

Печать и интерактивность

Сенсорные экраны по своей сути более интерактивны, чем другие дисплеи, но могут использоваться только одним человеком одновременно. Использование QR-кода может придать определенную степень интерактивности любому печатному дисплею, даже при заказе продуктов, поскольку многие люди теперь используют платежные системы на своих мобильных телефонах.

У печатных дисплеев есть и другие преимущества, которые не следует упускать из виду. Они относительно дешевы и могут служить долго, особенно в помещениях. Установка обычно проста во многих внутренних помещениях, поскольку рамки постоянно находятся на месте, так что это просто вопрос замены одного печатного листа на другой.

И, конечно, печать не ограничивается только демонстрационной графикой, но может также включать напольную графику, которая ведет посетителей по внутреннему пространству, а также настенные покрытия, которые могут создать захватывающий опыт. Напечатанные ткани могут значительно дополнить это, например, мягкой мебелью в кафе или шторами, чтобы разделить различные зоны и создать более мягкий опыт в розничной торговле.

Другим соображением является общая устойчивость, которая будет варьироваться от одного места к другому. Можно утверждать, что цифровые вывески более устойчивы, поскольку нет печатного материала, который нужно удалять и утилизировать после завершения маркетинговой кампании. Однако работа сети экранов будет иметь свой собственный энергетический след, поэтому ее общая устойчивость будет действительно зависеть от того, как эта энергия генерируется. Кроме того, сами дисплеи придется заменять каждые несколько лет, либо из-за износа, либо просто для повышения качества отображения, которое потребует некоторой осторожности для надлежащей переработки. Это, вероятно, станет все большей проблемой, поскольку вводятся дополнительные правила для снижения уровня электронных отходов, которые сейчас производят развитые страны.

Существует множество устойчивых вариантов печати, предназначенных для внутренних помещений, многие из которых вы можете найти на собственных выставках Fespa. Это варьируется от выбора подложек, включая текстиль и бумажные доски, до использования чернил на водной основе. Обычно очень мало необходимости в ламинировании печати для внутреннего использования и нет обоснованного требования использовать погодоустойчивые пластики, чтобы печать могла предложить высокоустойчивый вариант.

Тем не менее, окончательный анализ сведется к стоимости против вознаграждения. Для многих пространств это приведет к сочетанию цифровых экранов в зонах высокой проходимости, подкрепленных различными печатными вариантами.

Чтобы ознакомиться с новейшими материалами, охватывающими широкий спектр отраслей, включая цифровые вывески и интерьерный декор, подпишитесь на бесплатную ежемесячную рассылку FESPA FESPA World, доступную на английском, испанском и немецком языках.