Riešenie výziev náboru v tlači v Chorvátsku

Klub FESPA Online sa rozprával s Dagom Kneprom, prezidentom FESPA Hrvatska (Chorvátsko), o výzvach presvedčiť pedagógov a mladých ľudí, že tlač je dobrou kariérnou voľbou – ao niektorých dôvodoch na optimizmus.

Tlačový priemysel bez mladých ľudí, ktorí by v ňom mali záujem pracovať, by bol vážny problém. Ako sa doteraz prejavil nedostatok mladých ľudí v polygrafickom priemysle?

Za posledných 15 rokov alebo viac sme mali problémy s náborom a udržaním. A v chorvátskom polygrafickom priemysle je to ešte viditeľnejšie, pretože máme obrovský odchod pracovnej sily, keďže ľudia odchádzajú za lepšími mzdami do Nemecka, Rakúska, Švajčiarska a iných krajín. Keď to spojíte s nezáujmom mladých ľudí o priemysel, ocitnete sa v naozaj zlej situácii.

Práve teraz hľadám obchodných zástupcov na označovanie materiálov, ale žiadosti dostávame len od tých, ktorí nemajú príslušné zručnosti. Musíme do ľudí investovať obrovské množstvo času, aby sme ich zaškolili na túto rolu – približne jeden rok vzdelávania, kým si budú v tejto úlohe skutočne istí. Čo ak po tomto roku zistia, že to nie je pre nich a idú do niečoho iného? Ten rok by sme do nich bezdôvodne investovali, to je výzva.

Aká je situácia s učňovským vzdelávaním v Chorvátsku?

Tradične bolo veľa učňovských škôl, kde mladí ľudia strávili nejaký čas v rôznych firmách. Videli najmodernejšie technológie, získali skúsenosti z práce v biznise a dostali za to aj zaplatené.

V Chorvátsku máme grafické stredné školy a grafické univerzity. Potom tu máme niektoré univerzity aj s grafickými segmentmi. Posledných päť či šesť rokov však o polygrafický priemysel nebol veľký záujem zo strany rodičov a ich detí. Stredné školy a univerzity mali problém získať ľudí, aby narukovali a neplnili svoje kvóty. To znamenalo, že ich samotná existencia bola spochybnená, pričom ministerstvo školstva diskutovalo o znížení kvóty.

Na vyriešenie tohto problému zmenili názvy škôl a kurzov, ktoré vyučujú, na „multimediálne“. Teraz nepredávajú tlačové školy a tlačové univerzity – predávajú médiá, rozšírenú realitu, virtuálnu realitu, videohry. Keď vo svojich materiáloch spomeniete tieto kľúčové pojmy, mladých ľudí to začne zaujímať, pretože si myslia, že budú programovať videohry. Smutnou pravdou je, že trénujú tri alebo štyri roky, potom zistia, že nie je toľko spoločností, ktoré vytvárajú videohry. Je to veľká nika a ľudia zarábajú veľa peňazí, ale z 5 000 mladých ľudí je možno 50 dostatočne talentovaných a majú na to schopnosti.

A tak majú veľa študentov, ktorí sa nestarajú o print alebo grafický priemysel, ale starajú sa o počítače a Photoshop, Premiere Pro a Final Cut. A stane sa, že nemá zmysel nútiť týchto mladých ľudí, aby išli do tlačiarní na učňovku.

V niektorých prípadoch sa rodičia dokonca obávajú o bezpečnosť svojich detí, keď sa uchádzajú o učňovskú prípravu. Obávajú sa, že ich deti budú obklopené nebezpečnými tlačiarenskými strojmi. Čoraz menej študentov sa chystá na učňovskú prípravu v tlači a namiesto toho sa rozhodnú vykonávať praktickú prácu v škole.

To vytvára priepasť medzi výučbou úplne novej technológie na škole a tým, čo tlačiarne skutočne potrebujú. Učitelia nie sú informovaní o tom, čo sa deje v polygrafickom priemysle – hovoria svojim študentom, čo si myslia, že potrebujú vedieť a možno ich dezinformujú o úspechu pracovných miest v polygrafickom priemysle.

Takže si myslíte, že študenti nemajú záujem o kariéru v tlači? Myslíte si, že je to spôsobené mylnou predstavou, že tlač je nebezpečný priemysel?

V Chorvátsku sa hovorí: „Choď na univerzitu, inak sa budeš musieť živiť prácou!“ Máme nedostatok manuálne kvalifikovaných pracovníkov. Mzdy operátorov ofsetovej tlače sa za posledných sedem alebo osem rokov zdvojnásobili alebo strojnásobili, pretože neprišli žiadni noví operátori.

Samozrejme, že podnikanie v oblasti tlače nie je také nebezpečné alebo nehygienické ako kedysi. Žiaľ, rodičia si to neuvedomujú. Majiteľ najväčšej reklamnej agentúry v Chorvátsku povedal: „Keď vydáme inzerát na webdizajn, dostaneme 300 uchádzačov, pretože sme veľmi známe meno a každý tu chce pracovať. Ale ak chceme obalového dizajnéra, dostaneme sedem-osem záujemcov a nikto z nich nemá reálny kontakt s výrobou alebo dizajnom obalov, len si myslia, že to dokážu. A taká je situácia na trhu. Ale školy stále produkujú webdizajnérov ako blázni a nestarajú sa o obaly.“

Ako môže polygrafický priemysel alebo sektor vzdelávania vzbudiť dojem, že tlač je technologicky vyspelá, kreatívna a multidisciplinárna práca?

Tu je dobrý príklad, ako to nerobiť . V novembri minulého roku sa v Záhrebe konal univerzitný veľtrh. Každá univerzita mala svoj stánok, aby sa povýšila na stredoškolákov, ktorí ich náborovali. Väčšina stánkov mala dobre vyzerajúce stánky a vizuály, ale v stánku grafickej univerzity nebolo nič, len projektor namierený na stenu a štyria študenti, žiadni členovia fakulty. Rozprával som sa s jedným z tých pracujúcich študentov, ktorý povedal: „Učiteľ nám povedal niekoľko dní predtým, ako sme mali na starosti stánok. Nemali sme žiadny rozpočet a museli sme si vytvoriť samostatný stánok.“

Odfotil som všetky stánky a dal som ich na LinkedIn s tým, že je to smutné pre odvetvie, ktoré sa živí vizuálnou komunikáciou. Vyvolalo to veľa hádok. Niekto z univerzity mi povedal: „Vieš, prečo sa nesnažíme urobiť lepšie stanovisko? Pretože naša kvóta študentov je plná. Nepotrebujeme reklamu. Takže nemá zmysel investovať čas a peniaze do propagácie tohto."

Povedal som, že sa mýlil. Povedal som, že keby nás kontaktoval vo FESPA, urobili by sme stánok sami, pretože propagácia grafického sektora je dôležitá a mohla by zmeniť vnímanie rodičov a mladých ľudí, ktorí sa zúčastnili. Je veľmi ťažké zmeniť toto kultúrne zmýšľanie.

Ako sa teda môžu podniky v Chorvátsku vyhnúť tomu, aby sa museli vysporiadať s cynickým sektorom vysokoškolského vzdelávania, aby priamo oslovili mladých ľudí?

Myslím si, že by sme mali využiť služby reklamnej alebo PR agentúry, aby sme propagovali hodnoty printovej kariéry a tlačového priemyslu. Nebude to lacné, ale vždy, keď sa rozprávam s inzerentmi, prekvapia ma svojimi nápadmi.

V najbližších dvoch týždňoch organizujeme dva autobusy študentov prvého ročníka univerzity na jednodňovú prehliadku troch firiem: ofsetová tlačiareň, digitálna tlačiareň a tepelná ofsetová tlačiareň vyrábajúca časopisy. Má im to ukázať, že priemysel nie je len na obrazovke a som si istý, že budú ohromení tým, čo zažijú.

Kúpil som si 15 leteniek, aby som ich predal členom FESPA na výstavu FESPA Global Print Expo 2017 v Hamburgu. Predali sme 13 a zvyšné dva sme dali univerzite. Dvoch študentov vybral lektor digitálnej tlače a my sme im povedali, že jediné, na čo sme sa pýtali, bolo, že si zo svojho výletu napísali denník a spravili reportáž s fotografiami, ktoré ukazujú, čo videli a ako to zažili. Výsledok bol vynikajúci: dvaja študenti povedali, že na nich všetko, čo zažili na výstave, veľmi zapôsobilo. Svojim spolužiakom z univerzity rozprávali, čo zažili a aké to bolo úžasné. Preto za veľmi nízke náklady je možné dosiahnuť výsledok s vysokým dopadom. Obaja títo dvaja študenti sú stále v polygrafickom priemysle.

Na panelovom podujatí, ktoré ste viedli na tému „ Budúcnosť pracovnej sily v grafickom priemysle“, ste dospeli k záveru, že prepojenie medzi vzdelávaním a tlačiarňami sa musí zlepšiť. Ako to môžeme urobiť?

Počuli sme o projekte, kde obchodná divízia rakúskeho veľvyslanectva propagovala prepojenie medzi chorvátskymi učiteľmi a chorvátskymi spoločnosťami. Bolo to spôsobené tým, že Rakúsko potrebuje kvalifikovaných chorvátskych pracovníkov. Napriek tomu sme to propagovali aj my a zo 60 zapojených spoločností zo všetkých priemyselných odvetví bolo 19 tlačiarov. Tlačiarne si veľmi dobre uvedomujú, že sú v roku 2023, ale nanešťastie je vzdelávanie okolo tohto odvetvia zastarané a uviaznuté v roku 2010. Je to mimoriadne dôležité, pretože učitelia pracujú priamo s trhom. Vidia, že bilbordy sa netlačia sieťotlačou, ale tlačia sa digitálne, a začnú meniť názory na to, čo by mali naučiť svojich študentov, ktorých fascinuje digitálna tlač.

Vidíte budúcnosť tlačového priemyslu optimisticky?

Som optimista, že mi včera zavolala grafická univerzita a spýtala sa ma, či sa nechcem zapojiť do ďalšieho univerzitného veľtrhu, ktorý minule dopadol tak zle [pozri vyššie]. Ak začnú meniť názor, môžem im pomôcť napraviť štandard, nafotiť ho, spropagovať ho pomocou PR a dúfajme, že dosiahnuť pozitívny efekt na celom trhu. Preto som v tom optimista. A vždy, keď stretnem mladého človeka, ktorý je nadšený, začnem byť optimistom aj ja!