Aké sú výzvy pri zakladaní dizajnérskej módnej značky?

Debbie McKeegan zdieľa poznatky o rozvíjajúcom sa trhu dizajnérskych módnych značiek. Okrem toho podrobne opisuje výzvy, ktorým čelila pri vytváraní dizajnérskej módnej značky.

Značka Designer existuje v mnohých formách naprieč odevnou krajinou (online aj off) od módnych odevov po streetwear, športové oblečenie a doplnky.

Tlač na požiadanie pomocou digitálnych atramentových technológií odblokovala módny sektor a umožnila personalizovanú výrobu v malom rozsahu. Dostupnosť potlačenej látky prispôsobenej tak, aby spĺňala špecifikácie vášho odevu – vzor, potlač a typ látky teraz umožňuje nezávislým módnym značkám prekvitať, online aj offline.

Popis: Vytvorenie vlastnej značky je teraz cenovo dostupnou možnosťou pre módnych kreatívcov, avšak stále pretrvávajú ťažkosti s dostupnosťou výroby odevov na požiadanie.

Tradične bolo sezónne mólo štartovacím bodom pre odevný priemysel a vstupnou bránou pre kupujúcich, aby si mohli prezrieť a objednať nové kolekcie. Táto uzavretá sieť sa tiež vyvinula a teraz ponúka prístup na mólo pre privilegovaných B2C klientov, ktorí sú pozvaní na nákup priamo s exkluzívnym online prístupom. Dizajnéri všetkých rozsahov používajú tento formát na meranie apetítu spotrebiteľov a spúšťajú zásoby iba vtedy, keď je známy dopyt. B2C Pre-Order je teraz dobre používaným predajným nástrojom v módnom priemysle. Vytvára exkluzivitu a prináša uspokojenie – oboje je teraz pre módnych nadšencov dôležité.

Keďže online publikum a trh elektronického obchodu sa neustále vyvíja, mení sa aj výber spúšťacích médií pre módny priemysel. Označenie budúcnosti oblečenia on-line a na požiadanie. Zrýchlené prijatie online prezentácií, či už formálnych alebo neformálnych, pomocou platforiem, ako sú Instagram alebo TikTok, teraz poskytuje okamžitý prístup k cieľovému spotrebiteľovi a poskytuje okamžitý predaj, údaje a analýzy. Odomknutie sektora nezávislému dizajnérovi.

Vybudovanie silnej identity značky je rozhodujúce, oslobodený dizajnér musí mať online prítomnosť a musí sa spojiť priamo so spotrebiteľom (dôsledne), aby si vybudoval lojalitu k značke a generoval predaj. Stojí za zmienku, že dizajnéri boli kedysi vylúčení z priameho predaja spotrebiteľovi pri práci s maloobchodnými predajňami. Teraz sa uznáva, že značka a jej sledovanosť je rozhodujúca pre jej predajný úspech – online a na hlavnej ulici.

Hybrid Retail je teraz zavedený formát, dizajnér môže predávať B2B a B2C spolu, čím sa ďalej zrýchľuje výroba na požiadanie. Módne prostredie zostáva komplikované a hlboko problematické – ekonomické podmienky a schopnosť udržateľnej výroby sú výzvou pre každý sektor bez ohľadu na rozsah. Napriek tomu, ako sa svetový blahobyt zvyšuje, módny priemysel zostáva pripravený na neustály rast a ponúka veľa príležitostí.

Popis: „Našou základňou je spoločnosť zaoberajúca sa vývojom produktov, čo znamená, že ponúkame služby v oblasti výroby vzorov, vzoriek a triedenia pre priemysel od zavedených značiek až po začínajúcich dizajnérov.“ Julia Van Der Sommen

Založenie a udržanie úspešnej značky je pre módneho návrhára náročný proces. Talent a kreativita musia byť v rovnováhe s obchodným talentom, aby sa dosiahol trvalý úspech. Počas niekoľkých posledných rokov, v ťažkej ekonomickej situácii, sme videli, ako sa niektoré z najväčších mien rúcajú a miznú.

Online predaj a digitálne dvojča. Zatiaľ čo teraz máme možnosť vytvárať naše odevy v 3D, nezávislý dizajnér musí vytvoriť aj fyzické vzorky na vývoj svojich kolekcií a výrobných ciest. Práve tu sa vyskytujú mnohé výzvy. Softvér môže pomôcť, ale spolieha sa na výrobné znalosti operátora. Odber vzoriek je často najväčším kameňom úrazu a prináša najväčšiu krivku učenia. Napriek tomu vzorka odevu nastaví všetky parametre výroby a vyžehlí odpad, technické problémy a, čo je dôležité, stanoví presné kalkulácie.

Historicky a často nesprávne bola rozhodujúcim faktorom cena za odev. Počas pandémie bolo mnoho značiek nútených prejsť na výrobu na blízkom pobreží s prekvapivými výsledkami.

Pre nezávislých ponúka nearshore výroba veľa stimulov a môže predstavovať lepšiu hodnotu. Spolupráca s miestnym dodávateľom pomáha transparentnosti a buduje dôveru. Je dôležité navštíviť vášho výrobcu a zistiť, či jeho pracovné postupy spĺňajú vaše očakávania. Jednou z najväčších výziev pre začínajúcich dizajnérov sú znalosti. Brutálne povedané – návrhári sa učia, ako vytvárať odevy, a často nie ako ich vyrábať. Vybudovanie silného vzťahu s vašimi výrobnými partnermi prináša prenos znalostí, čím sa vyhnete mnohým nástrahám a zbytočným výdavkom.

Online prístup k odborným službám tiež pomohol odomknúť prístup k znalostiam – vývoj produktov, ceny a skutočné výrobné náklady. Julia Van Der Sommen z The Sample Room so sídlom v Austrálii ponúka službu odberu vzoriek (a oveľa viac...). Dizajnéri môžu spolupracovať s tímom na vytvorení základného technologického balíka pre odev, čo umožňuje návrhárom osloviť výrobcov a získať presné kalkulácie. Ich akadémia tiež pracuje s kreatívcami online, aby sa naučili základy a vybudovali svoje produktové portfólio. So správnymi informáciami môže dizajnér určiť, či bude vyrábať lokálne alebo si vybrať offshore, možno pre väčšie objemy.

Popis: Dostupnosť potlačenej látky, prispôsobenej tak, aby spĺňala špecifikácie vášho odevu – vzor, potlač a typ látky teraz umožňuje nezávislým módnym značkám prekvitať, online aj offline

Julia vysvetlila: „Ľudia mi často hovoria, že som si neuvedomila, že si to urobil. V našom jadre sme vývojový dom produktov, čo znamená, že ponúkame služby v oblasti tvorby vzorov, vzoriek a triedenia pre priemysel od zavedených značiek až po začínajúcich dizajnérov. Ponúkame aj výrobu produktov vyvinutých interne, ale teraz ponúkame túto službu aj pre produkty, ktoré boli vyvinuté inde.

A sú tiež veľmi dobre známe pre naše špecializované služby pri pomoci začínajúcim dizajnérom prostredníctvom nášho vzdelávacieho a mentorského programu The Fashion Label Launchpad. Tento program úspešne spustil 100 start-upov a je dôvodom, prečo sme v tomto odvetví pre začínajúcich dizajnérov odporúčaným podnikom číslo 1.“

Ďalším vývojom, ktorý podporuje módnu výrobu na požiadanie, sú Smart Hubs.
BMC.Fashion so sídlom v USA ponúka personalizované výrobné služby pre dizajnérsku značku. Tento najmodernejší výrobný závod využíva dáta a robotiku na automatizáciu výroby tisícov personalizovaných kusov oblečenia a potlačených odevov. Ponúkajú tiež vlastný softvérový balík na vytváranie vzorov a predprodukčných vzoriek.

Vo Veľkej Británii ponúka Fashion Enter širokú škálu služieb. V spolupráci s novými dizajnérmi ponúkajú akreditované kurzy pre módny dizajn a výrobu. Najnovšie partnerstvo s Kornit Digital, továreň so sídlom v srdci Londýna, ponúka digitálnu textilnú tlač na požiadanie so šitou výrobou priskrutkovanou spolu s akadémiou.

Tieto obchodné prevádzky sú postavené pre novú éru módy a ako také ponúkajú udržateľnú výrobu prispôsobenú požiadavkám klientov. Podporovať kreativitu, znižovať plytvanie časom, materiálmi a zdrojmi a zároveň podporovať podnikateľský rast. Investície do nových technológií, keď sa objavia, zostávajú pripravené riešiť nový vývoj a zmeny na trhu.

Pomocou digitálnych technológií si môžete navrhnúť svoje vlastné odevy v priebehu niekoľkých minút. Rad dizajnových balíkov CAD, ktoré sú teraz k dispozícii prostredníctvom predplatného, tento trend ďalej urýchľuje. Vytvorenie vlastnej značky je teraz cenovo dostupnou možnosťou pre módnych kreatívcov, avšak stále pretrvávajú ťažkosti s dostupnosťou výroby odevov na požiadanie. Rozdiel v zručnostiach je skutočný. Zatiaľ čo digitálne technológie pre tlačené odevy demokratizovali sektor tlače – dostupnosť šitej výroby a vzorkovanie odevov zostáva pre nezávislého dizajnéra výzvou. Tento sektor ponúka vzrušujúcu obchodnú príležitosť pre high-tech výrobné jednotky využívajúce inteligentné technológie na celom svete.

Inteligentné rozbočovače pre tlačenú, šitú výrobu môžu ponúknuť módnemu priemyslu výrobu na požiadanie a kombinovanú výrobu v blízkosti pobrežia.

Starostlivé získavanie partnerov a zainteresovaných strán je nevyhnutné pre úspech každého dizajnérskeho podnikania, bez ohľadu na produkt. Zabezpečenie a udržiavanie úzkeho kontaktu s partnermi a zákazníkmi je rovnako dôležité. Ako sa sektor vyvíja, existuje veľa ciest na trh a mnoho nových obchodných modelov, ale ich úspech závisí od prenosu znalostí a rozvoja infraštruktúry inteligentných uzlov.