Je atramentová tlač dokonale vhodná na reklamné darčeky?

Reklamné darčeky sú pre zákazníkov aj naďalej príťažlivé. Digitálna tlač je ideálna na posunutie haptickej reklamy na vyššiu úroveň. Sonja Angerer hovorí o tom, čo robí kombináciu atramentovej tlače a reklamných predmetov tak príťažlivou pre tlačiarne.

Sú reklamné darčeky stále obľúbené? Sú to napriek hospodárskemu poklesu v mnohých európskych krajinách. V roku 2022 sa podľa Nemeckej asociácie priemyslu propagačných produktov (GWW) náklady vynaložené na darčekové predmety len v Nemecku medziročne zvýšili o približne 6 % na 2,8 miliardy eur. To je stále výrazne menej ako pred pandémiou. Treba však vziať do úvahy, že podľa prieskumov Nielsen sa výdavky na reklamu v Nemecku za rovnaké obdobie znížili o 3,4 % a zdá sa, že tento trend pokračuje.

Sú reklamné predmety žiadané?

V porovnaní s inými formami reklamy sú propagačné produkty stále populárne a relevantné. Dôvodom môže byť vysoký dosah 89 % v Nemecku. Podľa nedávnych štúdií GWW si ich väčšina príjemcov uchováva najmenej jeden rok. Navyše to robí z propagačných produktov veľmi udržateľnú formu reklamy.

TITULOK: Atramenty na vodnej báze sa často používajú na reklamné darčeky popri papierových obaloch. Obrazový kredit: S. Angerer

Aké sú aktuálne trendy v oblasti propagačných darčekov?

Požiadavky spotrebiteľov a inzerentov sa v posledných rokoch zmenili: Široká distribúcia bežných položiek nie je taká populárna, zatiaľ čo osobné, včasné a príležitostné reklamné darčeky sú stále dobre prijímané. To vedie ku kratším dĺžkam a aplikáciám s premenlivými údajmi, vďaka čomu sú obchodné darčeky ideálnym segmentom pre digitálnu tlač.

Najobľúbenejšie reklamné predmety sa vyrábajú veľmi jednoducho pomocou atramentovej technológie. Medzi najobľúbenejšie reklamné darčeky patria perá, zapaľovače, tašky a hrnčeky.

TITULOK: Ploché darčeky vyrobené z plastu je možné jednoducho vytlačiť pomocou technológie UV atramentovej tlače. Obrazový kredit: S. Angerer

Ako sa vyrábajú reklamné produkty atramentovou tlačou?

Dnes je bežné, že sa reklamné predmety zdobia sieťotlačou, flexotlačou a tampónovou potlačou. Pri veľkých nákladoch môže byť analógová tlač stále cenovo najefektívnejšou možnosťou. Dnes je priemyselná atramentová tlač veľmi konkurencieschopná a ponúka personalizáciu ako bonus.

Atrament vytvrdzovaný UV žiarením sa zvyčajne používa na tlač na plastové darčeky v atramentovej tlači. Povrch, na ktorý sa má tlačiť, však musí byť rovný alebo len mierne zakrivený, aby sa zabránilo rozmazaniu tlače na miestach, kde je tlačová hlava príliš ďaleko od substrátu. Mimaki ponúka možnosť kebabu pre sériu UJF MKII špeciálne pre priamu tlač na valcové predmety.

Atramentové tlačiarne optimalizované na tlač reklamných predmetov , ako sú tie od Roland DG alebo niektoré modely Mutoh , majú často väčšiu svetlú výšku 100 až 150 mm ako stroje zamerané na fólie a dosky. Pre súčasnú tlač na niekoľko malých reklamných predmetov je možné tlačové lôžko vybaviť šablónou, do ktorej sa vkladajú pre presné umiestnenie.

Sublimačné pracovné postupy sú tiež bežné, najmä pre poháre a fľaše, kde sa používajú zaoblené horúce lisy na hrnčeky a fľaše. Na papierové reklamné predmety, ako sú škatule, bloky alebo zošity, sa často používa atrament na vodnej báze.

Pre textilné darčeky, ako sú tímové tričká, sa často používajú sublimačné atramenty. Tieto však vyžadujú polyesterový substrát, takže priama tlač s pigmentovými atramentmi (DTG) a DTF sa stáva čoraz populárnejšou, pretože priľne na takmer každé komerčne dostupné textilné vlákno.

TITULOK: Textilné reklamné darčeky sa často vyrábajú pomocou atramentovej sublimačnej tlače. Obrazový kredit: S. Angerer

Ponúkajú propagačné produkty príležitosti pre tlačiarne?

Reklamné produkty sú dôležitou súčasťou marketingového mixu. V digitálnej tlači sa dajú ľahko personalizovať, napríklad pre priame zasielanie alebo darovacie listy.

Konkurencia je však veľká, najmä online si inzerenti môžu objednať bežné darčeky za ceny, ktorým menšie stredné firmy zvyčajne nemôžu konkurovať.

Jedným zo spôsobov, ako vyčnievať z davu, je špecializovať sa na originálne a kvalitné darčeky. Tie sú obľúbené u agentúr, ktoré spravujú veľké reklamné rozpočty a stále hľadajú nových, kreatívnych a spoľahlivých partnerov. Digitálne tlačiarne potom môžu obsahovať svoje vlastné návrhy, flexibilitu a možnosti personalizácie.

Preto stojí za to bližšie sa pozrieť na trh s propagačnými výrobkami. Najmä v čase, keď mnohé tradičné reklamné médiá strácajú na dôležitosti, ponúka tento trh stále veľký potenciál pre ďalší predaj.

Ak chcete objaviť najnovší obsah, ktorý pokrýva širokú škálu sektorov vrátane atramentovej tlače, digitálnej tlače a sieťotlače, prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World, ktorý je dostupný v angličtine, španielčine a nemčine.