Myslenie mimo krabice s personalizovanou potlačou

Keďže personalizácia tlače je medzi spotrebiteľmi čoraz žiadanejšia, tlačiarenské spoločnosti musia byť inovatívnejšie v tom, čo ponúkajú. Rob Fletcher tu zdieľa niektoré z nedávnych kúskov, ktoré upútali pozornosť.

Personalizovaná tlač, kedysi považovaná za niečo ako špecializovanú ponuku, je teraz službou poskytovanou mnohými tlačiarenskými spoločnosťami po celom svete. Od jednoduchých úloh, ako sú tričká a mikiny s kapucňou, až po špeciálne práce, ako sú puzdrá na telefóny a fľaše na nápoje, personalizovaná potlač prichádza v mnohých zvláštnych a úžasných tvaroch a veľkostiach.

Vzhľadom na úroveň konkurencie pre tento typ tlačových prác je veľkou povinnosťou tlačiarenských spoločností, aby rozšírili svoje obzory a otvorili oči zákazníkom ešte viac nápadov v už tak neuveriteľne kreatívnom sektore. S ohľadom na to sa bližšie pozrieme na niektoré z inovatívnejších aplikácií vo svete personalizovanej tlače.

Pozdravy speváckej sezóny

Jednou z najpopulárnejších foriem personalizovanej tlače sú pohľadnice, pričom v tomto sektore vedie niekoľko webových stránok. Medzi nimi je Moonpig, ktorá, zameraná na britský trh, zaznamenala v posledných rokoch raketový nárast dopytu po personalizovaných kartách, hrnčekoch a iných predmetoch.

Popis: Moonpig vydal sériu spievajúcich vianočných pohľadníc, ktoré si spotrebiteľ mohol prispôsobiť

Vychádzajúc zo svojej rozsiahlej, tradičnej ponuky pohľadníc, Moonpig vydal nový rad produktov pred Vianocami 2024. V spolupráci s Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity) Moonpig vytvoril svoju vôbec prvú kolekciu hudobných charitatívnych kariet, ktoré si, ako je to v prípade mnohých iných kariet od Moonpig, môže zákazník prispôsobiť.

Všetkých 12 kariet v novom charitatívnom rade obsahuje QR kód na zadnej strane, ktorý po naskenovaní ponúka príjemcovi možnosť prehrať zvuk zamestnaneckého zboru GOSH & UCLH spievajúceho klasickú vianočnú koledu „Deck The Halls“.

„Vieme, že Vianoce môžu byť ťažkým obdobím, najmä pre tých, ktorí nemôžu byť s blízkymi,“ povedala Sarah-Jane Porter, riaditeľka globálneho dizajnu a licencií v Moonpig. “Preto sme sa spojili s GOSH, aby sme vytvorili rad kariet, ktoré prinášajú radosť a spojenie, bez ohľadu na to, kde sa nachádzate. Naskenovaním QR kódu môžete zdieľať výnimočný okamih a šíriť sviatočnú náladu.“

Nové spevácke karty tvorili súčasť najväčšieho charitatívneho sortimentu Moonpig, ktorý zahŕňal 100 návrhov. Okrem toho Moonpig daroval 50 000 £ na podporu umeleckého programu GOSH, financovaného GOSH Charity.

Posúvanie hraníc personalizácie

Inde a v USA sa trojstranný projekt medzi Bria, HP a Eurostampa zaviazal „posunúť hranice personalizácie“. Bria, vizuálne generatívne riešenie AI vytvorené pre podniky, spolupracovalo s HP a špecialistom na štítky Eurostampa na iniciatíve založenej na Nutelle.

Iniciatíva s názvom 'Envelope' projekt vidí kreatívne dizajnérske výzvy, ktoré sa stretávajú prostredníctvom spolupráce medzi poprednými značkami, poskytovateľmi technológií a študentmi z popredných univerzít s cieľom posunúť hranice dizajnu štítkov experimentovaním s novými a existujúcimi technológiami, materiálmi a tlačou.

Popis: Bria, HP a Eurostampa spolupracovali na projekte personalizácie, ktorý zahŕňal tlačené štítky, umenie a AI

V tomto prípade študenti vyzvali Briu a HP, aby prepracovali ikonickú značku Nutelly cez optiku rôznych umeleckých hnutí, ako je kubizmus, impresionizmus a pop art. Platforma Bria sa tak integrovala s technológiou HP Spark od HP SmartStream Designer, ktorá umožnila vytvorenie 9 000 jedinečných štítkov Nutella.

HP SmartStream Designer, súčasť HP PrintOS Creativity Power Pack, umožňuje dizajnérom vytvárať neobmedzené variácie návrhov obalov, zatiaľ čo HP Spark možno použiť na automatizované generovanie dizajnu riadeného AI počas celého procesu.

„Táto spolupráca predstavuje významný skok vpred v spôsobe, akým môžu popredné značky efektívne využívať bezrizikovú vizuálnu generatívnu AI a súčasne uprednostňovať kreativitu a personalizáciu zabezpečením predvídateľnosti a ovládateľnosti výsledku,“ povedal Dr. Yair Adato, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Bria.

„Úspešným zlúčením aplikácií vizuálnej umelej inteligencie s možnosťami priemyselnej tlače projekt nastavuje nový štandard pre prispôsobené balenie produktov a komerčné využitie vizuálnej umelej inteligencie ako celku.“

Joan Perez-Pericot, viceprezidentka a globálna riaditeľka softvéru a riešení v HP Industrial Print, dodala: „Projekt ukazuje, ako kolaboratívne inovácie môžu spôsobiť revolúciu v personalizovanom balení, vytvárať jedinečné spotrebiteľské zážitky pri zachovaní konzistentnosti značky.“

Oslava histórie žien

Ďalšie šikovné využitie personalizácie v etiketách pochádza z ručne vyrábaného Kentucky bourbon Maker's Mark. Spoločnosť sa spojila s Vital Voices, neziskovou organizáciou, ktorá investuje do ženských lídrov, ktorí čelia najväčším svetovým výzvam, v rámci limitovanej edície personalizovaných značiek.

Na počesť Mesiaca histórie žien minulý rok si spotrebitelia mohli objednať bezplatnú značku Maker's Mark, ktorú navrhla renomovaná umelkyňa Gayle Kabaker, a prispôsobiť ju menom inšpiratívnej ženy v ich živote. Štítok zobrazuje Kabakerovu interpretáciu temperamentnej ženy v akrylovom gvaši, inšpirovanú divokými kvetmi Kentucky a farbami značky Maker's Mark.

Titulok: Maker's Mark sa spojil s Vital Voices na iniciatíve personalizovaných štítkov s limitovanou edíciou

„Ako značku, ktorú pred viac ako 70 rokmi spoluzaložila moja stará mama Margie Samuelsová, Maker's Mark sa naďalej riadi a rozvíja neuveriteľnými ženami, ktoré definujú, čo bude ďalej v tomto odvetví,“ povedal Rob Samuels, výkonný riaditeľ Maker's Mark. „Máme tú česť pokračovať v našom záväzku voči ženám, ktoré majú vplyv na ich komunity a podporovať zmysluplné veci, ktoré poháňajú Vital Voices.“

Objavte najnovšie inovácie v personalizácii na Personalization Experience 2025 , poprednom stretnutí venovanom odhaľovaniu toho najnovšieho v oblasti personalizácie digitálnej tlače, ktoré ponúka profesionálom v tomto odvetví pohlcujúcu platformu na objavovanie inovatívnych technológií, udržateľných postupov a stratégií zameraných na budúcnosť. Koná sa od 6. do 9. mája na výstavisku Messe Berlin v Nemecku. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite promo kód PEXJ501, aby ste za vstupenku zaplatili iba 25 €.