Najnovšie trendy v reklame mimo domova

Nessan Cleary zdieľa aktuálne trendy týkajúce sa reklamy mimo domova, ktorá obsahuje grafiku vozidiel, udržateľnosť, digitálne značenie a ako je vonkajšia reklama vhodná pre internetové memy.

Pandémia a následné blokády zasadili biznisu s vonkajšou reklamou poriadnu ranu a reklama nemala zmysel, pretože toľko ľudí zostalo uviaznutých doma. Dokonca aj keď sa blokády zrušili a všetci sme sa vrátili do svojho bežného života, existovali určité dôkazy, že návyky sa zmenili v spôsobe, akým všetci interagujeme s prostredím, a že ľudia nevenujú rovnakú pozornosť vonkajšiemu značeniu.

Ale s pandémiou strácajúcou sa v pamäti a opätovným potvrdením normálnosti, sektor displejov mimo domácnosti očakáva v najbližších rokoch ďalší rast.

To môže zahŕňať všetko od obrovských billboardov na cestách až po plagáty v nákupných centrách a autobusových prístreškoch. Zdá sa, že takmer každý povrch v súčasnosti ponúka nejaký druh reklamnej príležitosti, od lavičiek v parku až po schodiská, a to pomáha podporovať rast reklamy mimo domova, pričom podľa KPMG Advisory predstavuje zložený ročný rast o 11 percent, a to aj počas reklamy. v iných oblastiach, ako sú časopisy a televízia, majú problémy.

Snáď najzrejmejším trendom je rýchly nárast digitálneho značenia, pričom obrazovky začínajú nahrádzať tradičné tlačené značenie, najmä na pevných miestach, ako sú autobusové zastávky. Samozrejmou výhodou je, že reklama sa dá otáčať, takže jedna obrazovka môže obsahovať pol tucta rôznych reklám. Reklamy môžu byť nahradené v reálnom čase po skončení kampane alebo počas dňa, napríklad v reakcii na meniace sa počasie alebo výsledky športového zápasu alebo jednoducho prilákať rôzne segmenty trhu. A samozrejme, obrazovky sa neobmedzujú len na pevné obrázky, ale môžu zobrazovať aj animovanú grafiku a videá.

Zatiaľ čo predchádzajúce obrazovky boli malé a najlepšie sa používali v interiéri, kde sa dokázali vyrovnať s okolitým osvetlením, v posledných rokoch sa do vonkajších priestorov dostalo veľa veľkých obrazoviek. Existuje niekoľko zaujímavých variácií, vrátane anamorfných obrazoviek, kde sa obrazovka môže zhodovať s krivkou budovy, alebo kde sa dve obrazovky prekrývajú na oboch stranách rohu budovy, takže grafika sa môže pohybovať z jednej obrazovky okolo rohu na druhá strana.

Digital signage tiež zapadá do ďalšieho trendu, smerom k väčšej interakcii s publikom a získavaniu väčšej spätnej väzby na ich reakciu. Zahrnutie interaktívnych prvkov do značiek je dobrý spôsob, ako zvýšiť zapojenie publika. Niektoré digitálne značky obsahujú dotykové obrazovky. Existujú však aj obavy o to, ako merať dosah týchto reklám bez toho, aby to zasahovalo do súkromia ľudí, pomocou techník, ako je použitie senzorov NFC na zaznamenanie prítomnosti niekoho smartfónu, ktorý sa vo všeobecnosti považuje za príliš ďaleko.

Táto interaktivita sa neobmedzuje len na digitálne obrazovky, pretože bežné tlačené značky môžu obsahovať aj QR kódy, ktoré zákazníkov privedú na webovú stránku s ďalšími informáciami. Najdôležitejšie je, že toto zapojenie sa dá merať a inzerentom poskytuje kvalitnú spätnú väzbu o tom, ako efektívne sú jednotlivé značky.

Ďalším spôsobom, ako zaujať publikum, je použitie obrovských 3D objektov na upútanie pozornosti ľudí. Môže to zahŕňať obrovský model kladiva, ktorý ľudí nasmeruje na obchod pre domácich majstrov, alebo zvieratá či sochy v životnej veľkosti roztrúsené po nákupnej zóne, aby upozornili na konkrétnu kampaň.

Táto digitálna obrazovka na autobusovom prístrešku spĺňa vonkajšiu reklamu starej školy. ©Nessan Cleary

V súčasnosti je udržateľnosť hlavným záujmom väčšiny značiek, ktoré chcú svojich zákazníkov uistiť, že berú problémy životného prostredia vážne. Pri vonkajších displejoch je to ťažšie dosiahnuť, pretože grafika musí odolávať poveternostným vplyvom a okolitým podmienkam. Existuje však mnoho nových podštátov, ktoré sú vyrobené z recyklovaných materiálov, ktoré by mali pomôcť celkovej uhlíkovej stope spojenej s daným displejom. K tomu môžete pridať miestnu veľkoformátovú tlačiareň a inštalačnú spoločnosť na zníženie uhlíkovej stopy spôsobenej prepravou grafiky na miesto vystavenia.

Okrem toho mnohé billboardy obsahujú určitú formu osvetlenia, takže by malo byť jednoduché prejsť na LED, aby sa znížila spotreba energie. To je udržateľnejšie a lacnejšie. Ešte lepšou možnosťou je využiť na osvetlenie grafiky solárnu energiu.

Väčšina odborníkov súhlasí s tým, že je nepravdepodobné, že by digitálne značenie úplne nahradilo statické tlačené displeje. Namiesto toho väčšina inzerentov pravdepodobne použije kombináciu technológií na zosilnenie svojich správ nákladovo najefektívnejším spôsobom. V posledných rokoch sme videli, že sa správy objavujú na mnohých rôznych povrchoch, najmä na podlahách. Čiastočne je to spôsobené všetkými tými značkami, ktoré nás varujú, aby sme sa držali 2 metre od ostatných ľudí, ktorí sa objavili počas pandémie, na chodníkoch a stenách. Niekoľko rokov po ich prvej aplikácii existuje stále veľa takýchto podlahových nálepiek, čo dokazuje, ako dlho môžu tieto materiály vydržať.

A-boardy sú nákladovo efektívnym spôsobom, ako prilákať okoloidúcich na ponuky maloobchodníkov. ©Nessan Cleary

Ďalšou formou vonkajšieho displeja, ktorý sa vracia, je použitie A-boardov, ktoré je možné nastaviť mimo firmy počas obchodných hodín. Tieto pravidlá často podliehajú miestnym predpisom upravujúcim využívanie priestoru a chodníkov, ale jednou z trvalých výhod pandémie je, že mnohé rady uvoľnili tieto pravidlá, aby pomohli podporiť podniky, ktoré boli počas blokovania ťažko zasiahnuté.

Ďalšou veľmi viditeľnou formou vonkajšej reklamy je grafika vozidiel. To môže byť obzvlášť efektívne v autobusoch a vlakoch, ale ponúka to aj bezplatný reklamný priestor každému podniku s vlastnou dodávkou alebo autom, bez ohľadu na to, aké malé sú. Veľkou výhodou je, že keď sa vozidlo pohybuje, vaša značka sa viac zviditeľní potenciálnym zákazníkom. Tento typ reklamy je relatívne lacný a funguje rovnako dobre, ak je dodávka zaparkovaná mimo stránky zákazníka alebo uviaznutá v premávke.

Napokon, jedným z ďalších trendov, na ktorý sa vonkajšia reklama veľmi dobre hodí, sú internetové memy, kde obrázky zdieľané online naleteli a dostali sa k veľkému medzinárodnému publiku, často k tomu prispeli značky hashtag. Použitie dobrého dizajnu s jednoduchými frázami môže povzbudiť ľudí, aby sa zastavili, odfotili váš billboard a zdieľali tieto obrázky na sociálnych médiách. Výsledky môžu byť nepredvídateľné, ale takéto vystavenie je bezplatné a kto môže argumentovať bezplatnou reklamou?

Ak chcete objaviť najnovší obsah, ktorý pokrýva širokú škálu sektorov vrátane vonkajšej reklamy , digital signage a udržateľnosti, prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World, ktorý je dostupný v angličtine, španielčine a nemčine.