Personalizované oblečenie: Ako prispôsobenie pridáva hodnotu

Samantha Taylor, tretia generácia výrobcu odevov, prevádzkuje The Good Factory, spoločnosť špecializujúcu sa na získavanie látok, vývoj udržateľného športového oblečenia a poradenstvo pre podniky, ako môžu implementovať udržateľnosť do výrobného procesu a dodávateľského reťazca. Pred vystúpením na konferencii Personalization Experience 2024 (20. marca v RAI Amsterdam, Holandsko) sa hlbšie zaoberá tým, ako môže personalizácia tlače pridať hodnotu zákazníkovi pri zachovaní zdravej ziskovej marže a zlepšení úsilia značky o udržateľnosť.

Personalizácia je oveľa viac ako len pridanie názvu k produktu. Ide o myšlienku vytvorenia jedinečného dizajnu, ktorý môže priniesť pridanú hodnotu pre zákazníkov.

Personalizácia tlače môže byť neuveriteľne silným nástrojom na dosiahnutie tohto cieľa, pretože tlač nám v konečnom dôsledku pomáha spojiť sa s našimi spomienkami. A je tu niečo naozaj zaujímavé na možnosti vytvoriť niečo, ako napríklad odev, ku ktorému si spotrebiteľ vytvorí citovú väzbu a potom ho bude nosiť oveľa dlhšie, čím sa predĺži životnosť odevu.

Vytvorenie personalizovaného predmetu, ktorý si vážime a ktorého sa chceme držať, prispieva k udržateľnejšiemu zmýšľaniu spotreby. A ak vezmeme do úvahy, že každý rok sa odhadom vyrobí 100 miliárd odevov a 10 % až 40 % z nich sa nikdy nepredá, je nevyhnutné pozrieť sa na to, ako môže udržateľnosť a personalizácia fungovať ruka v ruke.

Tiež tu vidím obrovskú príležitosť pre nadané personalizované odevy. Oveľa pravdepodobnejšie si zapamätáme nádherne potlačenú hodvábnu šatku, napríklad v dizajne a farbe, ktorá k nám skutočne hovorí, ako na podšitý kúsok. A verím, že práve tam budeme svedkami personalizácie, ktorá pomôže menším firmám a návrhárom preraziť na trhu „fast fashion“.

Dúfam, že vytváraním a predajom jedinečných kúskov na mieru a využívaním rastúceho dopytu spotrebiteľov po personalizovaných odevoch sa dostaneme do bodu personalizovanej módy, kde mladí dizajnéri umiestňujú úspešné kolekcie, ktoré oslovujú ľudí a sú tiež dobre premyslené. z hľadiska životného cyklu produktu.

Súperenie s veľkými hráčmi

Jednou z kľúčových výziev a odvekou otázkou je riešenie cenových nezrovnalostí v porovnaní s rýchlou módou. Keď sa však pozrieme na výrobné modely používané značkami rýchlej módy, nebudeme schopní prekonať ich ceny, pretože sú založené na využívaní v rámci dodávateľského reťazca.

Aj keď personalizácia nemôže konkurovať rýchlej móde vyrábanej vo veľkom v cene, môže nám pomôcť byť oveľa prispôsobivejší a povedať zákazníkovi silný príbeh z hľadiska udržateľnosti dodávateľského reťazca.

Jedným z cenovo najefektívnejších a najúčinnejších nástrojov, ktoré máme k dispozícii na prispôsobenie odevu, je tlač. O emocionálnej pridanej hodnote personalizovanej tlače som sa už zmienil vyššie, ale má to aj druhú stránku, ktorá môže zvýšiť výhody udržateľnosti pre výrobcov odevov a značky – recykláciu látok.

Veľa látok používaných na odevy používa zmiešané vlákna, ktoré sa neuveriteľne ťažko recyklujú. A keď do rovnice pridáte farbivo na látky, stane sa to takmer nemožné. Tu prichádza na scénu potlač. Keď sú odevy personalizované prostredníctvom potlače, pridávame na látku iba vrchnú vrstvu, takže hmotnosť a množstvo chemikálií, ktoré je potrebné odstrániť, sú oveľa nižšie. Takže nežiaduce predmety môžu byť odovzdané do recyklačnej cesty z vlákna na vlákno. Týmto spôsobom môžeme prispôsobiť odev a urobiť ho kreatívnym a farebným, ale bez toho, aby sme ohrozili schopnosť recyklovať tieto materiály.

Moja relácia s názvom „Budúci rast personalizovaného oblečenia“ bude skúmať, ako môžu personalizované, potlačené odevy pridať hodnotu pre spotrebiteľov a pomôcť značkám byť udržateľnejšími pri zachovaní zdravého zisku, pričom sa dotkne nadprodukcie, životného cyklu odevov a možností opätovného predaja.

Pozrite si reláciu Samanthy Taylorovej „Budúci rast personalizovaného oblečenia“ na konferencii Personalization Experience 20. marca 2024 od 10:35 do 11:05. Ak chcete zaregistrovať svoju účasť, navštívte stránku www.personalisationexperience.com .